中新社昆明3月31日電(記者 胡遠(yuǎn)航)從“中國節(jié)日”系列節(jié)目，到國風(fēng)動漫《長安三萬里》、紀(jì)錄片《何以中國》……近年來，中國越來越多節(jié)目、劇集、動漫、游戲以及城市IP等“新文化”產(chǎn)品走紅海外。3月31日，正在昆明舉行的2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，這些現(xiàn)象級傳播精品的創(chuàng)作團(tuán)隊解碼作品背后的創(chuàng)作邏輯和走紅規(guī)律。

　　這些作品或展現(xiàn)中國元素、講述中國故事，或表達(dá)中式美學(xué)、活化中國歷史，或承載中國精神、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，成為眾多外國人了解中國的新渠道，也為全球觀眾帶來新鮮而獨特的文化體驗。

　　以河南廣播電視臺制作的“中國節(jié)日”系列節(jié)目為例，截至目前，該系列節(jié)目全球播放量已超1200億次；《洛神水賦》《唐宮夜宴》《麗人行》等一批歌舞視頻火爆“出圈”，受到各國網(wǎng)友追捧。

　　“這是中國傳統(tǒng)文化的‘出圈’。”“中國節(jié)日”系列節(jié)目總導(dǎo)演徐娜稱，好的文化節(jié)目離不開對文化內(nèi)涵的深度挖掘。像今年大火的《龍舞》，就融合西寧魯沙爾高蹺、重慶銅梁龍舞和少兒街舞，以全新視角展示中國春節(jié)社火表演。

　　“節(jié)目的出圈，折射優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的魅力與活力?！毙炷冉榻B，為活化傳統(tǒng)文化，節(jié)目組牢牢把握歷史、未來、系統(tǒng)三個坐標(biāo)，用技術(shù)賦能、創(chuàng)新表達(dá)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點亮，實現(xiàn)與當(dāng)代文化的交互性表達(dá)，找到那些緩慢而堅定的推動未來發(fā)展的關(guān)鍵變量，引發(fā)共鳴。

　　國風(fēng)動漫，也是近年來海外年輕人了解中華文化、聆聽中國故事的重要載體。取材自中國傳統(tǒng)神話故事的《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》及《長安三萬里》等大熱作品，都獲得海外媒體大量正向報道。其中，由追光動畫打造的《白蛇：緣起》榮獲2021年最受日本觀眾喜愛的動畫電影第二名。

　　“不論是以白蛇、青蛇為代表的‘新傳說’系列，還是以哪吒、楊戩為開篇的‘新封神’系列，都源自我們對傳統(tǒng)文化的仰望。這些片子的成功，也展現(xiàn)中國文化在當(dāng)代的自信和力量?！弊饭鈩赢嬁偛糜谥拚J(rèn)為，國風(fēng)動漫走紅，得益于中國元素、傳統(tǒng)文化、情感聯(lián)結(jié)的疊加融合，更離不開新技術(shù)的賦能添彩。下一步，他們還將繼續(xù)中國團(tuán)隊、中國觀眾、中國故事的模式，創(chuàng)作更多的新文化作品。

　　2023年，杭州亞運會開幕會以極具東方韻味的表達(dá)，驚艷世界。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、杭州亞運會開閉幕式總撰稿冷凇詳解開幕式的創(chuàng)意基礎(chǔ)：以詩詞彰顯“宋韻”。

　　“中國古典詩詞對亞運會開幕式的創(chuàng)作有著眾多啟示，如透視美學(xué)、留白美學(xué)、簡約美學(xué)等；宋韻既包含典雅敦厚的生活美學(xué)，還蘊(yùn)含天下為己任的士大夫精神、經(jīng)世致用的‘浙學(xué)’思想、放眼天下的海外貿(mào)易等?！崩溱≌f，“杭州亞運會開幕式看得見的是震撼，看不見的是底蘊(yùn)?！?完)