中國(guó)西藏網(wǎng) > 即時(shí)新聞 > 國(guó)內(nèi)

        漢服從小眾圈走向大眾市場(chǎng)

        發(fā)布時(shí)間:2022-05-23 14:38:00來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

          經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,漢服正從小眾圈走向大眾市場(chǎng),成為國(guó)潮文化、國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,不僅為旅游、攝影等行業(yè)提供了營(yíng)銷新思路,古風(fēng)劇本殺、古裝宴飲等主打漢服元素的沉浸式消費(fèi)更是方興未艾。

          今年“五一”假期,沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”在西安開(kāi)市,不少游客特地?fù)Q上唐制漢服,前來(lái)觀唐藝、聽(tīng)唐樂(lè)、品唐食。錯(cuò)落有致的古風(fēng)建筑間,衣袂飄飄,裙裾飛揚(yáng),漢服之美引人注目。

          經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,漢服正從小眾圈層走向大眾市場(chǎng),成為國(guó)潮文化、國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,不僅為旅游、攝影等行業(yè)提供了營(yíng)銷新思路,古風(fēng)劇本殺、古裝宴飲等主打漢服元素的沉浸式消費(fèi)更是方興未艾。

          漢服消費(fèi)漸火

          “以前穿漢服走在街上,經(jīng)常有人問(wèn)我要去哪里表演?,F(xiàn)在越來(lái)越多的人認(rèn)出這是漢服,不少人還可以說(shuō)出朝代和形制?!鄙轿魇¢L(zhǎng)治市園林景觀設(shè)計(jì)師曹曉燕早在2015年就“入坑”漢服,她深切地感受到,近幾年漢服所代表的國(guó)風(fēng)文化盛行,社會(huì)對(duì)漢服的接受度不斷提高。

          “我一開(kāi)始是購(gòu)買分碼成衣,隨著對(duì)漢服的形制、面料有了更多了解,便開(kāi)始購(gòu)買定制漢服和來(lái)料漢服?!辈軙匝嘟榻B,“來(lái)料漢服是我自己選購(gòu)布料、畫設(shè)計(jì)圖再找裁縫制作的。春夏漢服花費(fèi)在幾十元到三四百元不等,用羊毛羊絨等面料制作的秋冬漢服則更貴一些?!?/p>

          此外,曹曉燕還會(huì)購(gòu)買一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝復(fù)雜的漢服單品,如織金、仿妝花、化纖羅等面料的漢服?!皢纹酚缮碳覟槲伊可矶ㄖ?,一件的價(jià)格在千元以上?!辈軙匝嗾f(shuō)。

          來(lái)自陜西省咸陽(yáng)市的趙菁則偏愛(ài)棉麻材質(zhì)的宋制漢服和明制漢服。她表示,“以真絲、緙絲等布料和工藝制作的漢服比較嬌貴,對(duì)洗護(hù)方式、穿著場(chǎng)景要求較高,我更喜歡易于打理的棉麻漢服”。

          趙菁大學(xué)期間就開(kāi)始購(gòu)買漢服,工作以后每個(gè)月都會(huì)購(gòu)買2至3件漢服,價(jià)格在300元至600元之間?!俺伺c朋友聚會(huì)、旅行或者節(jié)假日時(shí)會(huì)穿漢服,我也在平常生活中將漢服與普通衣物混搭著穿。”趙菁告訴記者,自己有50多件漢服,大多從電商平臺(tái)購(gòu)買。

          隨著《國(guó)家寶藏》等節(jié)目中漢服穿搭引發(fā)關(guān)注、身著漢服的不倒翁小姐姐“出圈”走紅,在社交平臺(tái)的催化和傳播下,在電商平臺(tái)的助推下,原本只存在于小眾圈的漢服正走向日常生活和大眾市場(chǎng),獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

          在抖音平臺(tái),以漢服為標(biāo)簽的短視頻總播放量已經(jīng)超過(guò)680億次。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,從2022年1月至今,平臺(tái)銷售漢服的商家數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了239%。4月23日至5月4日開(kāi)展的“抖音潮流東方季”活動(dòng)中,抖音電商平臺(tái)上漢服銷量同比增長(zhǎng)312%。

          “漢服消費(fèi)市場(chǎng)具有年輕化、女性化和圈層化特征,漢服消費(fèi)行為呈現(xiàn)興趣導(dǎo)向的收藏式消費(fèi)和隨意的一次性消費(fèi)兩極化特征?!敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授田卉認(rèn)為,伴隨中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出時(shí)代生機(jī)和活力,漢服消費(fèi)認(rèn)知度越來(lái)越高,漢服的市場(chǎng)接受廣度和深度都有所拓展。

          表達(dá)文化認(rèn)同

          “剛開(kāi)始喜歡上漢服,只是覺(jué)得它們漂亮?!被貞浧稹叭肟印睗h服的原因,趙菁如是說(shuō)。與許多漢服愛(ài)好者相似,她被古裝電視劇中精美的漢服所吸引,隨即開(kāi)始了解漢服文化,頻頻下單。

          漢服所承載的中國(guó)傳統(tǒng)文化也是令許多消費(fèi)者著迷的原因。曹曉燕認(rèn)為,漢服是展示傳統(tǒng)文化的服飾載體,普通人能直觀地感受其文化魅力,也樂(lè)于在生活中展示和傳播。

          “漢服消費(fèi)具有年輕化的特點(diǎn),消費(fèi)者在成長(zhǎng)過(guò)程中見(jiàn)證了國(guó)力的增強(qiáng),根植于心的民族自豪感和文化認(rèn)同感激發(fā)了他們對(duì)本土品牌的自信與熱愛(ài)?!碧锘鼙硎荆贻p消費(fèi)者更加注重自我表達(dá),漢服在滿足年輕消費(fèi)者對(duì)本土文化的熱愛(ài)和表達(dá)的同時(shí),也滿足了他們對(duì)個(gè)性化和獲取身份認(rèn)同的深層次訴求。

          漢服愛(ài)好者互稱“同袍”,出自“豈曰無(wú)衣?與子同袍”。他們以漢服為紐帶結(jié)交興趣相投的朋友,建立群體認(rèn)同。

          曹曉燕告訴記者,剛“入坑”漢服時(shí),漢服是一個(gè)十分小眾的愛(ài)好,自己一直沒(méi)有遇到“同袍”,差點(diǎn)“退坑”。“直到2017年乞巧節(jié),我在本地貼吧上看到了漢服活動(dòng)的招募帖,認(rèn)識(shí)了一批志同道合的伙伴,才保持了對(duì)漢服的熱愛(ài)?!?/p>

          廣州女孩劉雪兒也是在“同袍”的鼓勵(lì)下,辭去老家公司職員的工作到杭州創(chuàng)業(yè),于2019年創(chuàng)立峯裳傳統(tǒng)服飾設(shè)計(jì)工作室。

          劉雪兒告訴記者,乘著漢服東風(fēng),自己創(chuàng)業(yè)較為順利,2019年9月在淘寶上架了“峯裳”品牌第一條原創(chuàng)設(shè)計(jì)的明制馬面裙——碧璽綠色萬(wàn)字地靈犬獻(xiàn)桃戲花望月織金裙,售價(jià)1188元?!爱?dāng)年就賣了500多件,至今仍是二手交易平臺(tái)上‘求而不得’的款式?!?/p>

          開(kāi)店至今,“峯裳”累計(jì)推出20多款明制漢服,疫情期間平均每款也能保持100多件的銷量。

          一款漢服從設(shè)計(jì)繪圖到工廠打樣、改稿定稿,再到織布廠定織定染布料,上架銷售后裁縫開(kāi)始制作成品,需要好幾個(gè)月?!霸O(shè)計(jì)一個(gè)新款,根據(jù)工藝的復(fù)雜程度、改稿次數(shù)等,成本在3萬(wàn)元至10萬(wàn)元不等。定織定染一批布料至少需要20萬(wàn)元至30萬(wàn)元的流動(dòng)資金?!眲⒀﹥禾寡裕咔榻o資金流帶來(lái)了一定壓力。

          言及未來(lái),劉雪兒很有信心?!皾h服這種承載著中華傳統(tǒng)文化審美和民族認(rèn)同感的服飾在青年群體中很受歡迎,逐漸成為時(shí)尚與傳統(tǒng)融合的文化現(xiàn)象和新興產(chǎn)業(yè),相信未來(lái)購(gòu)買漢服的人會(huì)越來(lái)越多,從事原創(chuàng)設(shè)計(jì)的商家會(huì)有更好的發(fā)展。”

          展現(xiàn)時(shí)代元素

          隨著漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng),相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。

          從已經(jīng)連續(xù)舉辦9屆的西塘漢服文化周,到武漢歡樂(lè)谷“國(guó)風(fēng)次元節(jié)·漢服賞樂(lè)春日紀(jì)”主題活動(dòng)、北京花朝漢服文化節(jié),再到多地景點(diǎn)宣布“穿漢服免門票”,旅游景區(qū)已成為漢服的高頻使用場(chǎng)景,開(kāi)展?jié)h服租賃或售賣業(yè)務(wù)也成為不少景區(qū)的“二次消費(fèi)點(diǎn)”。

          消費(fèi)者不再滿足于“漢服+拍照”的打卡模式,為此,不少旅游公司推出以漢服為核心的體驗(yàn)類項(xiàng)目。今年3月份,在馬蜂窩于北京玉淵潭公園舉辦的一場(chǎng)同城社區(qū)活動(dòng)中,參與者身著漢服,在花朝節(jié)以“花神”的身份解謎闖關(guān),踏青游園的同時(shí)享受“穿越”體驗(yàn)。各類創(chuàng)意產(chǎn)品不僅為景區(qū)貢獻(xiàn)了門票收入,也讓旅游市場(chǎng)煥發(fā)新活力。

          除了旅游,“漢服+”也給美妝、時(shí)裝、婚慶、餐飲、攝影、禮儀培訓(xùn)等行業(yè)帶來(lái)了營(yíng)銷新思路,漢服寫真、漢服主題劇本殺、漢服下午茶等主打漢服元素的沉浸式消費(fèi)方興未艾。

          造型師張智麗進(jìn)入化妝行業(yè)已有9年,主要從事舞劇拍攝、廣告拍攝、個(gè)人寫真、舞臺(tái)走秀的化妝工作,2017年從現(xiàn)代妝造轉(zhuǎn)型做古風(fēng)妝造。

          “從設(shè)計(jì)、妝發(fā)到衣服、飾品,完成一套完整的古風(fēng)妝造,大概需要2個(gè)小時(shí),收費(fèi)在2000元左右?!睆堉躯惤榻B,最初做古風(fēng)妝造是興趣使然,恰好趕上漢服熱潮,因此經(jīng)營(yíng)較為順利。如今,廣告拍攝、個(gè)人寫真中的古風(fēng)妝造訂單量不斷增長(zhǎng),各地漢服走秀等活動(dòng)更加頻繁,紛紛對(duì)她發(fā)來(lái)妝造邀請(qǐng)。

          這給張智麗提出了更高的專業(yè)要求?!皾h朝妝造簡(jiǎn)約大氣,唐朝妝造雍容華貴,宋朝妝造則是內(nèi)斂清麗。”張智麗告訴記者,“我通過(guò)閱讀專業(yè)書籍、參觀博物館、參考壁畫和古畫、請(qǐng)教專家,讓妝造盡可能貼近歷史、還原人物形象。希望消費(fèi)者能夠通過(guò)多樣的古風(fēng)妝造去了解源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化,讓傳統(tǒng)文化更好地落地日常生活。”

          “破圈”的漢服經(jīng)濟(jì)讓傳統(tǒng)文化走入更多消費(fèi)場(chǎng)景。“漢服及相關(guān)消費(fèi)要保持長(zhǎng)期熱度,無(wú)論在文化內(nèi)涵的深度挖掘和文化意蘊(yùn)的傳達(dá)上,還是在產(chǎn)品自身的設(shè)計(jì)、品質(zhì)乃至品牌化發(fā)展上,都需要?jiǎng)?chuàng)新式思考和時(shí)代化表達(dá)。”田卉認(rèn)為,只有扎根對(duì)文化價(jià)值的深刻理解,以時(shí)代元素為出發(fā)點(diǎn),與目標(biāo)消費(fèi)群體的審美和情感產(chǎn)生共鳴,才能使傳統(tǒng)文化獲得可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)土壤。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 曾詩(shī)陽(yáng) 雷 婷)

        (責(zé)編: 陳濛濛)

        版權(quán)聲明:凡注明“來(lái)源:中國(guó)西藏網(wǎng)”或“中國(guó)西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來(lái)源中國(guó)西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。

        亚洲制服丝袜av一区二区三区,亚洲无码视频在线a,成人片无码中文字幕免费,亚洲无码91视频