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        以“二次創(chuàng)新”化解流量焦慮

        發(fā)布時間:2022-06-21 10:06:00來源: 經(jīng)濟日報

          一年一度的“618”購物節(jié)落下大幕。今年,在新冠肺炎疫情等因素對國內(nèi)需求造成沖擊的情況下,電商企業(yè)紛紛延長了促銷周期。這幾天,幾大頭部電商陸續(xù)交出成績單,交易量再次創(chuàng)造歷史新高。這既是行業(yè)穩(wěn)步增長的真實寫照,也是觀察中國消費趨勢的微觀窗口。

          10多年來,電商企業(yè)不斷創(chuàng)新營銷手段,以“618”“雙11”等為代表,一些原本平淡無奇的日子被打造成“購物節(jié)”。去年,我國實物商品網(wǎng)上零售額更是首次突破10萬億元,達到10.8萬億元。在新冠肺炎疫情對實體零售、餐飲行業(yè)的沖擊之下,網(wǎng)購提振了消費,滿足了消費者的日常需求。

          不只是在消費端,在供給端,電商“造節(jié)”還持續(xù)倒逼電商企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)加速技術(shù)創(chuàng)新、改善服務(wù)體驗,一些新的消費業(yè)態(tài)和新零售物種正是借助“雙11”“618”等消費時點的海量交易,完成了壓力測試,逐漸走向成熟。最為典型的是,快遞行業(yè)從過去幾年頻頻“爆倉”到現(xiàn)在的相對有序,其背后是企業(yè)對物流基礎(chǔ)設(shè)施的巨大投資,以及行業(yè)標準的不斷建立和完善。

          盡管交易數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高,但電商企業(yè)需要未雨綢繆的是,隨著網(wǎng)購用戶規(guī)模以及整體網(wǎng)民數(shù)量增長率下降,互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利遲早會迎來見頂?shù)囊惶?。同時,在消費升級的趨勢下,人們的低價偏好已經(jīng)不再如過去那么明顯。如何通過“二次創(chuàng)新”,打破固有的路徑依賴,找到下一個流量的增長點?這是遠比交易數(shù)字更值得關(guān)注的問題,也更考驗企業(yè)的內(nèi)功。

          “二次創(chuàng)新”需要自我顛覆的勇氣。與10多年前相比,如今電商行業(yè)人、貨、場的關(guān)系正在重塑。直播電商、社交電商、社區(qū)團購、精選電商等新模式層出不窮,盡管市場和消費者接受程度不一,能否成為下一個增長點還有待觀察,但這些自我突破的嘗試值得點贊。同時,過去網(wǎng)購滲透率不高的海外市場,這兩年由于疫情原因,人們的消費習(xí)慣正在發(fā)生變化,對網(wǎng)購的接受程度越來越高。順應(yīng)這種趨勢,在電商“出?!钡倪^程中,如何建立對目標市場和用戶的深度理解,提升供應(yīng)鏈管理、日常經(jīng)營甚至是合規(guī)的能力,決定了電商企業(yè)在尋找新流量紅利的道路上能走多遠。(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:祝 偉)

        (責編: 李雨潼)

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