“讀萬(wàn)卷書(shū)·行萬(wàn)里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動(dòng)：

　　 以中華文化豐富旅游內(nèi)涵

　　今年以來(lái)，依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文化和旅游部組織開(kāi)展“讀萬(wàn)卷書(shū)·行萬(wàn)里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動(dòng)。活動(dòng)聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物遺址、歷史文化名人、詩(shī)詞歌賦等文化資源，聯(lián)合各地推介一批中華文化主題旅游線(xiàn)路，開(kāi)展旅游推廣活動(dòng)，用中華文化豐富旅游內(nèi)涵，用旅游推廣弘揚(yáng)中華文化，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，積極助力擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局。

　　中華民族自古就把旅游和讀書(shū)結(jié)合在一起，崇尚讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路。本次活動(dòng)突出文化主題，深化文旅融合，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，以文化資源為切入點(diǎn)，用高知名度、影響力和號(hào)召力的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為旅游“推薦信”，以時(shí)代之需、人民之盼開(kāi)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之寶藏，深入挖掘歷史文化資源的豐厚內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式，讓人們?cè)谟螝v山水、尋訪(fǎng)古跡的過(guò)程中進(jìn)一步體驗(yàn)山川之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美，增強(qiáng)文化自信。

　　文化和旅游部指導(dǎo)各地推出一批中華文化主題旅游線(xiàn)路，開(kāi)展一批中華文化主題旅游推廣活動(dòng)。其中，中國(guó)茶文化主題旅游推廣活動(dòng)，結(jié)合地域特征和茶品分類(lèi)，推出江南綠茶探春之旅、西南古道茶香之旅、東南茶藝體驗(yàn)之旅等5條中國(guó)茶文化主題旅游線(xiàn)路，為廣大游客打造住有茶香、行有茶路、吃有茶味、賞有茶戲、游有茶韻的茶文化體驗(yàn)?！白x李白 游神州”主題旅游推廣活動(dòng)，以詩(shī)仙李白游蹤地為線(xiàn)索，推出長(zhǎng)江青春之旅、壯年逐夢(mèng)之旅、北國(guó)漫游之旅3條旅游線(xiàn)路，讓游客能夠在游歷中拓展視野、提升素養(yǎng)。此外，還支持說(shuō)書(shū)、天琴等非遺參與“壯族三月三”相約游、“花香鳥(niǎo)鳴悅”春季游等推介活動(dòng)。同時(shí)，拓展傳播渠道，注重線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，廣泛邀請(qǐng)主流媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，組織在線(xiàn)旅游平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)加大宣傳推廣力度，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播。

　　近年來(lái)，以非遺、歷史文化名人、博物館文物等為內(nèi)容的文化主題旅游，成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的重要領(lǐng)域。文化和旅游部積極組織在線(xiàn)旅游平臺(tái)、旅行社和有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，加大文化主題旅游線(xiàn)路的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，推出符合市場(chǎng)規(guī)律的產(chǎn)品線(xiàn)路，積極提升傳播效能，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。例如，“讀李白 游神州”主題旅游宣傳推廣活動(dòng)舉辦時(shí)，恰逢電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》熱映，吸引了各界關(guān)注，二者共同發(fā)力，形成國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)宣傳的話(huà)題熱度和市場(chǎng)熱點(diǎn)，相關(guān)報(bào)道和視頻全網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)用戶(hù)超過(guò)4億人次，帶動(dòng)各地李白文化游升溫。文化和旅游部順勢(shì)而為，推動(dòng)李白游蹤地城市進(jìn)一步完善協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)溝通聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化旅游客源互送，推出惠民措施，并與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》制作方合作推出優(yōu)惠政策。（本報(bào)記者 劉 淼）