改革開放40年來，我國居民生活從溫飽不足到小康和富裕水平，消費生活的方方面面都發(fā)生了根本性的變化。

第一個變化是居民生活從溫飽不足走向了小康甚至富裕水平，消費結(jié)構(gòu)不斷升級。改革開放初期，我國農(nóng)村居民生活還處于溫飽不足的狀態(tài)，城鎮(zhèn)居民的生活也僅僅能滿足溫飽，農(nóng)民的飲食支出占了總支出的67.7%，城鎮(zhèn)居民的飲食支出也在57.5%以上。城鄉(xiāng)居民生活從溫飽、小康到富裕，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，在滿足了溫飽的基礎(chǔ)上，經(jīng)歷了耐用品消費、住房、汽車以及服務(wù)消費的不斷升級?，F(xiàn)在，城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)下降到了40%以下，交通通訊、教育文化娛樂等服務(wù)支出的占比不斷增加，消費質(zhì)量大幅度提升。

第二個變化是消費品從短缺到豐富，消費商品更加多元化。改革開放初期，我國各類消費品都非常短缺，飲食結(jié)構(gòu)單一，衣服則是新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年，各類工業(yè)消費品都是憑票購買，按照計劃供應(yīng)。經(jīng)過40年的發(fā)展，我國從商品短缺一躍成為世界制造業(yè)大國，不但能充分滿足國內(nèi)的消費需求，更是成為工業(yè)品出口大國。各種生活用品都應(yīng)有盡有，從飲食、穿衣到各種生活用品都極大豐富。進(jìn)入新時代，隨著新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和對外開放的深入推進(jìn)，國產(chǎn)消費品品質(zhì)在不斷提升，進(jìn)口商品消費更加便捷，城鄉(xiāng)居民的消費選擇空間更大，更加多元化。

第三個變化是消費方式從單一到多元，更加現(xiàn)代化。過去，商業(yè)設(shè)施落后，供銷社和百貨公司是最主要的消費場所，人們排隊購物，消費方式單一?，F(xiàn)在，從社區(qū)便利店到各種大型購物中心，從豐富多樣的實體商店到無所不在、無時不在的網(wǎng)上商城，給人們提供了無限豐富、無限便利的消費體驗，越來越多的人從實體店消費轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)消費。特別是電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)支付的發(fā)展和普及，使得偏遠(yuǎn)農(nóng)村和大都市一樣能享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的消費盛宴。其他像外出就餐以及各種精神文化、體育健身等消費場所也越來越多元化、平民化，城鄉(xiāng)居民消費變得越來越便利、豐富和現(xiàn)代化。消費方式發(fā)生深刻變化。

第四個變化是消費價值觀從崇尚節(jié)儉到開始鼓勵消費，更具包容性。在短缺經(jīng)濟(jì)時代，生產(chǎn)不足制約著人們的消費。為了保證大多數(shù)人的基本生存需要，奢侈消費是被抑制的。表現(xiàn)在消費價值觀上，則是形成了尚儉黜奢的消費價值觀，節(jié)儉是美德，過度消費和浪費是受到譴責(zé)的行為。改革開放初期，像穿喇叭褲這類的奇裝異服是要受到抨擊甚至斥責(zé)的行為。經(jīng)過短短40年的發(fā)展，我國社會的消費價值觀已經(jīng)變得非常包容和多元化，各種款型的衣服、各類顏色的頭發(fā)、各種風(fēng)格的妝容，各式各樣的生活方式，都能毫無顧忌地展示，個性得到充分的張揚(yáng)，消費自由得到充分的詮釋，節(jié)儉不再是社會唯一的標(biāo)準(zhǔn)，借貸消費成為新寵，過度消費、奢侈消費成為很多人新的生活目標(biāo)，但同時，也有人返璞歸真，崇尚簡單生活，整個社會的消費價值觀越來越個性化、多元化。

第五個變化是消費主體從先富起來的少數(shù)人到龐大的中產(chǎn)階層，日益壯大。改革開放初期，先富起來的少數(shù)人是個體工商戶、私營企業(yè)主、外資企業(yè)的白領(lǐng)以及其他最早踏入市場經(jīng)濟(jì)的一批人。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制不斷發(fā)展和完善，國內(nèi)的就業(yè)機(jī)會不斷增多，就業(yè)質(zhì)量不斷提升，越來越多的人實現(xiàn)職業(yè)上升、收入提高、經(jīng)濟(jì)社會地位提升，形成了以國家社會管理者、私營企業(yè)主、企業(yè)經(jīng)理人員、辦事人員、個體戶及商業(yè)人員組成的中產(chǎn)階層。他們的收入水平不斷提高，消費能力不斷提升，形成規(guī)模龐大的消費市場。中產(chǎn)階層不但在國際市場上表現(xiàn)了強(qiáng)勁的購買力，也是內(nèi)需增長的龐大動力。據(jù)測算，目前中國中產(chǎn)階層大概有三到四億人。中產(chǎn)階層的崛起是我國社會結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化的最重要標(biāo)志之一。

第六個變化是消費關(guān)系從獨占性消費向共享性消費發(fā)展，醞釀新模式。在短缺經(jīng)濟(jì)時代，消費是獨占性的，每個人都希望擁有更多更好的商品，但現(xiàn)在，新的苗頭出現(xiàn)了。由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來了消費新變化，分享經(jīng)濟(jì)正在引領(lǐng)一種新的消費模式，即共享消費。隨著共享單車的出現(xiàn)，越來越多的消費領(lǐng)域在引入共享的理念，共享汽車、共享充電器、共享雨傘等等，各種共享消費應(yīng)運(yùn)而生，出現(xiàn)了各類社群消費。消費變革帶動生產(chǎn)模式創(chuàng)新，一些企業(yè)也在共享、分享理念下不斷尋找“共贏”模式?？傊诨ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的支持下，消費關(guān)系發(fā)生新變化，消費模式變化帶動生產(chǎn)模式變化，一場新的消費革命正在出現(xiàn)。

第七個變化是我國從生產(chǎn)社會轉(zhuǎn)變?yōu)橄M社會，消費日益成為影響經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵力量。長期以來，我國社會一直是一個生產(chǎn)不足的社會，社會主要矛盾一直是人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要與落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾。擴(kuò)大生產(chǎn)一直是我國經(jīng)濟(jì)生活的重中之重。改革開放以來，生產(chǎn)不足的問題得到解決，消費不足的問題逐漸凸現(xiàn)，擴(kuò)大國內(nèi)消費需求，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，我國也從過去的生產(chǎn)社會轉(zhuǎn)變?yōu)橄M社會。消費社會的表現(xiàn)之一是消費在經(jīng)濟(jì)生活中的地位越來越重要，消費而非生產(chǎn)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的一個關(guān)鍵變量；表現(xiàn)之二是消費在個人生活中的地位越來越重要，逐漸從滿足基本生活需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足多元需求，消費更多更好的商品，消費所帶來的享受、體驗和意義變成消費的價值目標(biāo)。在消費社會，如何提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人民群眾的美好生活需要成為新時代生產(chǎn)領(lǐng)域的新任務(wù)。（作者為北京工業(yè)大學(xué)教授）

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