央視市場研究股份有限公司（CTR）近日發(fā)布最新中國消費(fèi)市場、廣告市場以及媒體市場發(fā)展趨勢。報(bào)告顯示，中國快速消費(fèi)品市場消費(fèi)升級的態(tài)勢依然在持續(xù)，截至6月底，過去一年銷售額同比增長4.5%，其中線上渠道繼續(xù)引領(lǐng)全渠道增長，同比增長達(dá)到30.3%。

2018年上半年，消費(fèi)者線上線下消費(fèi)加速融合，線上和線下同時購買的消費(fèi)者占比已經(jīng)達(dá)到57%，全渠道購買趨勢愈發(fā)凸顯。

上半年，中國整體廣告市場刊例花費(fèi)同比增長9.3%，其中電視媒體廣告收入的大幅增長推動傳統(tǒng)廣告市場由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長7.2%。廣播依舊延續(xù)增長態(tài)勢，傳統(tǒng)戶外媒體的降幅有所擴(kuò)大，下降11.3%。計(jì)劃增加營銷費(fèi)用的廣告主在增多，廣告主們更加追求多種營銷方式的實(shí)效和協(xié)同作用，也將廣告費(fèi)用覆蓋多種媒介。

報(bào)告對媒體發(fā)展的分析顯示，傳播垂直化趨勢越來越明顯，產(chǎn)業(yè)化實(shí)體化發(fā)展成媒體融合轉(zhuǎn)型的重要方向，媒體功能越來越多樣化。