綜藝節(jié)目成為文旅融合新路徑
光明日?qǐng)?bào)記者 牛夢(mèng)笛 光明日?qǐng)?bào)通訊員 路卓杭
近年來,一大批綜藝節(jié)目走出演播室,來到遼闊的山河大地,踏入煙火氣十足的巷尾街頭,邀觀眾一起在旅途中品味歷史文化,探討社會(huì)人生。這些“文化+旅游”節(jié)目以創(chuàng)新方式展現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村美好生活,引領(lǐng)了一波“跟著節(jié)目去打卡”的旅行熱潮。近期,《何不秉燭游》《萬卷風(fēng)雅集》《一饌千年》等節(jié)目播出,再次生動(dòng)展現(xiàn)了文化與旅游雙向奔赴的場(chǎng)景。綜藝節(jié)目正成為文旅融合的新路徑。
沉浸式體驗(yàn)激活文旅發(fā)展新動(dòng)能
隨著近年來文旅融合的不斷深入,文化類綜藝節(jié)目愈加注重呈現(xiàn)文化和旅游元素的密切結(jié)合,增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)感,以接地氣、聚人氣的樸實(shí)鏡頭,多維度呈現(xiàn)美麗中國,展現(xiàn)厚重人文底蘊(yùn)。
不同于簡單的旅游打卡,文旅類節(jié)目通過嘉賓的體驗(yàn)和探索,多元、豐滿且具體地呈現(xiàn)地域特色?!逗尾槐鼱T游》福州篇從嘉賓視角切入,游訪于閩江、上下杭、三坊七巷、金山寺,透過多樣的場(chǎng)景、人物和維度感知福州,挖掘古都福州的文化新貌與獨(dú)特魅力?!度f卷風(fēng)雅集》將“萬卷書”帶入“萬里路”之中,游學(xué)嘉賓在紹興從衣、食、住、行等方面沉浸式體驗(yàn)魏晉名士風(fēng)俗雅趣?!斗莵聿豢伞纷尲钨e深入大興安嶺密林,與當(dāng)?shù)伛Z鹿部落一同生活,從而了解鄂溫克族的歷史文化。
這些節(jié)目將原本或遠(yuǎn)在天邊的文化,或已為陳跡的歷史鮮活呈現(xiàn)在觀眾眼前,既激發(fā)了大眾的興趣,又宣傳了當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源。
創(chuàng)新表達(dá)為文旅產(chǎn)業(yè)打開一扇窗
在題材、內(nèi)容不斷豐富的同時(shí),文旅類綜藝的形式也在謀求創(chuàng)新,深耕新的文化表達(dá)場(chǎng)景,從精神連接、情感體驗(yàn)、審美氛圍等多角度開啟觀眾對(duì)城市與鄉(xiāng)村的美好想象,使內(nèi)容生態(tài)釋放出更加強(qiáng)大的社會(huì)價(jià)值,賦能文旅產(chǎn)業(yè)。
《何不秉燭游》從夜游角度切入,跟隨不同人的腳步來到不同城市的街頭,全方位展現(xiàn)每座城市里的人和歷史,以及生活透露的特征與情感表達(dá)。節(jié)目創(chuàng)新了深夜人文漫游紀(jì)實(shí)影像的新模式,聚焦城市里每個(gè)鮮活人物背后的故事?!栋拈T雙行線》以美食為切入點(diǎn),拓展了人們對(duì)于澳門的想象空間。中國社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇認(rèn)為,“這些節(jié)目以地區(qū)為載體展現(xiàn)不同的生活方式,拓展了觀眾對(duì)城市的美好想象,為地方的文旅產(chǎn)業(yè)打開了一扇令人感興趣的窗?!?/p>
《舌尖上的鄉(xiāng)村》記錄豐富多彩的鄉(xiāng)村活動(dòng)和種種美食,生動(dòng)詮釋新時(shí)代鄉(xiāng)村的美好生活。樸實(shí)、愜意的鄉(xiāng)村尋味之旅引發(fā)人們對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往,促成了文化、旅游和全媒體的疊加效應(yīng)。
中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心副主任黃典林表示:“相比其他類型綜藝節(jié)目高強(qiáng)度的競技環(huán)節(jié)和人物沖突,文旅類綜藝節(jié)目擅長通過對(duì)自然景觀、特色文化、風(fēng)土人情的發(fā)掘,給觀眾帶來更豐富的云游體驗(yàn)和更深層的情感滿足?!?/p>
綜藝影響力推動(dòng)地方“出圈”
在“以文塑旅,以旅彰文”的大背景下,文旅綜藝節(jié)目的影響力日益擴(kuò)大。在節(jié)目帶動(dòng)之下,許多地方火爆“出圈”,旅游發(fā)展的內(nèi)涵不斷豐富,為滿足人民日益增長的美好生活需求而助力。
《非遺里的中國》福建篇播出后,福建省莆田市涵江區(qū)接待游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”躍升,較2022年同期增長452.92%?!斗N地吧》熱播后,杭州市西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)建設(shè)高新農(nóng)業(yè)示范基地、特色非遺主題民宿以及高端農(nóng)業(yè)品牌田野直播間等“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”項(xiàng)目,找到了發(fā)展新思路。
文旅節(jié)目刺激當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)建設(shè)的效應(yīng)有目共睹,而其在文化宣傳領(lǐng)域的能量也同樣不容小覷?!兑火偳辍氛宫F(xiàn)中國各地美食背后的獨(dú)特魅力與文化傳承,激發(fā)觀眾文化自信;《非遺里的中國》帶動(dòng)文旅、非遺、媒體的良性互動(dòng),使眾多非遺街區(qū)為游客關(guān)注。在廣電新視點(diǎn)中心常務(wù)副主任張延利看來,“文旅類節(jié)目不僅為取景地聚集了人氣,更在尋訪中實(shí)現(xiàn)了文化與生活的巧妙勾連,找到了傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅(jiān)定文化自信的有效路徑?!?/p>
《光明日?qǐng)?bào)》(2024年02月06日 09版)
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