天價防曬產(chǎn)品能否緩解“防曬焦慮”
天價防曬產(chǎn)品能否緩解“防曬焦慮”【“養(yǎng)兒不防老,防曬才防老”】
“養(yǎng)兒不防老,防曬才防老?!毖籽紫娜?,很多年輕女性將此話奉為真理。
防曬衣、防曬傘、防曬帽、防曬口罩、遮陽鏡……這些抵御紫外線的“防曬利器”能將人們“武裝”得嚴嚴實實。
但最近,有不少網(wǎng)友爆料,原本價格僅為百元上下的防曬服市場,有國產(chǎn)品牌將單件防曬服的價格拉到了近1500元。除了常規(guī)的休閑款,西裝、風衣等商務風樣式的防曬衣價格同樣在千元上下。還有一些品牌變身“成分黨”,宣稱將玻尿酸、木糖醇等“黑科技”成分加入到了防曬衣中,不僅補水,還比普通防曬衣更降溫,“穿在身上可以將體感溫度降低5攝氏度”。
動輒上千元,走起黑科技風、商務風的“天價”防曬衣,防曬效果真的有商家宣傳的那么厲害嗎?
“防曬焦慮”撐起防曬經(jīng)濟
“養(yǎng)兒不防老,防曬才防老。”年輕人的“防曬焦慮”養(yǎng)活了眾多防曬品牌。數(shù)據(jù)顯示,截止到今年6月,全國防曬用品相關公司注冊總量為2602家,現(xiàn)存1788家。
化學防曬和物理防曬雙管齊下是當下很多人防曬理念的共識,這也極大地擴充了防曬產(chǎn)品市場的版圖。2006年至2020年中國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模的復合增速為11.6%,遠高于全球平均增速。
而除了防曬霜、防曬噴霧等化學防曬產(chǎn)品外,可囊括全身穿搭在內(nèi)的物理防曬產(chǎn)品市場空間也十分龐大。
“繁復的花邊和亮片相間的經(jīng)典款,走在大街上的阿姨幾乎人手一把,那是當時的防曬潮流。”95后的曹雯對于防曬的初始概念是媽媽購置的天堂牌太陽傘。
到了她這一代,曹雯發(fā)現(xiàn),身邊年輕女孩們喜愛的防曬裝備,除了日常的防曬霜、遮陽傘,還有帽檐更大、面料更薄、頭頂漏風的防曬帽,用科技面料制成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等。
“每年在防曬裝備的花費不少于1000元?!睆氖陆鹑谛袠I(yè)的王祖雯透露,今年剛?cè)胂乃腿胧至巳p防曬冰袖。去年,她還購買過一款“悍匪面罩”,整張臉被防曬面料包裹,只留下一雙眼睛和鼻子的位置,“一般會在開車的時候戴”。她表示,自己一直都有防曬需求,而物理防曬領域也不斷推出新產(chǎn)品,自己會抱著好奇和開放接納的心態(tài)去嘗試?!爸灰麄鞯轿唬蜁曳N草嘗試?!?/p>
“防曬霜、太陽帽、太陽鏡、防曬衣、冰袖,一個都不能少?!?998年出生的趙思默同樣將防曬美白視為最重要的護膚訴求之一。
她告訴記者,自己每天都會使用含有煙酰胺、維生素C等美白成分的護膚品作為防曬輔助,“另外我還會單獨購買維C粉或煙酰胺粉,跟身體乳進行調(diào)和涂抹全身敷30分鐘,每月至少做兩次這樣的全身SPA”。
當然,精致防曬的女孩們更多,她們“一年四季都在防曬!”
防曬產(chǎn)品為何越賣越貴
如今電商平臺上售賣的防曬產(chǎn)品越來越齊全,在款式、顏值和舒適度等方面都有所提升,而價格也一路飛漲。
“蕉下”被稱為防曬中的奢侈品牌,它的官方旗艦店顯示,一款口袋扁傘最高賣到349元,防曬衣最貴賣到589元,優(yōu)惠后為469元。
甚至大家印象里專做羽絨服的波司登,這個夏天也入局防曬服市場了,最貴的一款防曬服售價高達1299元。
門店工作人員表示,這是因為和其他品牌防曬服相比,波司登的防曬服防曬指數(shù)更高,“市面上一般只有40+、50+,我們最高防曬指數(shù)有100”。
記者搜索多家電商平臺發(fā)現(xiàn),目前銷售高價防曬服的品牌,以HOII、Columbia、波司登等品牌為主。但這些品牌售價千元以上的防曬服,月銷量都未超過10件。
除了高價防曬衣,今年的防曬市場,還有品牌效仿化妝品品牌,走起了“成分黨”路線。記者發(fā)現(xiàn),在不少品牌防曬衣的產(chǎn)品詳情頁中,納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術等具有高科技含量的防曬面料隨處可見。
還有部分防曬衣主打起保濕功能,比如,戶外駱駝品牌這個夏天推出了一款玻尿酸面膜防曬衣,宣稱產(chǎn)品注入762mg/kg玻尿酸,通過與皮膚接觸,人體含水量能提高36%。
除了“玻尿酸”,還有一種含有“木糖醇”的防曬面料成為商家宣傳的重點。商家在產(chǎn)品詳情頁上介紹,防曬服是由木糖醇的冰氧氣制成,膚感透氣、輕盈,穿在身上可以將體感溫度降低5攝氏度。
目前,防曬衣在顏值經(jīng)濟的推動下,正成為一個極具含金量的市場。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國防曬服飾的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元,預計2026年將達到958億元。
據(jù)該機構預測,按照目前每年9.4%的速度增長,這一細分類市場到2026年將會突破958億元。與此同時,防曬衣線上業(yè)務的年均增長率為13%,2026年將達428億元。
大量資本扎堆“曬”道
但在高定價、黑科技的宣傳下,一些防曬品牌宣稱的防曬功能卻名不副實。
在消費升級的大環(huán)境下,人們或許會為品牌、外觀、功能等買單,但是防曬衣最根本的需求就在于它的防曬性。國家標準規(guī)定,紫外線防護系數(shù)UPF大于40,且紫外線透過率小于5%,才可稱為“防紫外線產(chǎn)品”。因此,購買防曬衣時一定要看UPF值和紫外線透過率這兩個標準。
對于花式防曬,是精致時尚還是收“智商稅”,眾說紛紜。但這并不妨礙大批資本扎堆“曬”道。
今年4月,以遮陽傘為主打產(chǎn)品的蕉下控股,向港交所提交招股書,全力沖刺物理“防曬第一股”。據(jù)招股書顯示,以2021年總零售額及在線零售額計,蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌,分別擁有5%及12.9%的市場份額,成為“防曬經(jīng)濟”風口起飛的代表。
目前,蕉下的產(chǎn)品已延伸至帽子、袖套、防曬服等防曬系列產(chǎn)品。乘著防曬的熱風,蕉下營收也一路增長。2019年,蕉下全年營收達3.85億元。2021年,營業(yè)收入大幅提升至24.07億元,約是2020年的3倍。其中,非防曬類產(chǎn)品收入占比20.6%。
據(jù)淘寶直播防曬報告顯示,中國消費者對防曬的消費力、消費頻次均有提升,消費水平開始追趕護膚單品。這樣的營銷戰(zhàn)略,讓人們看到中國防曬市場已然走向差異化、細分化趨勢,帶動消費者對防曬的新認知。
【 相關 】
防曬方式有哪些
1.規(guī)避性防曬:控制外出時間,避開中波紫外線 UVB 高峰期(上午10時—下午2時)出門,能有效減少被曬黑的可能性。
2.物理遮擋:如遮陽傘、防曬袖等,也就是我們常說的硬防曬。
3.使用防曬霜:涂抹防曬霜等身體防曬產(chǎn)品,即軟防曬。
防曬主要防什么
防曬主要是防中波紫外線(UVB:290nm~320nm)和長波紫外線(UVA:320nm~400nm)。
UVB波長短,頻率高,光子能量很強,較小的劑量就可以引起毛細血管擴張,產(chǎn)生紅斑,但由于波長短不易發(fā)生衍射,它的穿透能力較弱,只能穿透角質(zhì)層進入表皮,對皮膚內(nèi)部結(jié)構的影響就比較小,所以中波紫外線往往引起的是表面的曬傷,表現(xiàn)就是皮膚發(fā)紅、水腫或水皰。在海邊、高原等地區(qū),晴天的時候短時間就可以將裸露的皮膚曬傷。
UVA波長長,頻率低,特點與中波紫外線相反,其光子能量低,短時間內(nèi)觀察不到它對皮膚的損傷。但它穿透能力較強,可達真皮層,破壞膠原蛋白以及彈力纖維,從而造成皮膚松弛老化,加速皺紋的形成,并且長波紫外線能夠促進皮膚黑色素生長。
綜合《新京報》《現(xiàn)代快報》《廣州日報》報道
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