數(shù)字藏品降溫 未來發(fā)展將“脫虛向?qū)崱?/h2>
發(fā)布時(shí)間:2022-10-12 11:16:00來源: 北京青年報(bào)
日前,國內(nèi)最大數(shù)字藏品平臺(tái)之一騰訊幻核宣布停止數(shù)字藏品發(fā)行。與此同時(shí),多個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)都明顯放慢了產(chǎn)品發(fā)行速度及數(shù)量,有的平臺(tái)的數(shù)字藏品甚至出現(xiàn)滯銷,銷售價(jià)格也大幅下跌。
國外的NFT市場(chǎng)同樣急速降溫。推特公司CEO杰克·多西用自己“第一條推文”鑄造的NFT,曾于2021年以290萬美元被拍出,今年5月被轉(zhuǎn)售時(shí),第一次拍賣結(jié)束竟只有七位競(jìng)標(biāo)者,報(bào)價(jià)從6美元到277美元不等。僅一年的時(shí)間,“天價(jià)推特”的價(jià)格就跌到剩下不足萬分之一。
經(jīng)歷“炒”起與潮落后,數(shù)字藏品進(jìn)入回歸理智的新階段,在這一階段,數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)化成數(shù)字權(quán)益,藏品回歸價(jià)值本身。
一夜火爆又迅速“涼涼”
質(zhì)疑聲帶來數(shù)藏信任危機(jī)
NFT(非同質(zhì)化代幣)概念的前身最早可追溯到1993年的“加密置換卡”,直到2017年,區(qū)塊鏈技術(shù)公司DapperLabs首席技術(shù)官DieterShirley首次提出NFT的概念。2021年,NFT迎來了真正意義上的集中爆發(fā)。從6900萬美元的NFT數(shù)字畫作,到杰克·多西僅有五個(gè)單詞的290萬美元NFT推文,再到2439萬美元的無聊猿NFT項(xiàng)目……第三方研究機(jī)構(gòu)DappRadar數(shù)據(jù)顯示,2021年全年NFT交易額超過230億美元,其中排名前100的NFT藏品的底價(jià)市值就達(dá)到167億美元。
NFT的熱度迅速席卷國內(nèi)市場(chǎng),螞蟻、騰訊、字節(jié)、百度、京東、B站、小紅書……幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大廠蜂擁而上,并以“數(shù)字藏品”命名自己的NFT項(xiàng)目。在NFT最火的時(shí)候,每天都有百萬用戶涌入螞蟻集團(tuán)旗下的鯨探和騰訊旗下幻核這兩大頭部數(shù)字藏品平臺(tái)。
數(shù)字藏品飛速發(fā)展,出現(xiàn)了包括交易平臺(tái)、游戲、體育、音樂、動(dòng)漫等多個(gè)細(xì)分賽道,應(yīng)用邊界在不斷擴(kuò)大。越來越多的品牌和互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛嘗試布局?jǐn)?shù)字藏品,打造品牌的數(shù)字化周邊,通過數(shù)字藏品提升品牌的科技屬性和潮流屬性。
然而,升溫快,降溫也快。《數(shù)字藏品2.0發(fā)展研究報(bào)告》顯示,過去一年,關(guān)于數(shù)字藏品的質(zhì)疑聲此起彼伏,數(shù)字藏品概念出現(xiàn)信任危機(jī)。
諸如——“我買數(shù)字藏品用來干什么呢?有什么用?”“博物館的文物制作成數(shù)字藏品,那是復(fù)制品,有何價(jià)值?”“當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重,風(fēng)格的相似性和原創(chuàng)性如何判定是唯一?”“數(shù)字藏品怎么證明唯一性?平臺(tái)該如何做好保障?”等問題頻被拋出,直指數(shù)字藏品權(quán)益未見、用途價(jià)值不明確、如何保證唯一性,以及平臺(tái)發(fā)展不規(guī)范等現(xiàn)實(shí)問題。
而從整個(gè)NFT行業(yè)的階段性發(fā)展來看,其在經(jīng)歷“炒”起與潮落后,數(shù)字藏品熱度下降,已開始進(jìn)入冷卻期。從整體數(shù)據(jù)上看,數(shù)字藏品市場(chǎng)發(fā)行量與發(fā)行總額雙量下滑,雖行業(yè)降溫但凜冬未至。從2021年第四季度到今年一季度,數(shù)字藏品發(fā)行量迅速堆起,6月市場(chǎng)存量雖然下探但規(guī)模仍在;今年2月份開始,市場(chǎng)情緒疲軟,近4個(gè)月跌勢(shì)兇猛。
層層考驗(yàn)禁止數(shù)藏價(jià)值“畫餅”
行業(yè)數(shù)字化探索需“對(duì)號(hào)入座”
狂熱過后,數(shù)字藏品面臨著層層考驗(yàn):監(jiān)管方面,去二級(jí)交易化,剝離了數(shù)字藏品的金融屬性;技術(shù)方面,元宇宙的發(fā)展不成熟極大限制其使用場(chǎng)景;市場(chǎng)方面,雜亂無序的多方擴(kuò)張帶來無意義的市場(chǎng)環(huán)境。
在此背景下,數(shù)字藏品未來將如何發(fā)展?報(bào)告認(rèn)為,經(jīng)過元宇宙概念的爆發(fā)與數(shù)字藏品幾年來的發(fā)展,當(dāng)前數(shù)字藏品已與多個(gè)其他領(lǐng)域相結(jié)合,產(chǎn)出了不一樣的“風(fēng)景”,究其根本“文化藝術(shù)”是數(shù)字藏品內(nèi)核,行業(yè)數(shù)字化探索需“對(duì)號(hào)入座”。
在影視綜藝方面,數(shù)字藏品主要用來提升影響力與用戶黏性,比如在電影領(lǐng)域,影片宣傳、經(jīng)典紀(jì)念、拓展衍生消費(fèi)、內(nèi)容引流等環(huán)節(jié)都可以引入數(shù)字藏品;在影視劇領(lǐng)域,數(shù)字藏品可帶來長尾曝光、打造人物IP,以及供劇集宣傳提高熱度。
例如,綜藝節(jié)目中國說唱巔峰對(duì)決推出數(shù)字藏品頭像,視頻平臺(tái)基于此綜藝對(duì)外授權(quán)了超過五個(gè)數(shù)字藏品或數(shù)字衍生品項(xiàng)目,達(dá)到了拉長周期、延長曝光、積攢私域流量等效果。
在音樂行業(yè)方面,由于音樂行業(yè)具有濃厚的藝術(shù)屬性和潮流氣息,同時(shí)具有很高的版權(quán)保護(hù)意識(shí),數(shù)字藏品+音樂將為音樂人、音樂節(jié)、演唱會(huì)、粉絲用戶、發(fā)行公司、發(fā)行平臺(tái)等音樂涉及的多行業(yè)以及角色深度賦能。
在游戲行業(yè),與數(shù)字藏品或?qū)⑴鲎渤龈嗟挠螒蛲娣ㄅc用戶權(quán)益;在體育行業(yè),數(shù)字藏品有望拉動(dòng)粉絲參與到賽事、追星及相關(guān)衍生品產(chǎn)業(yè)中;在文旅行業(yè),數(shù)字藏品則能幫助IP打開聲量、加碼數(shù)字建設(shè)、釋放藝術(shù)價(jià)值。
實(shí)體品牌加入增加實(shí)用性
NFT正在脫虛向?qū)?/p>
“我們已經(jīng)習(xí)慣了熊市,但這并不代表NFT向前探索的腳步就此停歇?!比蜃畲驨FT交易平臺(tái)OpenSea創(chuàng)始人兼CEO Devin Finzer直言,“第一批誕生在大眾視野中的NFT(如收藏品一類的生成藝術(shù))更像是有錢人的玩具,但當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)開始涌現(xiàn)出票務(wù)、音樂、房地產(chǎn)等NFT更有價(jià)值的應(yīng)用時(shí),市場(chǎng)和用戶便能很好地將‘建設(shè)者與投機(jī)者’分開,將‘信號(hào)與噪音’分開?!?/p>
“生成藝術(shù)熱潮”逐漸退去,看似冷卻的NFT市場(chǎng)正在迎來一股新的浪潮:全球各大實(shí)體品牌加速涌入,驅(qū)動(dòng)著NFT朝著實(shí)用性的趨勢(shì)前進(jìn),進(jìn)入實(shí)體權(quán)益配套的新階段,以降低其泡沫性。
其中,阿迪達(dá)斯今年年初向消費(fèi)者販?zhǔn)哿丝傆?jì)3萬個(gè)原創(chuàng)NFT,持有者們可以將NFT兌換成與之對(duì)應(yīng)的限量版的實(shí)體產(chǎn)品,且無需額外付費(fèi),并且擁有了第一時(shí)間獲取限量款運(yùn)動(dòng)鞋、服裝的權(quán)益。
星巴克今年5月發(fā)售了首個(gè)NFT。購得NFT的會(huì)員即可進(jìn)入數(shù)字社區(qū)中,NFT不僅可以交易和轉(zhuǎn)讓,代表相應(yīng)的福利,如線上咖啡制作教學(xué)、藝術(shù)家聯(lián)名商品,以及受邀參加獨(dú)家活動(dòng),甚至前往哥斯達(dá)黎加咖啡農(nóng)場(chǎng)等。
此外,NFT“唯一性”的特性,在票務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用也表現(xiàn)出了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。由于NFT可對(duì)多維的數(shù)據(jù)對(duì)象進(jìn)行記錄與標(biāo)記,并通過標(biāo)記實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的追溯,今年以來,越來越多的票務(wù)公司、體育俱樂部開始與區(qū)塊鏈公司合作,通過NFT解決了黃牛票、假票、轉(zhuǎn)售等問題,還能為粉絲提供一系列的增值服務(wù)。
今年3月,中國碳中和宣布利用區(qū)塊鏈技術(shù)在全球首次發(fā)行碳資產(chǎn)NFT,支持機(jī)構(gòu)、企業(yè)或個(gè)人通過平臺(tái)購買碳資產(chǎn)NFT從而抵消相關(guān)排放,實(shí)現(xiàn)碳中和。據(jù)了解,中國碳中和發(fā)行的碳資產(chǎn)NFT代表已登記注冊(cè)的具有真實(shí)碳資產(chǎn)背書的數(shù)字化碳資產(chǎn)。通過鏈上核銷,幫助機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人抵消自身碳排放,并通過創(chuàng)建公開透明的碳排放賬簿,追溯相關(guān)交易,并以鏈上方式進(jìn)行存儲(chǔ)。
主流共識(shí)認(rèn)為,NFT不會(huì)曇花一現(xiàn),隨著市場(chǎng)泡沫不斷被擠出,NFT逐漸走上了“脫虛向?qū)崱钡摹罢馈?,?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、數(shù)字商品憑證、票證、賬戶管理均有著廣闊前景。
文/本報(bào)記者 陳斯
(北京青年報(bào)2022年10月12日第B03版)
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