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        擺脫“千鎮(zhèn)一面”, 古鎮(zhèn)才能吸引更多游客

        發(fā)布時間:2023-03-28 10:09:00來源: 光明網(wǎng)-時評頻道

          作者:江德斌

          統(tǒng)一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠;無論哪個古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的;甚至連“特色小吃”都變得千篇一律,臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起,古鎮(zhèn)漸漸“長”得越來越像,古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來越像,相似性漸漸地取代了每個古鎮(zhèn)的獨(dú)特性,全國各地古鎮(zhèn)的“查重率”甚至高達(dá)99%。

          古鎮(zhèn)承載著歲月的洗禮,歷史文化、民間習(xí)俗各不相同,獨(dú)特的人文韻味吸引著廣大游客。但是近年來,伴隨著古鎮(zhèn)商業(yè)化開發(fā)熱潮,許多古鎮(zhèn)的原住民生活元素消失,被商業(yè)元素取代,出現(xiàn)了相似的商鋪、特色小吃等,導(dǎo)致古鎮(zhèn)之間的獨(dú)特性逐漸淡化,呈現(xiàn)出“千鎮(zhèn)一面”的尷尬。

          許多古鎮(zhèn)的特色小吃、商品,原本主要針對本地居民,手工制品供應(yīng)量有限,風(fēng)格、風(fēng)味相對獨(dú)特。在成為旅游景點(diǎn)后,住家逐漸變成了商鋪,商家基于利益驅(qū)動,在銷售方面迎合游客需求,雖仍然以紀(jì)念品、特色小吃為主,但是為賺取更多利潤,改為批發(fā)商供應(yīng),特色制品變成了工業(yè)化、流水線制品,獨(dú)特性逐漸消失,對游客的吸引力也隨之下降。

          “千鎮(zhèn)一面”的根源,在于古鎮(zhèn)過度商業(yè)化開發(fā),管理者缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃,在開發(fā)設(shè)計時急于求成,熱衷模仿、照搬商業(yè)化運(yùn)營成功的古鎮(zhèn),同時對商業(yè)業(yè)態(tài)疏于統(tǒng)籌管理,未能有效規(guī)制商家,沒有保存古鎮(zhèn)的獨(dú)特性。如此一來,游客體驗(yàn)感下滑,吐槽不斷,購買欲望和重游率降低,在社交平臺上有不少勸退的帖子??梢?,如果此種情況再延續(xù)下去,古鎮(zhèn)旅游將遭遇生存危機(jī)。

          因此,旅游管理部門在開發(fā)古鎮(zhèn)時,需要高瞻遠(yuǎn)矚,在保護(hù)古鎮(zhèn)歷史文化和商業(yè)運(yùn)營之間取得平衡,避免重復(fù)建設(shè)和惡性商業(yè)競爭,保持古鎮(zhèn)的宜居性和文化環(huán)境。通過保護(hù)和傳承本地文化,保存古鎮(zhèn)本地特色的習(xí)俗,使古鎮(zhèn)保持獨(dú)特的文化特色和歷史記憶,增加游客的文化體驗(yàn)。

          同時,有關(guān)部門要實(shí)施嚴(yán)格的商業(yè)管理制度,鼓勵商家提供更具有本地特色的商品和服務(wù),鼓勵具有獨(dú)特性、個性化的商業(yè)創(chuàng)意。除了銷售紀(jì)念品、特色小吃之外,商家還可以提供其他形式的旅游產(chǎn)品和服務(wù),例如,古鎮(zhèn)研學(xué)、文化體驗(yàn)、手工制作等。這樣,可以真正增加游客對于古鎮(zhèn)的興趣和認(rèn)識,吸引不同類型的游客,提高游覽時長和消費(fèi)水平,有利于古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。(江德斌)

        (責(zé)編:李雨潼)

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