“五一”小長(zhǎng)假期間,電影市場(chǎng)持續(xù)紅火。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì),截至5月4日21時(shí)07分,五一檔新片總票房(含預(yù)售)已達(dá)13.47億元。
8部新片涵蓋喜劇、愛情、懸疑、動(dòng)作、動(dòng)畫等多種類型,供給豐富,題材多元,每一部影片都有明確的受眾群體。家住北京市西城區(qū)的影迷李卓然告訴記者:“一家人一起看電影,不僅增加了節(jié)日氣氛,也讓全家人有了共同話題?!笨梢钥闯觯瑖?guó)產(chǎn)電影的檔期票房不再依賴某部電影的單兵作戰(zhàn),而是依靠整體實(shí)力打拼。
今年五一檔影片質(zhì)量較高?!毒S和防暴隊(duì)》是一部聚焦維和題材的動(dòng)作電影,講述了中國(guó)維和警察在海外執(zhí)行維和任務(wù)的故事。影片上映后,收獲觀眾一致好評(píng)。
為了在大銀幕上呈現(xiàn)出中國(guó)維和警察防暴隊(duì)在任務(wù)區(qū)的真實(shí)經(jīng)歷,劇組參考了大量紀(jì)實(shí)資料。導(dǎo)演李達(dá)超表示,希望通過(guò)電影“燃”起每一位觀眾的青春,“燃”起人們對(duì)中國(guó)警察的尊敬,更“燃”起對(duì)世界和平的祝愿。
喜劇片《末路狂花錢》的日增票房也超預(yù)期,尤其受到下沉市場(chǎng)歡迎。影片展現(xiàn)了平凡人的真實(shí)生活,很接地氣,引發(fā)觀眾共鳴。在各大社交平臺(tái),“真實(shí)感動(dòng)”“輕松又好笑”等評(píng)價(jià)道出了許多觀眾的心聲。近幾年,喜劇片發(fā)展勢(shì)頭迅猛,無(wú)論是從市場(chǎng)表現(xiàn),還是從話題熱度來(lái)看,國(guó)產(chǎn)喜劇電影都是最為搶眼的電影類型之一,演變出各種各樣的跨類型影片,從愛情輕喜劇、家庭喜劇到懸疑喜劇等,不同類型的喜劇電影得到縱深發(fā)展。
主旋律影片、喜劇片表現(xiàn)亮眼,動(dòng)畫電影同樣也不容小覷。近年來(lái),動(dòng)畫片的年票房產(chǎn)值提升明顯,從引進(jìn)片《鈴芽之旅》《灌籃高手》《你想活出怎樣的人生》到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《熊出沒:逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《豬豬俠大電影:星際行動(dòng)》,都取得了不俗的成績(jī)。業(yè)內(nèi)人士表示,動(dòng)畫電影具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格、豐富的想象力,能夠跨越年齡和文化的界限,吸引廣泛的觀眾群體,形成了區(qū)別于其他類型電影的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為,主旋律大片、喜劇片作為市場(chǎng)“剛需”,在五一檔備受青睞;引進(jìn)片、文藝片也不容忽視,近年來(lái)已成為推動(dòng)票房增長(zhǎng)不可或缺的力量。國(guó)產(chǎn)電影以其日趨多元的類型創(chuàng)新、工業(yè)化制作的中國(guó)故事,贏得廣大觀眾的青睞。
隨著市場(chǎng)環(huán)境不斷變化,觀眾對(duì)電影的要求也越來(lái)越挑剔。一方面,演員流量、IP本身的知名度等效應(yīng)不斷遞減;另一方面,觀眾觀影動(dòng)機(jī)更加多元,社交需求、觀影儀式感也會(huì)為影片增加額外的推動(dòng)力。
今年五一檔,電影院和餐廳互相引流效果顯著。電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》在全國(guó)50個(gè)城市開啟500場(chǎng)的“火鍋場(chǎng)”特別點(diǎn)映,在淘票票購(gòu)票平臺(tái),購(gòu)買火鍋場(chǎng)點(diǎn)映電影票即可兌換海底撈驚喜菜品,讓“看完火鍋吃火鍋”的美好愿景成為現(xiàn)實(shí)。在浙江杭州西湖文化廣場(chǎng)的浙影時(shí)代影城,還推出了“電影院里涮火鍋”服務(wù),據(jù)影院負(fù)責(zé)人介紹,為了增加觀影趣味性,《沒有一頓火鍋解決不了的事》上映后,影院和周邊的火鍋店搞起了聯(lián)動(dòng),為觀眾實(shí)現(xiàn)了電影院涮火鍋?zhàn)杂伞?/p>
記者了解到,去年以來(lái),全國(guó)已有多家餐飲機(jī)構(gòu)嘗試與電影院跨界聯(lián)合,打造消費(fèi)新場(chǎng)景。比如北京三克映畫影院管理有限公司就將電影院與高端餐飲結(jié)合,打造沉浸式生活空間。這一模式推出后,迅速在成都、蘇州、北京等城市走紅,吸引了大量年輕人打卡。電影與美食的結(jié)合,不僅為消費(fèi)者提供了更加豐富的觀影體驗(yàn),也為電影院帶來(lái)了多元化的盈利模式。
當(dāng)前,電影市場(chǎng)已成為滿足百姓精神需求、拉動(dòng)節(jié)假日消費(fèi)升級(jí)的重要陣地。專家表示,要讓內(nèi)容、觀眾、電影院三方相結(jié)合,共同營(yíng)造檔期氛圍,強(qiáng)化看電影與節(jié)假日文化消費(fèi)的“契合度”,進(jìn)一步釋放消費(fèi)熱力。
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