“以為是紙，原來是瓷”“以為是紗，原來是瓷”……8月25日，“中國白——德化白瓷展”在中國國家博物館開展，400余件（組）陶瓷作品受到眾多游客的青睞。原定為期3個月的展覽2次延展，展覽預計將持續(xù)至2024年春節(jié)后。

　　今年以來，福建省泉州市德化縣文化和旅游系統(tǒng)堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷深化“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合，推出完善設施、業(yè)態(tài)培育、品牌打造等舉措，實現(xiàn)文化添活力、文遺展風采、文旅促增收、文旅樹品牌，做足文旅經(jīng)濟這篇大文章，推動德化文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。德化縣先后被評為“2023年全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”、泉州市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)等。

　　活化遺產(chǎn)利用 完善公共服務體系

　　德化制瓷歷史悠遠，始于新石器時代，興于唐宋，盛于明清。

　　2021年7月，德化窯址作為“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”遺產(chǎn)點之一，被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

　　今年以來，德化縣加快推進德化窯國家考古遺址公園規(guī)劃建設，編制完成的《德化縣屈斗宮德化窯遺址保護總體規(guī)劃》獲福建省政府正式批復。同時，以世遺點為核心，串聯(lián)陶瓷博物館、月記窯等陶瓷文化資源，推出“世遺古跡尋蹤”世界遺產(chǎn)主題旅游線路。組織開展縣級非遺代表性項目和非遺代表性傳承人評選認定，新增縣級非遺代表性項目14個、非遺代表性傳承人69人。龍鵬、如瓷等2家企業(yè)獲評福建省文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

　　為了推動德化文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，德化還不斷完善公共服務體系，提升建成陽光社區(qū)等新型公共文化空間，建成5個全民健身“口袋公園”及7.5公里健身步道并投入使用。開通動車站至九仙山公交線路，實現(xiàn)3家國家4A級旅游景區(qū)公交專線全覆蓋。新增龍鵬藝術(shù)館、月記窯等10家景區(qū)（點）旅游交通標識牌20塊，不斷滿足游客出行需求。

　　深化文旅融合 豐富文旅業(yè)態(tài)

　　近年來，德化縣堅持“宜融則融、能融盡融”理念，持續(xù)實施“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略，推動旅游與陶瓷、文化、體育、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，催生了一批文旅觀光、紅色研學、休閑采摘等新產(chǎn)品，不斷豐富文旅新業(yè)態(tài)。

　　今年以來，德化積極推動“體育+旅游”，先后舉辦2023年福建省大學生輪滑錦標賽、2023年全國少年輪滑（自由式輪滑）錦標賽、福建省石牛山越野賽、全省中小學生冰雪輪滑比賽、全市中小學生冰雪輪滑聯(lián)賽、2023年世界瓷都·德化環(huán)云龍湖山地賽等大型特色賽事，直接吸引客流近3萬人次。實施“演藝+旅游”，組織舉辦“聽瓷的聲音”音樂節(jié)等系列活動，并錄制宣傳短視頻，進一步推介德化文化和旅游資源。深化“陶瓷+旅游”，先后評定首批“一城瓷器百館游”星級展館6家，推出瓷藝城瓷光夜市文創(chuàng)市集，打造“陶瓷+美食”“陶瓷+演藝”等文旅消費新場景，不斷拓展夜游、夜購、夜演、夜娛等體驗項目。今年中秋國慶期間，德化縣接待游客超20萬人次，帶動商家銷量大幅增長。

　　創(chuàng)新推介 打響文旅品牌

　　“來福建 露營去”福建省帳篷露營季、“來福建看瀑布，嗨玩德化清涼一夏”2023瀑布暢玩季……今年以來，德化縣圍繞節(jié)假日及市場消費熱點，創(chuàng)新推出一系列大型旅游宣傳活動，吸引了眾多游客前來體驗，成為德化文旅經(jīng)濟發(fā)展的縮影。

　　今年，德化堅持打造“中國白·德化瓷”文化IP，組織編排了一場以中國白·德化瓷為主題的宋元絲路瓷藝節(jié)目，舉辦“中國白——德化白瓷展”、高端餐具展洽會、中國德化窯世界遺產(chǎn)文化萬里行·百城百館巡回展、“5G數(shù)智新時代元宇宙發(fā)展論壇暨‘中國白·德化瓷’電影創(chuàng)新與文化IP發(fā)展論壇”等陶瓷文化主題活動10余場次，舉辦2023年“德化好禮”伴手禮大賽、2023年“瓷都盛宴”德化縣美食文化節(jié)，推出“一縣一桌菜”，打造“瓷都盛宴”，助力德化邁向陶瓷千億產(chǎn)值。

　　為了促進文旅消費，德化制定出臺《德化縣“文旅+”專項行動方案》，鼓勵引導文化和旅游企業(yè)推出各項優(yōu)惠措施；開展“自在德化狂歡購”促消費活動，發(fā)放文旅等各類消費券20余萬張，金額400多萬元，拉動消費超6500多萬元；先后赴深圳、晉江、福州、泉州、莆田等地舉辦夏季專場文旅推介會，赴江西南昌舉辦秋季推介會等；發(fā)布7條“環(huán)戴云山”自駕游線路，不斷做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟，2023年旅游總收入預計將突破百億元。

　　步履不停，詩行遠方。下一步，德化縣文化和旅游系統(tǒng)將繼續(xù)錨定“做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟”目標，聚焦文旅經(jīng)濟發(fā)展、文化文藝繁榮、文化遺產(chǎn)活化、文旅品牌創(chuàng)建、宣傳營銷深化、體育事業(yè)發(fā)展、營商環(huán)境優(yōu)化、項目攻堅突破等重點工作，全方位推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為加快打造幸福宜居的世界瓷都作出文旅新貢獻。（紀妤姍 涂傳定）