“馬踏飛燕”玩偶何以走紅
賴 睿
最近,甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”毛絨玩偶在網(wǎng)絡(luò)走紅。這一系列玩偶以甘肅省博物館館藏文物銅奔馬為原型,綠茸茸的馬兒造型憨態(tài)可掬,咧嘴笑得歡脫,活力滿滿;馬蹄下的“飛燕”則翻著白眼,一幅無奈狀,活似表情包。這呆萌可愛的玩偶迅速俘獲了網(wǎng)友的心,線上線下賣到脫銷。
一款文創(chuàng)產(chǎn)品受歡迎,離不開深厚的文化底蘊(yùn)作為根基。銅奔馬是東漢青銅器,奔馬三足騰空、一足超掠飛鳥之上,身姿矯健,是甘肅博物館的鎮(zhèn)館之寶,也是中國最具知名度文物之一,具有極高的文物價值。它出現(xiàn)在中小學(xué)課本里,是中國旅游的標(biāo)志,還曾到多國巡展,名揚(yáng)海外。如今,銅奔馬化身毛絨玩偶,走出博物館、課本,觸手可及,更讓大家覺得親切、親近。而在玩偶有趣的外形里,蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵,也激發(fā)了大眾心底的文化認(rèn)同和文化自信。
在海量的文創(chuàng)產(chǎn)品中,一款產(chǎn)品要脫穎而出并不容易。從文物到文創(chuàng),不是簡單的轉(zhuǎn)換材質(zhì)或復(fù)制圖形,而是要融入對文物內(nèi)涵的深入理解,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。此次“馬踏飛燕”玩偶走紅,也正說明了出新出奇的創(chuàng)意和接地氣的設(shè)計(jì),才是文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的關(guān)鍵。
據(jù)甘肅省博物館設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員介紹,這件玩偶造型從造型構(gòu)思到產(chǎn)品上市,團(tuán)隊(duì)花了半年時間。玩偶看起來詼諧風(fēng)趣,同時也很認(rèn)真地還原了文物的姿態(tài)。原來,我們平常所見銅奔馬多為其側(cè)身,昂首嘶鳴,疾足奔馳。而轉(zhuǎn)到銅奔馬的正面會發(fā)現(xiàn),馬首是作咧嘴狀的。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正是以此為突破口,在尊重文物原型的基礎(chǔ)上,抓住銅奔馬正面自帶喜感的特點(diǎn),突出馬兒俏皮可愛的神態(tài),設(shè)計(jì)出這款毛絨玩具。身姿矯健的奔馬變成呆萌可愛的玩偶,既接地氣,又新穎有趣,這樣的反差萌,誰人不愛呢?
事實(shí)上,各大文博機(jī)構(gòu)近年來紛紛推出文創(chuàng)產(chǎn)品,用巧思妙想激活了收藏在博物館里的文物。從故宮日歷,到河南博物院的考古盲盒,再到此次甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶,文創(chuàng)產(chǎn)品拉近了大眾與文物的距離,吸引了更多人走進(jìn)博物館,了解文物背后的故事,進(jìn)而感受中華文化的魅力。
一款優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠與文物、博物館形成良性互動,帶來社會效益、文化效益和經(jīng)濟(jì)效益的多贏。期待有更多獨(dú)具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品誕生,讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)現(xiàn)代生活,更加鮮活生動地講述豐富多彩的文物故事。
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