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        “草原游”如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)升級(jí)

        發(fā)布時(shí)間:2022-11-02 16:25:00來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

          作為世界四大草原之一,呼倫貝爾大草原的美動(dòng)人心弦,受到眾多旅游愛(ài)好者青睞。受新冠肺炎疫情的影響,呼倫貝爾的文旅產(chǎn)業(yè)同樣面對(duì)重重挑戰(zhàn)。市場(chǎng)主體在想什么,準(zhǔn)備做什么?新形勢(shì)下文旅產(chǎn)業(yè)如何調(diào)整發(fā)展路徑?

          春看漫山遍野的杜鵑花,夏享一碧千里的大草原,秋賞五彩斑斕的千頃層林,冬觀氣勢(shì)磅礴的茫茫雪原……走進(jìn)呼倫貝爾,四季皆可入畫(huà),呼倫貝爾大草原是世界四大草原之一,不少旅游愛(ài)好者的旅游首選地。

          呼倫貝爾市地處中俄蒙三國(guó)交界,其旅游重要節(jié)點(diǎn)均為口岸城市,受新冠肺炎疫情沖擊較為嚴(yán)重。對(duì)此,當(dāng)?shù)胤e極出臺(tái)一系列有效措施,激發(fā)市場(chǎng)主體活力,讓“草原游”逆勢(shì)升級(jí)。

          數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,呼倫貝爾市接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)389.1萬(wàn)人次、收入46.97億元,過(guò)夜游人數(shù)187.02萬(wàn)人次、收入36.47億元,一日游人數(shù)202.08萬(wàn)人次、收入10.5億元。其中,國(guó)內(nèi)旅游收入、過(guò)夜游人數(shù)和過(guò)夜游收入3項(xiàng)指標(biāo)均居內(nèi)蒙古首位。此外,一日游發(fā)展迅猛,旅游人數(shù)和收入同比分別增長(zhǎng)379.2%和929.4%。

          在困難與變化中,呼倫貝爾的旅游從業(yè)者們都做了些什么?是如何探索新形勢(shì)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的?帶著這些問(wèn)題,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者走進(jìn)呼倫貝爾。

          精耕深度體驗(yàn)旅游

          呼倫貝爾市地處內(nèi)蒙古東北部,總面積約25.3萬(wàn)平方公里,北部和西北部與俄羅斯接壤,西部和西南部同蒙古國(guó)交界,擁有森林、草原、濕地、湖泊、河流等十分豐富的自然資源,是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)唯一的草原旅游重點(diǎn)開(kāi)發(fā)地區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)。

          要問(wèn)當(dāng)?shù)厝四睦锏牟菰蠲?,他們?huì)告訴你“莫爾格勒河景區(qū)”。該景區(qū)地處呼倫貝爾大草原腹地,地勢(shì)平坦開(kāi)闊,莫爾格勒河道迂回曲折,兩岸水草豐美,是草原旅游打卡必選地?!耙酝?,景區(qū)的年接待量常破百萬(wàn),這兩年受疫情影響,游客人數(shù)大大減少。隨著自由行游客增多,消費(fèi)需求也隨之變化,游客越來(lái)越關(guān)注旅游消費(fèi)體驗(yàn)?!焙魝愗悹柺心獱柛窭蘸佑文廖幕糜伍_(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司營(yíng)銷主管杭天宇告訴記者,“這種消費(fèi)需求變化對(duì)我們也有很大觸動(dòng),我們正積極打造以原生態(tài)觀光體驗(yàn)為主,兼具休閑度假、教育科普等功能為一體的呼倫貝爾大草原——莫爾格勒河國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū),充分利用得天獨(dú)厚的資源稟賦,讓大家真正感受到呼倫貝爾大草原的無(wú)限魅力?!?/p>

          同樣作為旅游必打卡地的還有額爾古納濕地景區(qū)。這里是亞洲高緯度、低海拔、原生木本濕地中物種最為豐富的濕地系統(tǒng),草原、森林、界河、濕地相互輝映,景色美不勝收。

          “如今,純粹的觀光旅游已經(jīng)無(wú)法滿足游客需求,旅游體驗(yàn)項(xiàng)目正備受青睞?!鳖~爾古納濕地景區(qū)主任臧翠英告訴記者,他們大力完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施,增加了低空飛行、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、主題郵局特色明信片郵寄等體驗(yàn)項(xiàng)目。

          在低空飛行項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng),記者看到,雖然體驗(yàn)價(jià)格每人近500元,但仍有不少游客爭(zhēng)先恐后嘗試?!按蠹蚁矚g在高空俯瞰‘亞洲第一濕地’的感覺(jué),壯觀又刺激。”臧翠英說(shuō),隨著旅游項(xiàng)目不斷豐富,游客二次消費(fèi)顯著提升。

          在記者采訪中,“品質(zhì)游”也是高頻詞之一。鄂倫春自治旗副旗長(zhǎng)張子成告訴記者,近年來(lái),當(dāng)?shù)胤e極整合文化旅游資源,因地制宜推出8條精品旅游線路,并通過(guò)聚焦“沉浸式”旅游潮流,推出“做一天鄂倫春獵人”民俗體驗(yàn)、“樹(shù)屋星空”森林康養(yǎng)等一批富有鄂倫春特色、符合市場(chǎng)需求的深度體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。

          新巴爾虎右旗則把文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位在“原”字號(hào)主題上,打造私人定制主題游、民俗文化深度游。“我們將在游牧草原深度游體驗(yàn)基礎(chǔ)上,陸續(xù)推出原生態(tài)景色、原住民生活、原民俗民風(fēng)體驗(yàn)式文化旅游產(chǎn)品,滿足高端化差異化文旅需求。”新巴爾虎右旗文化旅游體育局局長(zhǎng)趙寶力爾說(shuō)。

          “旅游+”各顯神通

          馴鹿在林間來(lái)回穿梭、狍子在園中嬉戲玩耍、松鼠在人群間自由覓食……走進(jìn)敖魯古雅使鹿部落景區(qū),人與自然和諧共處的畫(huà)面隨處可見(jiàn)。這里地處有“中國(guó)冷極”之稱的根河市,因擁有中國(guó)最后的使鹿部落和一群馴鹿而聞名。“不僅能與大自然零距離,還能接觸到最后一個(gè)狩獵部落!”北京游客袁女士一邊逗著馴鹿,一邊對(duì)記者說(shuō)。

          “動(dòng)物雖多,我們卻不想打造動(dòng)物園,而是依托當(dāng)?shù)刭Y源稟賦,創(chuàng)建富有文化內(nèi)涵的旅游目的地?!卑紧敼叛攀孤共柯渚皡^(qū)負(fù)責(zé)人閆潔告訴記者,景區(qū)從去年11月份起提升改造,目前已取得階段性成果,敖魯古雅鄂溫克族馴鹿文化博物館、撮羅子營(yíng)地以及敖魯古雅原始部落等項(xiàng)目正在積極推進(jìn)中,馴鹿苑、文創(chuàng)商品店等已開(kāi)始營(yíng)業(yè),運(yùn)營(yíng)情況良好。

          根河市屬于呼倫貝爾旅游線路末梢,一般旅游行程超過(guò)3天的游客才會(huì)前來(lái)。不過(guò),今年根河市文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)情況還不錯(cuò)?!敖衲昃皡^(qū)只運(yùn)營(yíng)了一部分,待升級(jí)改造工程全部完成,預(yù)計(jì)營(yíng)收還會(huì)增加?!遍Z潔說(shuō)。

          如果說(shuō)“旅游+文化”為敖魯古雅使鹿部落景區(qū)注入了活力,那么“旅游+農(nóng)業(yè)”則讓額爾古納河畔室韋農(nóng)牧場(chǎng)的奧洛契莊園有了更多底氣。“作為典型的農(nóng)旅結(jié)合項(xiàng)目,奧洛契莊園從2017年開(kāi)始打造,旨在依托自身農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與當(dāng)?shù)靥厣穆糜钨Y源打造田園綜合體,為室韋農(nóng)牧場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)打開(kāi)新窗口?!眱?nèi)蒙古室韋農(nóng)牧業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理田一民告訴記者。

          2019年,莊園對(duì)外開(kāi)放。不僅游客十分認(rèn)可,且在莊園帶動(dòng)下,農(nóng)牧場(chǎng)生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品也成為旅游產(chǎn)品,附加值顯著提升。然而受疫情影響,游客明顯減少,收入大打折扣。盡管如此,這座田園綜合體并沒(méi)有停下發(fā)展步伐,積極籌劃新的高端住宿餐飲項(xiàng)目?!皧W洛契莊園的根和魂在農(nóng)牧業(yè),只要基礎(chǔ)還在,我們對(duì)未來(lái)發(fā)展就充滿信心。”田一民說(shuō)。

          陳巴爾虎旗則把“旅游+”的重點(diǎn)放在了體育競(jìng)賽、民俗活動(dòng)上。陳巴爾虎旗文化旅游廣電局副局長(zhǎng)蘇毅嵐告訴記者,“為激發(fā)文旅市場(chǎng)活力,帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝擞魏魝愗悹?,陳巴爾虎旗舉辦了草原馬拉松、草原徒步、草原風(fēng)箏節(jié)以及天天那達(dá)慕等活動(dòng)。我們希望通過(guò)多元化的活動(dòng)吸引游客,激活短時(shí)近距離旅游需求,緩解疫情對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響”。

          產(chǎn)業(yè)鏈延展成體系

          夜幕降臨,呼倫貝爾古城步行街華燈璀璨。前不久被評(píng)為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),是人們感受呼倫貝爾味道與文化的好去處。

          在古城街區(qū)的游客服務(wù)中心,記者遇到蒙兀文化傳播有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人徐偉晶,她從事過(guò)多年旅游業(yè)的營(yíng)生,如今在古城開(kāi)辦了文創(chuàng)商品店?!奥糜我呀?jīng)成為一種生活方式,但不能局限于傳統(tǒng)旅游業(yè),未來(lái)的旅游必須與文化深度結(jié)合,做成產(chǎn)品,形成產(chǎn)業(yè)。呼倫貝爾旅游資源豐富,文化底蘊(yùn)深厚,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大有可為?!?/p>

          徐偉晶轉(zhuǎn)行做文創(chuàng)已有8年,公司在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模和影響力。她能清晰感受到游客在文旅消費(fèi)理念、方式以及能力等方面的變化?!霸跐M洲里直營(yíng)店,我們自主設(shè)計(jì)的文創(chuàng)商品雖然售價(jià)30多元,但比附近5元錢的旅游小商品更為熱銷。如今,不少文創(chuàng)店的客單價(jià)都在提升?!毙靷ゾП硎?,文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)應(yīng)該更多元些,設(shè)計(jì)思路更開(kāi)闊些,這樣產(chǎn)品的市場(chǎng)也能更廣闊。

          與徐偉晶多元發(fā)展思路不同,鄂溫克族姑娘艾吉瑪把民族文創(chuàng)做到了極致?!拔覀兠磕甏蟠笮⌒ ?yáng)花’文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)賣到8萬(wàn)個(gè)左右,年銷售額在百萬(wàn)元以上。”這位年輕的鄂溫克旗太陽(yáng)姑娘文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者,“太陽(yáng)花”是鄂溫克族文化中的一個(gè)重要符號(hào),目前相關(guān)手工藝品的品種日益豐富,還呈現(xiàn)出融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。

          “太陽(yáng)花、皮雕、刺繡等都是呼倫貝爾地區(qū)別具特色的民族工藝,我們與手工藝人精誠(chéng)合作、融合發(fā)展,讓一件工藝品兼具多項(xiàng)民族工藝,很受市場(chǎng)歡迎?!卑敻嬖V記者,他們與當(dāng)?shù)?0多家旅行社以及周邊景區(qū)、博物館等合作銷售手工藝品,并在線上面向全國(guó)銷售。“每年5月到9月的旅游旺季,線下購(gòu)買的游客比較多。這些年,游客不僅喜歡看美景,更喜歡聽(tīng)故事,文創(chuàng)產(chǎn)品就是承載故事的好地方?!卑斦f(shuō)。

          冰舞秀《呼倫貝爾之戀》則將文、旅、體完美結(jié)合?!拔覀兊难莩鲆援?dāng)?shù)貍髡f(shuō)為故事主線,將冰上雜技、魔術(shù)與多媒體特效結(jié)合,為廣大觀眾呈現(xiàn)視覺(jué)盛宴?!焙魝愗悹栔畱傥幕l(fā)展有限公司總經(jīng)理陶貴川介紹,“在今年北京冬奧會(huì)期間,這一作品作為文化和旅游部對(duì)外文化交流項(xiàng)目走進(jìn)了43個(gè)國(guó)家,將中國(guó)冰雪故事傳播到世界各地。”

          構(gòu)建文旅新形象

          內(nèi)蒙古自治區(qū)文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,呼倫貝爾市場(chǎng)主體數(shù)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng),115家文化和旅游市場(chǎng)主體獲審批,增長(zhǎng)12.45%;新設(shè)立旅行社29家,增長(zhǎng)5.62%。

          位于海拉爾區(qū)尚品眾創(chuàng)賦能空間的呼倫貝爾真鑫湘伴旅游有限公司,就是剛成立一年多的旅行社?!拔覀冎鞔蛩饺硕ㄖ频母叨擞?,今年雖受疫情影響,但接待量和訂單數(shù)還算不錯(cuò)。”公司旅游定制師馬銘璐說(shuō)?!拔覀冋猩谭趸捻?xiàng)目更傾向于文旅項(xiàng)目,畢竟呼倫貝爾文旅產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)有優(yōu)勢(shì),我們對(duì)此很有信心。”負(fù)責(zé)該眾創(chuàng)空間運(yùn)營(yíng)的葛時(shí)語(yǔ)告訴記者。

          “為緩解疫情不利影響,呼倫貝爾已面向文化旅游市場(chǎng)主體推出了3類13項(xiàng)補(bǔ)貼措施,并積極開(kāi)展‘我愛(ài)我家,溫暖暢游’文化旅游惠民季、旅行社承接機(jī)關(guān)企事業(yè)單位培訓(xùn)等活動(dòng),帶動(dòng)文旅消費(fèi),激活文旅市場(chǎng)?!焙魝愗悹柺新冒l(fā)委辦公室副主任、文化旅游廣電局局長(zhǎng)臧著強(qiáng)告訴記者,今年,呼倫貝爾市辦理完成了197家旅行社申報(bào)暫退質(zhì)保金949.5萬(wàn)元,26家旅行社申報(bào)緩交質(zhì)保金520萬(wàn)元,并計(jì)劃發(fā)放400萬(wàn)元文旅惠民消費(fèi)券。

          “我們還率先上線旅約寶分時(shí)預(yù)約系統(tǒng),開(kāi)發(fā)‘融易寶’等文旅惠民數(shù)字平臺(tái)與數(shù)字化文旅產(chǎn)品,用數(shù)字化為呼倫貝爾文旅產(chǎn)業(yè)賦能?!标爸鴱?qiáng)說(shuō),呼倫貝爾市全力推進(jìn)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),今年計(jì)劃實(shí)施重點(diǎn)文旅項(xiàng)目75個(gè),同比增長(zhǎng)140.6%,總投資94.22億元,同比增長(zhǎng)201.6%。

          多年從事旅游營(yíng)銷研究的呼倫貝爾學(xué)院副教授蔣玉華認(rèn)為,呼倫貝爾市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效明顯,但仍存在地區(qū)發(fā)展不平衡等問(wèn)題,尤其在疫情影響下,文旅產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn):從供給端來(lái)看,文旅資源大量閑置、文旅企業(yè)資金回收困難;從需求端來(lái)看,人們的長(zhǎng)距離旅游需求受壓抑,但城郊游、鄉(xiāng)村游、微度假等文旅產(chǎn)品豐富度不足,導(dǎo)致域內(nèi)旅游實(shí)際接待能力較低。

          蔣玉華建議,呼倫貝爾市要充分利用呼倫貝爾大草原旅游形象的知名度和美譽(yù)度,在保持原有定位前提下,構(gòu)建“草原+”多樣化、完整的旅游形象體系。呼倫貝爾市在發(fā)展草原旅游、森林旅游、冰雪旅游、邊境旅游等方面具有優(yōu)勢(shì),應(yīng)深化全域全季全業(yè)發(fā)展理念,全力推進(jìn)農(nóng)旅、工旅、體旅、交旅等項(xiàng)目融合,實(shí)現(xiàn)“旅游+”全面提速;并依托獨(dú)特文旅資源基礎(chǔ),著力創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游休閑城市,推動(dòng)高端國(guó)際旅游目的地建設(shè)。

          “呼倫貝爾市文旅將在做好常態(tài)化疫情防控,守好安全底線的基礎(chǔ)上打好底子、創(chuàng)好牌子、做大盤(pán)子?!标爸鴱?qiáng)告訴記者,“首先是打好底子,全力推動(dòng)文旅項(xiàng)目盡快建成達(dá)效,包括交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)改造等,通過(guò)項(xiàng)目建設(shè)支撐文旅產(chǎn)業(yè)提標(biāo)提效;其次是創(chuàng)好牌子,發(fā)揮‘呼倫貝爾大草原’市域公用品牌的示范效益,同時(shí)擦亮‘呼倫貝爾大興安嶺’‘冬季英雄會(huì)’等金字招牌,創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)和旅游休閑城市,建設(shè)文化藝術(shù)之都,引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)全域全季全業(yè)發(fā)展;最后是做大盤(pán)子,繼續(xù)采取務(wù)實(shí)舉措暖企紓困,提升市場(chǎng)主體信心,同時(shí)吸引更多社會(huì)力量參與到呼倫貝爾文旅事業(yè)中來(lái),推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,實(shí)現(xiàn)旅游總?cè)藬?shù)、總收入和市場(chǎng)主體數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)?!保ㄓ嘟。?/p>

        (責(zé)編:常邦麗)

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