誰的“蘿卜刀”
已經(jīng)無從得知,誰最先嗅到“蘿卜”里有錢的味道。
今年7月,一名大學(xué)生把他設(shè)計制作一款小玩具的視頻發(fā)到網(wǎng)上,就此開啟了一場“失控傳播”。
這是一把塑料小刀,由3D打印制成,利用重力和摩擦力原理,擺弄機關(guān)即可彈出或隱藏刀身。它橙綠相間,體型矮胖,被發(fā)布者昵稱為“小蘿卜”。
在掛著購物車的社交媒體平臺,敏銳的鼻子比商機更多?!靶√}卜”視頻的播放量漸漲,玩具廠商也隨著流量而來。
無數(shù)流水線開動了,接下來的幾個月里,這只“小蘿卜”暢銷全國各地的網(wǎng)店、超市、小賣部,無論是鄉(xiāng)村小店還是北京國貿(mào)標榜品質(zhì)的進口超市,貨架上都碼著“蘿卜刀”。
小學(xué)生群體成為這種玩具的最大客戶——家長憂心它傷人、專家怕它誘導(dǎo)暴力傾向、多地教育部門禁止將“蘿卜刀”帶入校園。然而流量不息,商家不停,更多“蘿卜狼爪”“蘿卜水槍”“蘿卜全家桶”上架了。
那個最初設(shè)計制作“小蘿卜”的人,網(wǎng)名叫“瘋狂的問號493”(以下簡稱“問號”),是武漢一所高校的在讀學(xué)生?!靶√}卜”的火,讓他本人也充滿“問號”。作為3D打印愛好者,他沒想過作品“出圈”,沒想過把這款玩具賣給14周歲以下的買家,曾為視頻打上“不可商用”的標簽,但流量和翻版讓這款玩具流向兒童群體,也讓他的“版權(quán)”徹底失控。
“問號”說自己“恍惚卻淡然”,拒絕主動找來幫他“維權(quán)”的律師——市場上的利潤與他無關(guān);他不贊成“蘿卜刀”進校園,這意見也顯得無足輕重。他坦陳,“蘿卜刀”的設(shè)計靈感源自他在互聯(lián)網(wǎng)看到的另外兩款玩具。這只“蘿卜”的“基因”復(fù)雜,它帶著的“知識產(chǎn)權(quán)”是個謎,也是個困局。
無力的“不允許商用”與“14周歲以上”
2022年6月10日,“問號”在B站發(fā)布了自己用3D打印制作的小玩具—— “重力幼崽‘蘿卜刀’”,附上產(chǎn)品設(shè)計圖紙。有網(wǎng)友聯(lián)系他購買,銷量200個左右。今年7月,他又把視頻發(fā)到了抖音,一夜之間,播放量達到500萬次以上。這一次,他賣掉了三四百個。算起來,1年多時間,“蘿卜刀”帶給“問號”的收益,有三四千元。
“我賺的沒有流水線上組裝‘蘿卜刀’的工人多?!彼{(diào)侃自己。
“問號”出生在北京,如今在武漢一所211高校學(xué)造船。中學(xué)時代,他第一次接觸3D打印技術(shù),認定那是實現(xiàn)腦中設(shè)計最便捷的渠道。高中畢業(yè)時,他擁有了人生第一臺3D打印機,他把這臺15公斤重的機器從北京拖到了武漢。
在大學(xué)里,“問號”是一個“非典型”學(xué)生。他大二時就能幫助其他同學(xué)建模畫圖,還協(xié)助機械學(xué)院的研究生學(xué)長做畢業(yè)設(shè)計,但他延遲畢業(yè)3次,今年是他讀本科的第7年。
“畢業(yè)設(shè)計上沒遇到啥困難,但最狠的一學(xué)期我只過了一門大學(xué)英語。”
“問號”說,延畢那么多次,他也曾感到迷茫,但校園生活能讓他的狀態(tài)穩(wěn)定下來,“事實上問題不是消失了,而是淡忘了”。
7年里,他搞過格斗機器人,參加過創(chuàng)新大賽,送過外賣,做過小玩具,不過從沒出過爆款。他曾在互聯(lián)網(wǎng)公開了很多設(shè)計方案,“沒有好的平臺,嚴格來說不算‘開源’,只能算是免費發(fā)布?!?/p>
學(xué)校里有3D打印需求的人都會找“問號”,他宿舍小小的桌子上堆滿3D打印的耗材,哪怕他做出了一個十幾公斤重的機器人,室友也習(xí)以為常。
后來,國內(nèi)“甚至還來不及探頭”的格斗機器人行業(yè)進入低谷期,“問號”也逐漸淡出那個圈子,他開始做結(jié)構(gòu)更為簡單精巧、產(chǎn)品化難度更低的小玩具,“蘿卜刀”就是代表作。
有些產(chǎn)品引起小范圍關(guān)注,粉絲想購買,“問號”就開了間網(wǎng)店,店鋪的規(guī)模小到需要“老板”跑腿送同城訂單。
他沒想到,“蘿卜刀”出圈了。最流行的時候,據(jù)媒體報道,重慶某學(xué)校門前的一家文具店每天賣出100多只。搜索結(jié)果靠前的網(wǎng)店,月銷售量都以“萬”為單位。
眼看著自己的作品火了,“問號”也幻想過“收入7位數(shù)”,但一家小賣部1小時賣出的“蘿卜刀”,他靠3D打印、手工拼裝,得不眠不休做上幾十天。
在流水線上,“蘿卜刀”就這樣被“復(fù)制”“粘貼”。“問號”曾潛入一家玩具廠商的溝通群打探,發(fā)現(xiàn)一個“蘿卜刀”的出廠價大約0.6元,零售價格通常是幾元。
1年前,“問號”發(fā)布圖紙時,曾明確標明“不允許商用”“成人玩具”。為避免傷人,“問號”設(shè)計“蘿卜刀”倒角的截面是梯形,側(cè)面是一個有寬度的平面。很顯然,騎著流量飛的商家并不在意,他們開模、打版、生產(chǎn)、發(fā)貨,甚至做“盜版的盜版”。這是一場關(guān)于是否被追責(zé)的“賭博”,在沒人來討說法之前,錢先賺著。
事實上,“問號”明確反對“蘿卜刀”進校園。他表示,“盜不盜版、傷不傷人都先不提,小賣部賣的很多都是‘三無產(chǎn)品’?!?/p>
“我建議使用年齡14歲以上,但這只是一個為了規(guī)避風(fēng)險的簡化結(jié)論。”“問號”坦言,家長和老師們擔(dān)心的問題,出現(xiàn)在失控傳播后,生產(chǎn)、宣傳和銷售的每一個環(huán)節(jié)。他分析,“蘿卜刀”能火起來,并不全是因為產(chǎn)品本身的設(shè)計,“它賣到3元一個,鋪滿所有小賣部,設(shè)計也許有一點新奇和吸引力,但根本取決于它的供應(yīng)鏈和價格?!?/p>
為了得到“香蕉刀”,他們成了“商業(yè)間諜”
玩具廠商瘋狂投流、生產(chǎn)、鋪貨“蘿卜刀”的時候,“問號”正在沒日沒夜地忙活,他在做新品“香蕉刀”,這款在B站“小小出圈”的玩具,曾“一晚上涌來100多個訂單”,“問號”會核實購買者的年齡,“至少14歲以上”。
他挺興奮,覺得能靠這個賺錢,找母親借了1萬元,找同學(xué)借了3000元,搬出宿舍,更新設(shè)備,租房創(chuàng)業(yè)。
出租屋里,“問號”的寫字臺就靠在床邊,桌面胡亂堆放著除塵器、改錐、膠水等,還有兩個電腦顯示屏,其中一個用鋼架托到半空中,自制的鍵盤支架讓他可以直接躺到床上工作。那段時間,他每天晚上八九點鐘開始處理打印件,接著黏合、組裝、打磨,干到早上五六點鐘才睡,中午爬起來裝盒、打包和貼單,直到快遞員上門——忙12小時,最多可以生產(chǎn)10把“香蕉刀”。
“問號”回憶,那是一段“有點痛苦”的日子,他很少能見到陽光照進窗戶的樣子,身為一名糖尿病患者,他甚至沒有去醫(yī)院復(fù)查和開藥?!皼]辦法,這批訂單是我付房租和還債的唯一渠道。”
吃遍家附近的外賣店鋪后,“香蕉刀”的“大訂單”終于做完了?!皢柼枴笔杖?萬多元,利潤在三四成。他算過,送外賣的時候,他時薪還更高一些。
外賣干得不錯,餐館的老板后來找過他,但“問號”已經(jīng)決定靠“創(chuàng)意”掙錢。雖然他很清楚,“蘿卜刀”的“成功”是個偶然,下一次走紅也許永遠不會來。
這一次,“香蕉刀”又被盯上了。由于“問號”沒有公開設(shè)計圖紙,市面上也找不到實物。為了“倒?!保恍S商假裝3D打印愛好者找上門來。
“問號”把他們稱作“商業(yè)間諜”。有人稱男朋友過生日,想送“香蕉刀”當(dāng)禮物?!皢柼枴奔某隽耸稚献詈笠患悠罚瑓s忽然發(fā)現(xiàn)對方使用的是“嬰兒頭像”,他覺得不對勁,“我的用戶群體喜歡什么我心里大概有數(shù)?!?/p>
他點開那位顧客的社交媒體主頁,發(fā)現(xiàn)IP地址顯示為某玩具廠集聚的城市,頓感“破防”。他仔細篩選了一遍最近新增的買家,又發(fā)現(xiàn)幾個疑似“間諜”。
“最近裝都不裝了,直接下單,收貨地址就寫著某玩具廠?!薄皢柼枴闭f,在玩具廠的集聚地,工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈高度發(fā)達,憑產(chǎn)品截圖復(fù)制模具易如反掌,“廠里的師傅半天內(nèi)就能做出模型”。如果拿到實物,直接量一下就能復(fù)制了。至于有可能存在的細微差別,除了“問號”本人會將正版和盜版放在一起對比之外,幾乎沒有任何人會在意。
“蘿卜”和“香蕉”都被拿走,“問號”試過奪回銷量。他曾下架所有設(shè)計圖紙,發(fā)現(xiàn)沒什么用。他研究過抖音的“抖店”,掛20個“蘿卜刀”,“一瞬間就沒有了”。此外,抖店48小時不發(fā)貨就要罰款,以他的生產(chǎn)力每天只能賣兩個。
他試圖與工廠合作。最開始是國內(nèi)一家3D打印農(nóng)場,可以批量代工生產(chǎn),大體能保證品質(zhì)和產(chǎn)能??伞稗r(nóng)場”也無法滿足電商的發(fā)貨要求?!拔衣?lián)系廠家開售,一下賣幾萬單,收貨之后還有21天的賬期回款?!薄皢柼枴崩潇o地分析,“這21天我已經(jīng)餓死了?!?/p>
這次合作不了了之,抖店賣出的20個“蘿卜刀”至今也沒回款,“問號”表示無奈:“可見就算玩具廠商不賺這錢,也不該是我賺?!彼貧w到社交網(wǎng)絡(luò)單純的日常生活中,偶爾和室友約飯,在論壇上發(fā)帖,打一局“久違”的游戲。
8月中旬,他又掙扎了一次。一家原本做電商宣傳的公司表示有工廠資源,“問號”只需出設(shè)計圖,他們用“注塑”的生產(chǎn)方式“蘿卜刀”。
在玩具生產(chǎn)鏈條上,注塑技術(shù)更成熟,更適合規(guī)?;a(chǎn),品質(zhì)比3D打印的更好,成本更低。重燃希望的“問號”還設(shè)計了屬于“正版”的logo,圖案是蘿卜葉下的一個“?”。如果合作成功,“問號”大約能分成10萬元。
戲劇化的結(jié)局是,公司合伙人“跑路”,合作無疾而終?!皢柼枴焙髞聿胖?,這家公司的幾個合伙人之間沒有任何法律約束,只能勉強算是朋友,互相拉黑,合作就終止。
結(jié)束“掙扎”的“問號”再看看市場,“蘿卜刀”的變種已超乎他想象——指尖微動,手腕下垂,一套標準動作之后,刀鞘里彈出的不再是“刀刃”,而是各種卡通人物?!耙构狻}卜刀’”“‘蘿卜刀’打火機”“巨型‘蘿卜刀’”誕生,“蘿卜金剛狼”“蘿卜爪刀”“蘿卜奧特曼”也粉墨登場。一些其他品種的玩具“蹭”上“蘿卜刀”的配色,也試圖擠進“蘿卜家族”。
“蘿卜刀”事實上已經(jīng)成為一個具有商標屬性的“IP”。
有人建議“問號”去補申專利和商標,但能不能成功,還是未知數(shù)。
天津大學(xué)法學(xué)院教授俞風(fēng)雷記得自己的青少年時代,沒有“蘿卜刀”,但流行過彈簧刀,后來被列為“管制刀具”。正如一些教育專家擔(dān)心的那樣,雖然“蘿卜刀”是3D打印品,但作為“玩具”,它的受眾如果年齡低幼,難辨它的用途或使用不當(dāng),依然會產(chǎn)生不良影響。
“知識產(chǎn)權(quán)保護的發(fā)明創(chuàng)造并不是所有的發(fā)明創(chuàng)造?!庇犸L(fēng)雷說,就目前“蘿卜刀”所處的社會輿論環(huán)境,“即使發(fā)明人提出相應(yīng)的申請,會不會觸發(fā)相應(yīng)的不予授權(quán)條款?”如“不授予賭博機發(fā)明專利,對社會造成不良影響的也不能成為注冊商標”。
拋開“蘿卜刀”這個案例的特殊性,“抄襲”是3D打印圈的常事。
隨著3D打印機市場不斷下沉,任何普通人都能在有圖紙和材料的情況下,體驗3D打印的樂趣。
“問號”介紹,在3D打印圈有點知名度、能變現(xiàn)的產(chǎn)品,不是被玩具廠商直接“拿走”,就是被同行抄去。
“最暴力的對抗方式就是不發(fā)?!彼f,如今他不在自媒體平臺公開設(shè)計圖紙,根據(jù)他的觀察,很多圈內(nèi)人,最近都不公開圖紙了。
誰是“蘿卜刀”之父
“開源”是3D打印技術(shù)基因里的屬性。
回顧這項技術(shù)的發(fā)展歷程,不少起到關(guān)鍵作用的企業(yè)和個人,本身就是做“開源”的,這是一個 “眾籌”起來的圈子。
最著名的例子就是REPRAP計劃,一群英國巴斯大學(xué)的學(xué)生和老師將自己設(shè)計的3D打印機從軟件到硬件資料全部免費開源。從此,消費級的3D打印機開始出現(xiàn),這項技術(shù)也慢慢走進普通人的生活。
嚴格意義上來說,開源需要既定的協(xié)議并明確標注,嚴格按照協(xié)議執(zhí)行。但“問號”表示,目前在國內(nèi),“無償發(fā)布的東西就會被理解為開源,所有的開源會被理解為可以任意使用,這只是一種誤解?!?/p>
大多數(shù)創(chuàng)作者選擇公開圖紙,是遵循3D打印的“共享精神”?!皢柼枴辈⒉槐苤M談到“蘿卜刀”的靈感來源——他借鑒了一把國外某品牌小刀的結(jié)構(gòu),并將其設(shè)計與B站up主“無名業(yè)火_BLAZERS”(以下簡稱“無名業(yè)火”)2021年發(fā)布的“廢柴小刀”做了結(jié)合。
“廢柴小刀”的配色和規(guī)格都與“蘿卜刀”相似,但玩法不同,圖紙也是設(shè)計者免費發(fā)到網(wǎng)上的。
“問號”在設(shè)計“蘿卜刀”時,曾與“無名業(yè)火”交流過,他們的共識是想通過開源創(chuàng)造新的交流,迸發(fā)靈感,產(chǎn)出作品。
“無名業(yè)火”有機械專業(yè)學(xué)科背景,大學(xué)畢業(yè)后,他進入傳統(tǒng)的機械加工行業(yè),“做的是工藝,不是設(shè)計”。
但在業(yè)余時間里,他愛好設(shè)計玩具,兒子所有的玩具幾乎都是他設(shè)計制造的。他家面積不大,兩個房間都是他的工作室。他最大的樂趣就是把天馬行空的想法投射到圖紙上,再拿3D打印做出來。
“無名業(yè)火”和“問號”都沒想過在產(chǎn)品出現(xiàn)之前,為它注冊商標、申請外觀專利,也沒有想過登記著作權(quán)。
俞風(fēng)雷教授認為,發(fā)明創(chuàng)作者要有保護知識產(chǎn)權(quán)的意識。有了新的創(chuàng)意后,先不要急于去展示,可以“先讓它轉(zhuǎn)成為權(quán)利”。如果創(chuàng)作者從一開始就認為自己的權(quán)利不值得保護,那相當(dāng)于已經(jīng)放棄權(quán)利。
然而,“問號”并不覺得注冊能對預(yù)防侵權(quán)起什么作用:“這些侵權(quán)的人,他根本不在乎你有沒有專利,他們甚至不想知道你是誰?!?/p>
他拒絕了從各渠道找來的律師,表示“沒打算用很長的時間和精力來維這個權(quán)。”他算過一筆賬,“蘿卜刀”的“被告”非常多,賠償款可觀,律師甚至愿意做風(fēng)險代理,打輸免費、打贏分成;但與此同時,“蘿卜刀”只是3D打印圈的特殊案例,對大部分創(chuàng)作者而言,去維權(quán)而不做產(chǎn)品開發(fā),也不生產(chǎn),還要投入訴訟費,最后沒有收益就“餓死了”。
“自己的權(quán)利要自己主張?!庇犸L(fēng)雷解釋,部分玩具廠商肆無忌憚盜版的核心原因就是侵權(quán)成本低,其實知識產(chǎn)權(quán)所有權(quán)人通過訴訟甚至可以追究侵權(quán)者的刑事責(zé)任,“如果被侵權(quán)人不主張自己的權(quán)利,什么時候才能形成我們的社會保護知識產(chǎn)權(quán)的氛圍?如果我們的社會不保護知識產(chǎn)權(quán),不保護創(chuàng)新的話,那誰去創(chuàng)新呢?”
“問號”計劃,以后用“蘿卜刀”這個案例和一些法律機構(gòu)或高校合作,為個體創(chuàng)作者探索出一條可用的防侵權(quán)和維權(quán)路徑,其中涉及3D打印小玩具商業(yè)化的問題。
不久前,“問號”又掙扎了一次。他和那家合伙人跑路的公司合作,更新了一款“蘿卜刀”,“但流量不多了”。因為玩具生產(chǎn)不專業(yè),這家公司的成本遠遠超過其他玩具廠商,“悲觀估計,可能連本都回不了”。
這只帶著logo的正宗“小蘿卜”,銷量不大,但促使盜版廠商也印上了宣稱正版的商標,表示這是經(jīng)過改良之后的二代產(chǎn)品,還注明“唯一正版”。一些廠商把圖案里蘿卜葉子下的“?”,印成了字母“J”。
“只能說同歸于盡”
“問號”讀了7年大學(xué),把時間留給了“興趣愛好”,“真正有學(xué)術(shù)價值、能加分,或者招聘時能往簡歷上寫的這種東西完全沒參與?!?/p>
俞風(fēng)雷對這個“蘿卜刀”的創(chuàng)造者感到好奇?!拔覀兊纳鐣枰獎?chuàng)新,但全拿‘A’的學(xué)生未必會創(chuàng)新?!}卜刀’創(chuàng)始人可能被周圍人認定是非學(xué)霸甚至是‘學(xué)渣’,但他能突發(fā)奇想,發(fā)現(xiàn)這個點子,有創(chuàng)意并且去實現(xiàn)它,這就是我認為的最原始的創(chuàng)新精神,也是知識產(chǎn)權(quán)法最應(yīng)該保護的創(chuàng)新精神?!?/p>
“無名業(yè)火”說,站在前人的肩膀上做更有趣味的產(chǎn)品,是3D打印小玩具界常規(guī)的做法,但大多數(shù)人找到他,都只是想要拿走圖紙,體驗3D打印的樂趣,真正交流設(shè)計理念和想法的人并不算多。
“蘿卜刀”火了以后,一些玩具廠商又抄襲了“無名業(yè)火”過去設(shè)計的“反吹解壓玩具槍”,這些玩具槍的配色與“蘿卜刀”有相似之處,就這樣加入了“蘿卜家族”,成了“蘿卜刀”被抵制之后最火的替代品之一。
“無名業(yè)火”并不排斥“蘿卜槍”這個自帶流量的新名字,事實上,被盜版的這支玩具槍的結(jié)構(gòu),他已經(jīng)開源了95%,“剩下核心的5%其實也可以通過測繪拿到”。
“決定開源的那一刻,我其實做好了被抄襲的準備。”他做設(shè)計,開源設(shè)計圖,賣一些核心零件,但從不出售成品。關(guān)于辨析“抄襲”和“在開源文件基礎(chǔ)上再創(chuàng)作”,“無名業(yè)火”有一套標準。
“照搬原理和結(jié)構(gòu),只改變一點外觀,這種叫‘二創(chuàng)’,很多人標榜說是原創(chuàng),其實就屬于抄襲。如果依托原理和結(jié)構(gòu),但關(guān)鍵部件都是重新設(shè)計,我覺得就不應(yīng)該算抄襲,只能算借鑒?!?/p>
如今,“無名業(yè)火”仍然堅持開源,他希望看到更多更好的設(shè)計,反過來啟發(fā)自己。與隱藏圖紙的做法相反,目前,“無名業(yè)火”每發(fā)現(xiàn)一個盜版,就公開這個產(chǎn)品的全部圖紙?!翱匆娪行┤丝砍u來賺錢,我還不如把這個作品全部免費給大家。”他笑言,“只能說是同歸于盡”。
俞風(fēng)雷對此感到惋惜,需要知識產(chǎn)權(quán)保護的群體,實際上并沒有形成真正的知識產(chǎn)權(quán)保護意識。“有很多情況是打著開源的旗號,把具有知識產(chǎn)權(quán)的商品擅自解密,甚至放在社交群里進行傳播?!庇犸L(fēng)雷解釋,產(chǎn)品的每一層法律關(guān)系都是明晰的,建立在侵權(quán)行為上的產(chǎn)品,法律很難維護其后續(xù)權(quán)益,“要想保護自己的知識產(chǎn)權(quán),前提是要注重保護別人的知識產(chǎn)權(quán)”。
“知識產(chǎn)權(quán)社會環(huán)境其實預(yù)示著能培養(yǎng)出什么樣的人才?!痹诜▽W(xué)教授俞風(fēng)雷看來,這才是“蘿卜刀”案例最有討論價值的問題。知識產(chǎn)權(quán)最重要的功能是保護創(chuàng)新,法律要賦予創(chuàng)作者財產(chǎn)權(quán),保護他的創(chuàng)造發(fā)明能夠發(fā)家致富,從而推動社會科學(xué)技術(shù)的進步與文學(xué)藝術(shù)的繁榮。但如今,一些創(chuàng)作者“躺平”,既不主動站出來維護知識產(chǎn)權(quán),也不練“內(nèi)功”創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán),實際上挫傷社會整體創(chuàng)新者的“銳氣”,只會被“盜版”者困住,進退維谷。
最近,有媒體報道,“蘿卜刀”的熱潮正在消退。一名文具店店員對采訪她的記者說,不打算再進新貨,賣剩下的玩具打包放在筐里出售。
前不久,“問號”買了蘿卜,做了一把“真正的‘蘿卜刀’”,試圖用這種戲謔的方式對抗不斷出現(xiàn)的“蘿卜刀”新變種。他放棄做“手工藝人”,計劃以后只做設(shè)計和樣品,成立一家工作室。他仍然沒有萬全之策來應(yīng)對“間諜”和“倒模盜版”,能想到的唯一方式,是等新產(chǎn)品商業(yè)化生產(chǎn)之后,再發(fā)視頻。
不久前,在陜西寶雞,一個小男孩拿著“蘿卜槍”,和周圍的小朋友炫耀:“‘蘿卜刀’和‘蘿卜槍’都是我爸做的?!彼f了很多次,好像這樣做,多少能為老爸“無名業(yè)火”證明點什么。
中青報·中青網(wǎng)見習(xí)記者 王雪兒 記者 秦珍子 來源:中國青年報
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