“頂流”文創(chuàng)接地氣才能不過氣
辛音
12月7日,北京王府井工美大廈門前,顧客排起長隊(duì)搶購“龍墩墩”。據(jù)報(bào)道,昔日頂流“冰墩墩”身披龍年戰(zhàn)袍回歸,變身龍年新春特別版“龍墩墩”,再度受到市民和游客的追捧。
市民和游客懷抱三個“墩墩”興奮拍照的畫面,讓人想起該形象一路走來不“冰”而“火”的動漫傳奇。冬奧會吉祥物“冰墩墩”一問世就大為熱銷,在其基礎(chǔ)上橫空出世的兔年特別版“兔墩墩”,2023年春節(jié)前剛一上架就全部賣光。如今,“龍墩墩”精彩亮相,開售首日的火爆場景可以說在意料之中。
歲末臨近,一“墩”難求。冬奧會閉幕兩年之后,“墩墩”依然是當(dāng)之無愧的頂流。仔細(xì)琢磨,其成功有必然原因。除了呆萌可愛又時尚的外表,傳統(tǒng)文化成為其持久破圈的流量密碼。“冰墩墩”基于國寶大熊貓憨態(tài)可掬的形象,完成了對習(xí)俗、科技與自然的巧妙整合;此后,北京傳統(tǒng)民俗經(jīng)典“兔爺”的融入、中國龍圖騰和精神標(biāo)識的加持,先后激活了無與倫比的冬奧記憶,也是中國生肖年份的浪漫提示,同時代表了人們對平安健康、風(fēng)調(diào)雨順的美好期望,堪稱春節(jié)吉祥文化的創(chuàng)意表達(dá)。
人們酷愛“墩墩”系列,愛的正是其擁抱傳統(tǒng)文化的熱情姿態(tài),萬變不離其宗的深沉底蘊(yùn)。中國傳統(tǒng)文化資源的獨(dú)特稟賦,讓文化創(chuàng)新中迸發(fā)出智慧和激情?!岸斩铡钡某砷L記殊為不易,乘上北京冬奧會的東風(fēng),凝結(jié)了頂級設(shè)計(jì)師的心血,增添了文化產(chǎn)品的厚度,契合了當(dāng)代粉絲的審美。面對這樣一個可貴的文化IP,無論文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還是消費(fèi)市場,都不能滿足于“墩墩”目前掀起的熱度。如何在目前取得的知名度、美譽(yù)度和影響力基礎(chǔ)上,在更廣闊的領(lǐng)域開發(fā)其文化和商業(yè)價值,值得設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)探索,以持久延續(xù)作品的生命力。如果“墩墩”一直堪當(dāng)中國形象使者,必定會向四面八方講述更多文明久遠(yuǎn)、欣欣向榮的中國故事。
在IP孵化的過程中,動漫形象往往是最好用的工具之一。除了“墩墩”系列,近年來,我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、北京文創(chuàng)領(lǐng)域出現(xiàn)了不少頂流IP。其設(shè)計(jì)場景的精細(xì)度、創(chuàng)意疊加的層次感,組團(tuán)打造出過硬的品質(zhì),贏得了良好的口碑。一個個有型有款的IP產(chǎn)品,形成了國內(nèi)創(chuàng)意IP頂流集聚的高地。以“墩墩”系列為抓手,將其打造成代表中國的經(jīng)典IP,并夢幻聯(lián)動其他IP頂流,無疑有助于將頂流文創(chuàng)打造成產(chǎn)業(yè)增量,更好實(shí)現(xiàn)中國文化的傳承與創(chuàng)新。
文創(chuàng)文創(chuàng),有文才有創(chuàng);文是底色,創(chuàng)從文來。我們見證了“兔墩墩”豐富“冰墩墩”,等來了“龍墩墩”接棒“兔墩墩”,這不禁令人期待,未來,“墩墩”系列還會帶來哪些驚喜;更期待,下一次“墩墩”家族身披更豐富的文化色彩,展示更加生動立體的魅力北京乃至中國形象。
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