要發(fā)揮好十大冰雪旅游精品線路的綜合帶動(dòng)作用和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化等綜合價(jià)值，不斷賦予冰雪旅游新內(nèi)涵、開拓冰雪產(chǎn)業(yè)新境界，用冰雪“冷”資源撬動(dòng)文旅“熱”經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持走融合、品質(zhì)、安全的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展道路

　　近日，文化和旅游部公布“冬奧雙城·相約京張”“長(zhǎng)城內(nèi)外·銀裝素裹”“大興安嶺·雪泉之約”“歡樂冰雪·遼寧冬韻”“溫暖相約·長(zhǎng)白粉雪”“林海雪原·北國(guó)風(fēng)光”“古城千年·滑躍古今”“河西絲路·縱情冰雪”“民族風(fēng)情·北疆雪都”“千秋西嶺·南國(guó)熱雪”10條線路為2023-2024全國(guó)十大冰雪旅游精品線路。

　　十大冰雪旅游精品線路覆蓋13個(gè)省區(qū)市，均為國(guó)內(nèi)著名的冰雪資源富集地和冰雪旅游目的地，線路涉及的冰雪旅游點(diǎn)類別多樣，示范和引領(lǐng)性較強(qiáng)，不僅能夠更好滿足游客和本地居民的冰雪消費(fèi)新需求，也有望成為我國(guó)冰雪旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)和擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)的新動(dòng)能。

　　近年來，全國(guó)文化和旅游行業(yè)認(rèn)真貫徹落實(shí)“把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”等重要指示精神，大力發(fā)展冰雪旅游。尤其北京冬奧會(huì)的成功舉辦，極大促進(jìn)了我國(guó)冰雪旅游快速發(fā)展。

　　《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元。同時(shí)，涌現(xiàn)出崇禮小鎮(zhèn)等一批“冰天雪地”變“金山銀山”、帶動(dòng)群眾致富、助力鄉(xiāng)村振興的典型案例。

　　此次推出的十大冰雪旅游精品線路是依托國(guó)內(nèi)區(qū)域冰雪資源優(yōu)勢(shì)，通過串點(diǎn)連線、擴(kuò)線成面而成。要充分發(fā)揮冰雪旅游精品線在帶動(dòng)旅游、拉動(dòng)消費(fèi)、惠及民生、促進(jìn)區(qū)域協(xié)同和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的綜合獨(dú)特功能價(jià)值，實(shí)現(xiàn)一條冰雪旅游線帶動(dòng)形成餐飲、住宿、休閑、娛樂、體育、交通等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系目標(biāo)，推動(dòng)形成“帶動(dòng)一座城、盤活一區(qū)域、致富一方人”的經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大格局。

　　當(dāng)前，冰雪旅游已成為大眾休閑度假的生活方式。入冬以來，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新興產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景。元旦假期過后，冰雪旅游和冰雪休閑熱度持續(xù)攀升，哈爾濱等地火爆出圈。冰雪消費(fèi)已不再是北方消費(fèi)者特有的生活方式，華東、華中、華南等地冰雪休閑熱度同樣攀升，這顯然是對(duì)“冰天雪地也是金山銀山”理念的生動(dòng)實(shí)踐。可以預(yù)料，隨著寒假和春節(jié)假期的到來，冰雪旅游消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

　　從總體上看，我國(guó)冰雪旅游整體還處于產(chǎn)業(yè)培育期。十大冰雪旅游精品線路的推出，為促進(jìn)我國(guó)冰雪旅游整體提升、全面發(fā)展提供了重要機(jī)遇。要發(fā)揮好十條線路的綜合帶動(dòng)作用和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化等綜合價(jià)值，不斷賦予冰雪旅游新內(nèi)涵、開拓冰雪產(chǎn)業(yè)新境界，用冰雪“冷”資源撬動(dòng)文旅“熱”經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持走融合、品質(zhì)、安全的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展道路。

　　一是加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合，提升冰雪旅游吸引力。冰雪旅游不是孤立的，而是要與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展。要以游客滿意為導(dǎo)向，積極推動(dòng)冰雪與運(yùn)動(dòng)、文化、旅游、教育、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合，豐富冰雪旅游產(chǎn)品體系，努力以融合新供給滿足游客多元新需求。注重將本地特色文化融入冰雪旅游，深入挖掘春節(jié)冰燈、冬捕冬釣等冰雪民俗，囊螢映雪、程門立雪等冰雪典故和冰車、冰球、雪橇等冰雪運(yùn)動(dòng)文化，培育更多深受游客和本地居民喜愛的旅游產(chǎn)品。注重應(yīng)用VR、AR、全息技術(shù)等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)手段，創(chuàng)造沉浸式的虛擬冰雪體驗(yàn)產(chǎn)品。

　　二是注重品牌培育，擴(kuò)大冰雪旅游知名度。人們對(duì)美好生活的追求是無止境的，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的潛在需求持續(xù)擴(kuò)大。值得關(guān)注的是，2023-2024雪季是北京冬奧會(huì)后迎來的第一個(gè)雪季。2023年12月6日，北京首次與張家口聯(lián)合舉辦2023京張冰雪文化旅游季啟動(dòng)儀式暨京張?bào)w育文化旅游帶冰雪旅游資源推介會(huì)，無疑將進(jìn)一步提升“冬奧雙城·相約京張”冰雪旅游精品線路的影響力。各地應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件和文化特點(diǎn)，打造具有本地特色的冰雪旅游活動(dòng)品牌。同時(shí)，也要注重加強(qiáng)宣傳推介，擴(kuò)大知名度。如社交媒體上出現(xiàn)了眾多關(guān)于哈爾濱冰雪大世界、北京什剎海冰場(chǎng)等熱門景點(diǎn)的話題和直播節(jié)目，吸引游客擴(kuò)大冰雪消費(fèi)。

　　三是采取有效措施，增強(qiáng)冰雪旅游安全性。十大冰雪旅游精品線路的發(fā)布以及組織的冰雪旅游品牌活動(dòng)，可能帶來游客數(shù)量的激增，易引發(fā)人員大規(guī)模聚集風(fēng)險(xiǎn)。一些冰雪游樂項(xiàng)目和冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)施，存在受低溫天氣影響、超負(fù)荷運(yùn)行、檢修維護(hù)不及時(shí)不到位而引發(fā)故障等安全風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，要切實(shí)加強(qiáng)冬季旅游風(fēng)險(xiǎn)隱患排查，完善安全警示提示，督促指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體針對(duì)可能出現(xiàn)的氣象災(zāi)害、地質(zhì)災(zāi)害等，制訂防范措施，提前做好應(yīng)對(duì)。還要善于借助智能化數(shù)字化技術(shù)，提升冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)效能，增強(qiáng)安全性。

　　相信，隨著十大冰雪旅游精品線路的精心打造和各地旅游服務(wù)水平、產(chǎn)品供給質(zhì)量的進(jìn)一步提升，將會(huì)吸引更多人走進(jìn)冰天雪地，擁抱“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。（王紅彥）