景區(qū)人流如織、餐廳等位許久、酒店民宿滿房、免稅店熙熙攘攘……旅游消費近期強(qiáng)勁復(fù)蘇，旅游激發(fā)消費新場景，刺激消費潛力釋放，吃、住、行、游、購、娛等旅游要素消費紅火。美團(tuán)發(fā)布的2023年春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規(guī)模居全國前列。異地消費較去年同期增長76%，與本地消費一起成為拉動經(jīng)濟(jì)回暖的雙引擎。

　　餐飲煙火熱氣騰騰

　　近期，各地餐廳煙火升騰、人氣爆棚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。春節(jié)返鄉(xiāng)與節(jié)后外出游玩的流動熱潮，帶動消費快速增長，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的城市。從成都吼堂老火鍋、長沙文和友到北京四季民?？绝喌辏嗉也蛷d客流爆滿，有的餐廳在美團(tuán)平臺上排隊等位超過千桌。

　　“我們預(yù)料春節(jié)生意會不錯，但沒想到這么火爆。”萌噠噠椰子雞品牌運營負(fù)責(zé)人麥子財介紹，今年春節(jié)，該品牌位于三亞的5家門店營收創(chuàng)歷史新高，其中異地家庭游客的消費占比高達(dá)八成。一些游客是提前搶了美團(tuán)美食券前來體驗。據(jù)悉，美團(tuán)美食頻道近日開展新春促消費活動，在三亞、成都等多個熱門旅游城市發(fā)放堂食消費紅包，助力商家經(jīng)營回暖。

　　旅行過年帶火酒店餐飲，三亞紅樹林度假酒店營銷負(fù)責(zé)人涂振偉介紹，僅除夕年夜飯這一頓，酒店就接待了約130桌客人。美團(tuán)平臺上，酒店套餐類產(chǎn)品的銷量同比增長約200%，越來越多的消費者通過美團(tuán)、大眾點評選擇餐飲、娛樂等綜合服務(wù)更好的酒店。

　　商務(wù)部監(jiān)測顯示，今年春節(jié)，大眾化、特色化餐飲消費熱度攀升。許多餐飲企業(yè)推出“春節(jié)不打烊”活動，提供線上配送、大廚上門等服務(wù)。

　　中國社科院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)告訴記者：“春節(jié)旅游消費的復(fù)蘇，顯示了民間消費的澎湃動力，消費信心具有連環(huán)傳動的作用，旺盛的旅游消費極大提振了消費信心，帶來消費信心在不同品類中的傳動。旅游消費涉及多環(huán)節(jié)、多部門、多產(chǎn)業(yè)的銜接，春節(jié)旅游打通了消費內(nèi)外循環(huán)，順暢了消費環(huán)節(jié)，為節(jié)后多部門的消費增長做好了準(zhǔn)備?！?/p>

　　酒店民宿入住火熱

　　游客出游熱情高漲，延長了在目的地停留時間，拉動住宿消費回暖。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，西安、杭州、哈爾濱等城市的酒店預(yù)訂量較去年同期增長超過10倍。一些小城市如洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預(yù)訂量同比增長也均超過10倍。

　　游客在出游中更加注重住宿品質(zhì)。驢媽媽旅游網(wǎng)統(tǒng)計顯示，IP主題樂園酒店、溫泉泡湯酒店、特色中高端度假酒店、知名景區(qū)毗鄰酒店等尤其受家庭游客的喜愛，相關(guān)產(chǎn)品在春節(jié)假期入住人次同比增長157%。

　　特色民宿同樣備受歡迎。通過美團(tuán)平臺上的“城市特色”標(biāo)簽，春節(jié)期間，選擇北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等地域特色民宿的訂單量同比上漲200%。上海老洋房民宿——昔舍民宿迎來大量外地家庭游客，民宿管家楊惠珊說：“伴隨著市場向好，未來計劃繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模?！?/p>

　　途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前整個民宿預(yù)訂量已達(dá)2022年春節(jié)的6倍，大理、重慶、成都、廈門、麗江、上海、三亞、廣州、西雙版納、西安等地民宿預(yù)訂火熱，大眾旅游的信心顯著增強(qiáng)。途家民宿副總裁胡陽介紹：“今年春節(jié)給整個旅游行業(yè)復(fù)蘇開了好頭，也給予整個行業(yè)信心。海南、云南、廣東、福建等爆火的旅游目的地同時帶動周邊地區(qū)旅游增長，民宿預(yù)訂量達(dá)到近3年新高。云南芒市民宿預(yù)訂量增幅10倍以上，廣東云浮、海南儋州、廣東汕尾民宿預(yù)訂量增幅5倍以上?！?/p>

　　冰雪旅游帶熱了周邊餐飲、住宿等消費。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，全國雪場周邊民宿預(yù)訂量比2019年同期增長近3倍。雪場周邊獨棟整租民宿需求量同比2019年上漲超2倍，與雪場配套的溫泉主題民宿預(yù)訂量也增長1.5倍。吉林雪場周邊民宿預(yù)訂量同比2019年增幅最高達(dá)16倍，北京同比增長9倍，張家口增長4倍。

　　購物休閑熱情高漲

　　購物是旅游消費的重要內(nèi)容。海南離島免稅消費持續(xù)火爆。據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計，1月21日至1月27日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年春節(jié)假期增長5.88%；免稅購物人數(shù)15.7萬人次，比2022年春節(jié)假期增長9.51%。

　　海南的免稅店顧客絡(luò)繹不絕，排隊長龍隨處可見。中免集團(tuán)旗下以海南門店為代表的各免稅店紛紛推出了新春系列活動、大牌促銷等優(yōu)惠活動，給消費者帶來豐富的文旅+免稅體驗，推動消費回暖。春節(jié)期間，cdf海口國際免稅城共接待人數(shù)超過27萬人次。

　　中免集團(tuán)旗下各口岸免稅店也迎來全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。截至目前，中免集團(tuán)旗下傳統(tǒng)免稅店中已有70余家門店恢復(fù)經(jīng)營，借節(jié)日經(jīng)濟(jì)熱點推出了一系列春節(jié)活動，為消費者提供了耳目一新的消費體驗。

　　上海浦東機(jī)場免稅店春節(jié)期間線下4家出境店鋪、6家進(jìn)境店鋪開門迎客，助力消費復(fù)蘇。春節(jié)期間，該店線下銷售額同比增加超35%。

　　記者在采訪中了解到，中免集團(tuán)在母公司中國旅游集團(tuán)的支持下，以旅游目的地為抓手，通過增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，全面提升目的地整體旅游發(fā)展水平，激活市場需求潛能，更好地發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的拉動作用。

　　來自北京市文化和旅游局的統(tǒng)計，旅游商圈成假日出游消費熱點。旅游商圈類綜合消費體超越傳統(tǒng)旅游景區(qū)占據(jù)全市旅游接待人數(shù)前十名榜單的絕大多數(shù)，王府井、前門大街、南鑼鼓巷、藍(lán)色港灣、樂多港假日廣場、首創(chuàng)奧萊、祥云小鎮(zhèn)等文商旅綜合消費區(qū)排名前列。

　　旅游激發(fā)消費潛力。大眾點評“春節(jié)好去處”等關(guān)鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期增長1826%。新消費場景不斷涌現(xiàn)，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等玩法走俏。各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費規(guī)模占比達(dá)49%，較去年同期上漲13%。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地夜間游玩的熱度最高。

　　北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，今年春節(jié)消費走熱，為全年發(fā)展開了好頭、起了好步，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。未來，兼顧本地、異地雙客群，持續(xù)加強(qiáng)本地優(yōu)質(zhì)供給的潛力挖掘與能力建設(shè)，快速復(fù)蘇的生活服務(wù)業(yè)將成為國內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)需與提振消費的重要陣地。（趙 珊）