促消費 深融合 謀發(fā)展

　　——第十屆中國旅游產業(yè)發(fā)展年會凝聚共識貢獻智慧

　　旅游產業(yè)發(fā)展，何以實現高質量？

　　“要瞄準高質量發(fā)展目標，進一步豐富優(yōu)質旅游產品供給”“要在土地、資金、融資上給予鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更大的便利”“要激發(fā)市場活力，擴內需促消費，積極應對當前旅游消費存在的‘賺吆喝不賺銀子’現象”……12月8日舉辦的第十屆中國旅游產業(yè)發(fā)展年會上，與會嘉賓聚焦“促消費，深融合，謀發(fā)展”主題，圍繞“激發(fā)文旅潛力促消費”“豐富旅游供給拓展旅游空間”“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展”等話題進行主題演講和對話交流，凝聚發(fā)展共識、探索發(fā)展路徑、煥發(fā)行業(yè)精神。

　　激發(fā)潛力促消費

　　高水平復蘇和高質量發(fā)展是今年旅游業(yè)最亮眼的標簽。受宏觀政策助推、經濟發(fā)展向好等多重利好因素影響，旅游業(yè)發(fā)展動能澎湃，駛入全面復蘇振興新通道，成為拉動經濟增長的重要力量。

　　文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示：“今年，我們深入分析制約當前旅游消費的問題難點，積極聽取業(yè)界意見建議，制定實施若干政策措施。積極推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)提質擴容，引導旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。激發(fā)文化和旅游消費需求，圍繞五一、中秋、十一等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，組織各地舉辦內容豐富、形式多樣的消費活動。”

　　“江西文旅頻頻‘出圈’、‘吸粉’無數，‘文旅+新場景、新業(yè)態(tài)、新產品’精彩呈現?！苯魇∥幕吐糜螐d黨組書記、廳長梅亦表示，今年，江西文旅市場呈現出高開穩(wěn)走、強勁復蘇的良好發(fā)展態(tài)勢，文旅市場消費有新活力。江西策劃了“三百”（百縣百日、百城百夜、百企百創(chuàng)）文旅消費季、江西旅游消費節(jié)等活動，全省開展各類文旅消費促進活動3732場，發(fā)放消費券等消費補貼3230萬余元，帶動文旅消費350億元。

　　針對“推動文旅融合，促進文旅消費，共享美好生活”話題，中國社會科學院新聞與傳播研究所黨委書記、副所長方勇建議，要遵從文旅消費“同根共情”“同印共鳴”“同向共榮”3個規(guī)律，把握文旅消費導向；打造特色產品，筑牢文旅消費根基；強化傳播手段，點燃文旅消費熱點。

　　“文旅消費已成為一個提振消費、引領復蘇的先鋒領域。”中國人民大學創(chuàng)意產業(yè)技術研究院副院長宋洋洋建議，文旅業(yè)闖新路，通過新的消費業(yè)態(tài)、新的消費場景和新的體驗空間，用新型增量性內容把消費鏈條拉長，提振人均消費，進一步解決旅游業(yè)“旺丁不旺財”等問題。

　　針對旅游消費“賺吆喝不賺銀子”現象，北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依結合體育旅游發(fā)展談到，體育旅游的消費黏性強，對于相關消費的帶動能力很強。需要關注的是，我國大部分體育消費人群是非專業(yè)人士，要關注非專業(yè)人士的多元化需求，特別是女性、親子家庭等消費群體的需求。

　　“我們主要從政策支撐、創(chuàng)新場景、消費環(huán)境3個方面發(fā)力，先后出臺7個提振消費發(fā)展消費的政策性文件，積極培育海上深藍旅游等特色文旅消費場景，探索公共服務與應需供給雙渠道的旅游產品服務模式，形成提升旅游消費服務的長效機制?！睙熍_市文化和旅游局副局長張博介紹，目前，煙臺正在通過主題性節(jié)慶活動引領消費市場，通過地域性產業(yè)特色擴大消費空間，用藝術性文化創(chuàng)作引領消費熱點，多措并舉讓旅游消費市場更具活力、更具吸引力。

　　OTA企業(yè)如何在品牌宣傳、消費提升和數字化建設運營方面賦能地方文旅高質量發(fā)展？同程旅行副總裁李明浩介紹，近些年，同程旅行不斷與地方加強合作，推出一站式旅游小程序，供近60個城市使用；與眾多航空公司達成戰(zhàn)略合作，豐富旅游航線；與各地酒店合作，為游客提供多樣選擇。同時，積極深化“互聯網+旅游”，利用平臺為地方特色文旅產品推流。

　　中國電信在文旅消費新體驗層面進行了很多嘗試，如5G飛躍九寨溝項目、元宇宙煙花表演等。中國電信集團有限公司文宣產業(yè)研究院高級專家張從龍認為，技術應用對文旅消費側提升具有積極作用。AIGC（生成式人工智能）是當前智慧旅游繞不開的話題，可以提供個性化旅游線路推薦以及定制化服務，提供旅游景區(qū)智能導覽或對客服務，通過數字人推動創(chuàng)新智慧營銷，還可以分析游客游覽的興趣點，助力推動旅游項目產品迭代升級。

　　豐富供給拓空間

　　今年以來，各地通過探索“文旅+體育”“文旅+科技”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+工業(yè)”等融合發(fā)展路徑，持續(xù)豐富文旅產品和服務供給，拓展旅游新空間，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供了多元選擇。

　　2006年以來，陜西華清宮大型實景歷史舞劇《長恨歌》在歷史文化的深度挖掘及當代呈現中，打造了文旅融合的典范?！拔覀円恢北种８某Ｐ隆睦砟?，每年都會對演出進行更新，保障演出品質，并創(chuàng)新推出冬季版冰火《長恨歌》?！标兾魅A清宮文化旅游有限公司黨委副書記芮春霞說，“近幾年，我們還先后與河北保定、甘肅敦煌等地旅游企業(yè)及旅游管理部門合作，持續(xù)輸出旅游智慧經驗，促進原有旅游供給迭代升級?！?/p>

　　“數字化、消費擴容和供給優(yōu)化是近幾年我們關注的重點?！焙贾菔形幕瘡V電旅游局文化和旅游發(fā)展中心主任周圍介紹，除了發(fā)展夜經濟，杭州還圍繞早茶早餐、早市早集、早起運動，提出發(fā)展“晨經濟”，同時積極拓展數字化沉浸式空間，豐富文旅消費供給。亞運會期間，杭州面向全球游客派送100萬份“亞運文旅大禮包”，送出10萬張亞運賽事門票，并通過數字化分析進一步助力產品供給、消費擴容。

　　今年，音樂節(jié)成為最火爆的業(yè)態(tài)之一，有效帶動了文旅經濟發(fā)展。音悅文化科技創(chuàng)始人CEO、迷笛音樂傳媒CEO尹龍認為，2024年音樂節(jié)和演唱會發(fā)展將呈現品牌跨界、行業(yè)跨界、常態(tài)化運營等趨勢。“年會上，我們推出了‘音樂中國行’項目，計劃在公園、景區(qū)等地開設音樂基地，打造豐富多彩的音樂娛樂活動，讓音樂節(jié)‘永不落幕’?！?/p>

　　值得一提的是，隨著星空文旅目的地蓬勃發(fā)展，星空旅游活動給游客帶來了新的休閑度假選擇。星聯CSVA聯合發(fā)起人蔣晨明介紹，星空為旅游供給提供了一個創(chuàng)新方向，其消費群體不僅包括去天文館的孩子，還有在都市生活的成年人。星聯CSVA與文旅產業(yè)指數實驗室聯合發(fā)布了《中國星空旅游報告》《中國星空旅游目的地標準研究報告》，從概念、評判標準等方面為星空旅游發(fā)展提供了有益參考。

　　世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝建議，以投資驅動增加旅游新供給、創(chuàng)造旅游新空間。旅游投資是推動旅游持續(xù)發(fā)展的動力，成功的旅游投資需要把握3點，即識別旅游需求、洞察經濟社會、掌握投資運營。未來，旅游投資的方向主要是以健康旅游、研學旅游、城市更新、度假旅游、文化IP和AR、VR、MR等科技應用為主體的旅游空間形態(tài)和產品與業(yè)態(tài)。

　　“文化和旅游復蘇是中國經濟高質量發(fā)展、健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的一個關鍵著力點?！敝醒胴斀洿髮W文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，文化科技融合非常重要，要做好國家文化大數據建設，積淀人文數字資產，著眼于中國文化認同的文化自信的整體消費，促進數字文化貿易基地建設。

　　賦能鄉(xiāng)村謀創(chuàng)新

　　鄉(xiāng)村旅游被稱為“藏富于民”的產業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增加了鄉(xiāng)村就業(yè)機會，提升了農民收入水平。如今，越來越多的旅游村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村度假地等不斷涌現，鄉(xiāng)村旅游呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

　　“鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，既包括有形的歷史建筑，也包括無形的非物質文化遺產。贛州近年來在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，注重鄉(xiāng)村旅游評級，目前共有5A級鄉(xiāng)村旅游點4家，4A級鄉(xiāng)村旅游點89家。”贛州市文化廣電新聞出版旅游局二級調研員李升隆認為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要進行文化賦能，挖掘鄉(xiāng)村的歷史文化底蘊，注重文化創(chuàng)意策劃，做好相關旅游服務，讓游客有更好的旅游體驗。

　　山東省臨沂市蒙山彩蒙景區(qū)管委會黨委書記黃樹田分享了沂南鄉(xiāng)村旅游強產業(yè)、富村民的“成功密碼”并建議，鄉(xiāng)村旅游要解決發(fā)展過程中存在的創(chuàng)新能力不足、業(yè)態(tài)吸引不足、運營能力不足、旅游人才不足等問題，要保護好老百姓的利益、保護好綠水青山、保護好鄉(xiāng)村文化，進而更好推動鄉(xiāng)村全面振興。

　　中國社會科學院研究員戴學峰認為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尤其是鄉(xiāng)村民宿可以幫助農民獲得更好的生活，同時也可以滿足城市居民的休閑旅游需求。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展一定要與當地生產生活方式相結合，建議在土地、資金、融資上給予鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更大便利。

　　中國科學院旅游研究與規(guī)劃設計中心副主任，中國科學院地理資源與科學研究所研究員劉家明認為，鄉(xiāng)村旅游已經進入高水平發(fā)展階段，要做好頂層設計，朝著打造鄉(xiāng)村度假目的地目標努力，圍繞鄉(xiāng)村休閑度假開展活動，把精品民宿、輕奢野奢度假概念融入鄉(xiāng)村。

　　發(fā)展旅游業(yè)是推動高質量發(fā)展的重要著力點。與會嘉賓紛紛表示，要把握機遇、乘勢而上，主動擔當、積極作為，繼續(xù)瞄準高質量發(fā)展目標、錨定人民美好生活需要，進一步豐富優(yōu)質旅游產品供給，釋放旅游消費潛力，積極推動旅游業(yè)深度融入中國式現代化發(fā)展大局，更好發(fā)揮旅游業(yè)在提振消費、助力文化傳播和文明互鑒、助推經濟高質量發(fā)展方面的重要作用。（本報記者 徐萬佳 范朝慧 黃高原 見習記者 牛佳欣）