“懶經(jīng)濟(jì)”又添新成員 代練假跑的終點(diǎn)是社交
你知道嗎?“懶經(jīng)濟(jì)”又添新成員
代練假跑的終點(diǎn)是社交
秋高氣爽,正是跑步健身的好時(shí)節(jié),可卻出現(xiàn)了不少宣稱可以“代跑步”“代P運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)圖”的賣家。連鍛煉身體也能請人代勞?“懶經(jīng)濟(jì)”花樣頻出,令人稱奇。
假跑
疲于奔命不如動(dòng)動(dòng)手指
“周五,5411步;周六,6001步;周日,8923步……”小余的電腦桌面上,存著一排截圖,每個(gè)文件都標(biāo)著不同的數(shù)字。在小余眼中,這不是幾張截圖,而是他的運(yùn)動(dòng)量——雖然沒有真正鍛煉,但通過修圖軟件,他一口氣就“P”出了一周的運(yùn)動(dòng)記錄。每天晚上,他會(huì)挑選一張截圖,發(fā)到公司微信群中,炫耀一下自己的“成績”。
去年春天,作為企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的一項(xiàng)活動(dòng),小余的部門同事分成了多個(gè)鍛煉小組,組員每天都要曬出運(yùn)動(dòng)成績,所有人成績相加評優(yōu)。起初,小余還上傳真實(shí)的鍛煉記錄。因?yàn)楣ぷ鞣泵?,鍛煉時(shí)斷時(shí)續(xù),過了兩個(gè)月他發(fā)現(xiàn),自己成了團(tuán)隊(duì)里拖后腿的人。別人每天少說都要有八九千步,而小余的數(shù)字則停留在兩三千。
看到有些同事天天提交上萬步數(shù)的鍛煉記錄,為了不拖團(tuán)隊(duì)后腿,他只能“邁開步子”。晚上要帶孩子,他利用午休時(shí)間,繞著單位大樓轉(zhuǎn)圈刷步數(shù)。
到了冬天,小余有點(diǎn)堅(jiān)持不住,朋友給他提了醒,與其疲于奔命,不如動(dòng)動(dòng)手指——把截圖改改,朋友還主動(dòng)幫助不會(huì)使用修圖軟件的小余,“1000步變5000步”。幾次修圖之后,他嘗到了甜頭,只要步數(shù)不達(dá)標(biāo)都會(huì)改一下?!霸垡膊荒芴鋸?,就寫個(gè)五千多,周末多改點(diǎn),七八千頂天兒了?!?/p>
上個(gè)月,小余所在的小組得到了第二名,每個(gè)人獲得200元購物卡獎(jiǎng)勵(lì),至于這其中的水分,已成了不可言說的秘密。小余坦言,不止自己對每天曬鍛煉記錄有微詞,攀比鍛煉時(shí)間也難談科學(xué),但身在職場,事關(guān)團(tuán)隊(duì)榮譽(yù),還有領(lǐng)導(dǎo)在鍛煉群里指指點(diǎn)點(diǎn),大家都只能堅(jiān)持,“本來比的是鍛煉,最終成了人情世故?!?/p>
不想鍛煉就修張圖應(yīng)付事兒,從網(wǎng)購平臺諸多提供各式鍛煉軟件修圖服務(wù)的賣家來看,和小余想到一塊兒的人還有不少。記者發(fā)現(xiàn),其中大學(xué)生占到相當(dāng)數(shù)量。
為增強(qiáng)學(xué)生身體素質(zhì),高校普遍對學(xué)生提出校園跑步打卡的相關(guān)要求,學(xué)生需使用各指定軟件完成跑步任務(wù)。例如常熟某學(xué)院規(guī)定,每學(xué)期完成陽光跑次數(shù)不少于20次,每次跑步距離男生不少于2公里、女生不少于1.5公里,否則體育成績最高分不得超過59分。廣州某學(xué)院規(guī)定,每學(xué)期應(yīng)完成男生68公里、女生51公里健康跑,每次跑步公里數(shù)女生不少于1.2公里,男生不少于1.6公里……
網(wǎng)購平臺上,一家店鋪以每張2元的價(jià)格出售某平臺修圖服務(wù),可依照顧客需求,修改圖片上的運(yùn)動(dòng)時(shí)間、軌跡、距離、配速等細(xì)節(jié),月銷超過400件。下方不乏“大學(xué)生必備”“拯救了我的期末”“買過很多次,修圖修得很靠譜,交個(gè)體育打卡沒問題”等評論。
代跑
速度路線數(shù)據(jù)都能定制
如果說數(shù)據(jù)圖上的作假尚屬虛擬層面,整個(gè)過程中只涉及鍵盤鼠標(biāo)。還有一類操作更加“離奇”,打開軟件,線路數(shù)據(jù)都不假。跑,是真的跑了,只不過并非本人,而是專門請來,以自己名義運(yùn)動(dòng)的代跑者。
以“代跑”為關(guān)鍵詞搜索,生意很是蓬勃,各主流運(yùn)動(dòng)平臺均能找到相應(yīng)的代跑者?!翱梢园茨阒付ǖ奈恢萌ヅ?,0.7元一公里,如果要跑特別設(shè)計(jì)的路線圖再另外加錢,下單48小時(shí)內(nèi)跑完?!币晃毁u家介紹,操作方式十分簡單,買方只需將自己運(yùn)動(dòng)平臺的賬號和密碼告知,他就會(huì)在他的手機(jī)上登錄軟件,跑完后退出,相應(yīng)記錄便留存在買方賬號內(nèi)。
“我在轉(zhuǎn)移肉肉,配速不快,權(quán)當(dāng)鍛煉了?!币晃粡V州賣家稱,接代跑可以激勵(lì)自己盡量每天都能去跑步,“你接了單,就要在約定時(shí)間內(nèi)跑完”。由于“跑力”有限,她接不了難度較高的單。“有人要求配速比較快,1公里4分鐘跑完,我達(dá)不到,一次性跑十幾公里的,也跑不下來?!迸懿綍r(shí),她常會(huì)拍下邂逅的美麗晚霞、云朵,很有閑情逸致。
記者看到,“代跑”的接單價(jià)格不高,普遍在每公里0.5元到1元間。賣家多以減肥健身為目的,或本身就是跑步愛好者,順便賺點(diǎn)零花錢,甚至還有少部分宣稱可以免費(fèi)代跑。相比之下,沒有打卡壓力,主動(dòng)請人替自己跑步的用戶是圖啥呢?
“就是想要個(gè)獎(jiǎng)牌,初中時(shí)班主任組織全班接力跑拿了幾十塊,畢業(yè)的時(shí)候人人都想要?!薄叭慂t的獎(jiǎng)牌真的很好看,很多女生都喜歡”……在不少圍繞代跑的討論中,獎(jiǎng)牌、勛章、活動(dòng)等字樣被高頻提及。
“沖著朋友圈曬圖和跑步周邊來的?!迸懿綈酆谜咤X毅解釋,為激勵(lì)用戶參與,運(yùn)動(dòng)平臺常會(huì)推出各主題的跑步活動(dòng),搭配限定款實(shí)體獎(jiǎng)牌。比如情人節(jié)、端午、中秋、七夕等節(jié)日,報(bào)名付費(fèi)參與活動(dòng),完成所要求的5.2公里、13.14公里等各種長度跑步距離,就可以獲得獎(jiǎng)牌?!芭艿每炻龥]有關(guān)系,中間按暫停休息一會(huì)兒也可以,但只要開始跑了,就要堅(jiān)持跑完。對平時(shí)不太鍛煉的人來說,還是有些難度的,想要的話就找人代跑或者花錢買。”
以一家知名運(yùn)動(dòng)APP為例,2021年推出大小跑步賽事活動(dòng)近50起,近250萬人次報(bào)名參與。社交平臺上的曬圖中,有用戶像收集盲盒、公仔一樣收集獎(jiǎng)牌等跑步周邊,引得人們趨之若鶩、評論點(diǎn)贊,儼然成了流量密碼。
流量
假運(yùn)動(dòng)背后藏著假人設(shè)
直播的盡頭是帶貨,運(yùn)動(dòng)的盡頭是社交。
在錢毅看來,跑步,和槳板、飛盤、健身、瑜伽褲一樣,有助于打造如今年輕群體中最流行的愛運(yùn)動(dòng)人設(shè)。
愛運(yùn)動(dòng),背后意味著“有錢有閑”,其實(shí)是對健康精致生活方式的認(rèn)可和向往。
運(yùn)動(dòng)了,自然要曬出來。達(dá)不到跑步大神令人驚嘆的配速,就只能在花樣創(chuàng)意上搞些名頭、添些樂趣,大家的點(diǎn)贊也是一種動(dòng)力。
“不然網(wǎng)上也不會(huì)有那么多攻略,教你跑出鉆石形、心形……”錢毅笑言,自己專門按照攻略在天壇公園里跑過“大象”圖案的路線,將軌跡曬到朋友圈后,點(diǎn)贊數(shù)果然顯著提升,令他很是受用?!罢f白了還是虛榮心在作祟,但也不是什么壞事,誰沒有點(diǎn)虛榮心呢?”
把照片進(jìn)行美顏處理再發(fā)布、明明沒出門卻虛擬一個(gè)定位說自己去度假了、曬別人代替跑來的路線圖和獎(jiǎng)牌……在知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮眼中,這些行為都展現(xiàn)了人們“愛分享”“愛炫耀”的人性,也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最為重視深研的用戶心理。
“最早的BBS,發(fā)多少帖子有什么樣的級別,火爆的王者榮耀,青銅白銀一級級打上去……很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都會(huì)引入用戶等級體系。獎(jiǎng)牌徽章的積累,代表著擁有者在這一領(lǐng)域的資深度,讓用戶上頭,不斷去獲得?!?/p>
此外,產(chǎn)品為了宣傳推廣,打造強(qiáng)有力的口碑裂變,會(huì)不遺余力鼓勵(lì)用戶發(fā)社交媒體,就要持續(xù)為產(chǎn)品尋找討論點(diǎn)、“出圈”角度。
各種踩著節(jié)日推出的獎(jiǎng)牌、活動(dòng),顯然深諳此道。有什么比情侶間互送一枚節(jié)日定制獎(jiǎng)牌更特別、更有儀式感的呢,那可是我專門為你揮灑汗水跑步(或請代跑)得來的呀!問答網(wǎng)站上甚至還有人發(fā)起討論,“我暗戀的男生,520愿意為我跑13.14km,但報(bào)名活動(dòng)的39塊錢是我出的,他會(huì)不會(huì)也喜歡我?”
到了年底,諸多產(chǎn)品會(huì)爭先恐后推出各類盤點(diǎn),顯示著我們花了多少錢、走了多少路、打了多少車、聽了什么歌……劉興亮認(rèn)為,各種各樣的名目也都是為了幫助用戶打造人設(shè),從而促進(jìn)分享傳播,“本質(zhì)是一致的?!?本報(bào)記者 魏婧 吳楠)
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