炫彩夜游點(diǎn)亮夏日生活
暑期旅游加速?gòu)?fù)蘇,全國(guó)多地夜游客流量持續(xù)升高,夜間旅游欣欣向榮。豐富多彩的夜間文旅活動(dòng),點(diǎn)亮夏日旅游市場(chǎng),激發(fā)多種消費(fèi)需求,助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)回暖。
夜游興旺
華燈初上,泛舟瘦西湖,忽聞聲聲梨園音,游客感受到別樣體驗(yàn)。近日,“瘦西湖·梨園夜”首屆戲曲主題游園會(huì)在揚(yáng)州市瘦西湖舉辦,沉浸式的詩(shī)畫(huà)主題夜游通過(guò)“移動(dòng)劇場(chǎng)”+“零距互動(dòng)”的新體驗(yàn),讓游客盡享瘦西湖之夜的文化盛宴。
微風(fēng)陣陣,波光粼粼,夜游亮馬河成為近期北京市民游客的休閑新方式。為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)需求,鼓勵(lì)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展,“2022北京消費(fèi)季·夜京城”活動(dòng)日前在亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸啟動(dòng),夜賞、夜味、夜娛、夜動(dòng)和夜購(gòu)等多彩創(chuàng)新的內(nèi)容激發(fā)了京城夏日旅游的活力,令游客眼前一亮、耳目一新。
景區(qū)夜游、城市夜游成為許多游客避暑出游的“標(biāo)配”。7月以來(lái),同程旅行平臺(tái)上以“夜游”為關(guān)鍵詞的搜索量翻倍。云南、湖北、江蘇、廣東和湖南成為近一周訂單量增長(zhǎng)最快的省份。云南省景區(qū)夜游訂單量較上周環(huán)比增長(zhǎng)300%。昆明融創(chuàng)海世界、云南民族村、七彩云南歡樂(lè)世界位居前三。
各地夜游、夜市等各類(lèi)消費(fèi)興旺紅火。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,近一個(gè)月“夜市”的相關(guān)搜索熱度上漲150%,西雙版納星光夜市、阿勒泰布爾津河堤夜市、長(zhǎng)沙揚(yáng)帆夜市、三亞億恒夜市和銀川懷遠(yuǎn)夜市等尤其受年輕游客喜愛(ài)。
今年上半年,攜程平臺(tái)上的夜游景區(qū)門(mén)票訂單量較2019年恢復(fù)至七成。近半個(gè)月預(yù)訂暑期夜游景區(qū)門(mén)票的人數(shù),較上半月環(huán)比增長(zhǎng)超10倍。成都?xì)g樂(lè)谷、上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、世界之窗等開(kāi)放夜游的主題公園成為夏日游的新時(shí)尚。
探索創(chuàng)新
夜幕降臨,在橫店影視城的廣州街·香港街度假區(qū),正在“上演”著一幕幕經(jīng)典影視片段,現(xiàn)場(chǎng)演、現(xiàn)場(chǎng)拍、現(xiàn)場(chǎng)放映,整個(gè)街區(qū)都是電影的舞臺(tái)。臺(tái)下的人群是觀眾也是演員,邊走邊演,邊演邊拍,沉浸式走進(jìn)電影世界。這是大型夜間行進(jìn)式演藝秀《走進(jìn)電影》的現(xiàn)場(chǎng),場(chǎng)景跟隨故事轉(zhuǎn)換,觀眾在行進(jìn)中感受著經(jīng)典的電影瞬間。截至目前,《走進(jìn)電影》已演出600多場(chǎng),為游客留下難忘的沉浸體驗(yàn)。
中國(guó)旅游研究院夜間旅游課題研究和項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人趙一靜向記者介紹:“夜游市場(chǎng)新意跌出,以古風(fēng)國(guó)潮、非遺文化、街頭藝術(shù)、文創(chuàng)集市為主題特色的夜間消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新。在地特色強(qiáng)烈的演藝街區(qū)、演藝綜合體開(kāi)始涌現(xiàn),并逐漸成為新的城市會(huì)客廳?!?/p>
剛剛?cè)脒x第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的北京歡樂(lè)谷,持續(xù)創(chuàng)新夜游,在“夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購(gòu)、夜讀”的基礎(chǔ)上,增加國(guó)潮幻影秀等新創(chuàng)意,并探索文商旅融合新方向。
在中青旅研究院副院長(zhǎng)葛磊看來(lái),夜游正成為城市更新和旅游消費(fèi)升級(jí)的重要抓手,呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):首先,與文化結(jié)合更緊密。夜游逐漸超越初級(jí)的燈光特效,追求文化上的沉浸感,文化的賦能令其更引人入勝。其二,與科技結(jié)合更緊密。科技的進(jìn)步讓夜游不斷推陳出新,帶來(lái)更新奇的感官體驗(yàn)。其三,與消費(fèi)結(jié)合更緊密。伴隨夜游帶來(lái)的人氣和流量,夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)也不斷“上新”,諸如劇本殺、小酒館、深夜食堂、啤酒花園、星空營(yíng)地、文創(chuàng)市集、博物館奇妙夜等新場(chǎng)景、新體驗(yàn)帶來(lái)了夜間消費(fèi)的快速?gòu)?fù)蘇。
助力經(jīng)濟(jì)
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,東莞近一周的景區(qū)夜間用車(chē)訂單環(huán)比上升57%。西安和廣州的夜間用車(chē)訂單周環(huán)比保持21%的增長(zhǎng)。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō):“夜游的繁榮不僅帶動(dòng)景區(qū)發(fā)展,也有效拉動(dòng)周邊住宿、餐飲、交通以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)多業(yè)態(tài)發(fā)展。夜間旅游是城市生活的重要部分,不僅可滿足市民游客多元化的精神文化需求,有力地提升城市活力,激發(fā)新的消費(fèi)熱情,獨(dú)具地方特色的夜游還可助力當(dāng)?shù)匦纬尚碌穆眯忻?,促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇?!?/p>
剛剛與游客見(jiàn)面的江西省吉安市的“后河·夢(mèng)回廬陵”夜游,是目前綜合運(yùn)用多媒體新科技手段最豐富的夜游項(xiàng)目之一,打造出全球首個(gè)鳳凰機(jī)甲音樂(lè)光影秀等十余項(xiàng)業(yè)內(nèi)首創(chuàng),大大激發(fā)了廬陵文化的振興和城市夜經(jīng)濟(jì)的崛起。
葛磊認(rèn)為,在旅游層面,夜游幫助旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、消費(fèi)創(chuàng)新,有效延長(zhǎng)了游客的停駐時(shí)間,拓展了旅游消費(fèi)鏈;在城市層面,夜游助力實(shí)現(xiàn)了在地文化的振興和城市價(jià)值的綜合提升,激活了城市夜經(jīng)濟(jì),打造出更多“主客共享”的城市會(huì)客廳,同時(shí)給老百姓帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的幸福感。
“多元市場(chǎng)主體不斷跨界進(jìn)入夜間旅游領(lǐng)域并持續(xù)創(chuàng)新,有效促進(jìn)了相關(guān)旅游業(yè)態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展。夜間旅游較高的熱度和滿意度使其成為推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要抓手和有效路徑?!壁w一靜說(shuō)。(趙 珊)
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