手機(jī)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)讓中國制造引以為傲的領(lǐng)域，全世界前十大手機(jī)品牌中，中國品牌已占7席。以華為、OPPO、vivo、小米為代表的中國手機(jī)品牌仍在不斷提升，在全球范圍內(nèi)“吸粉”無數(shù)。

然而，中國手機(jī)要想走上全球頂尖，還有“最后一里路”需要走。這既包括補(bǔ)齊核心技術(shù)的短板，也包括提升現(xiàn)在中國手機(jī)品牌形象。

中國手機(jī)核心技術(shù)的短板集中體現(xiàn)在芯片上。作為一部手機(jī)的“心臟”，芯片是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上難度最高、也最“貴”的技術(shù)。目前，中國芯片年進(jìn)口額約為2000億美元，是國內(nèi)最大宗進(jìn)口產(chǎn)品。而絕大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)制造商仍完全依賴芯片進(jìn)口。

當(dāng)前，部分國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)開始攻關(guān)芯片產(chǎn)業(yè)。比如，華為歷經(jīng)10余年研發(fā)，其全資子公司海思已經(jīng)開發(fā)出100多款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片，并申請(qǐng)了500多項(xiàng)專利。目前，海思芯片在設(shè)計(jì)、工藝、性能等方面也獲得了市場(chǎng)不少認(rèn)可。

小米是第二家擁有自己芯片的國產(chǎn)手機(jī)廠商。經(jīng)過兩年多的研發(fā)，2016年2月，小米公司以“松果”品牌發(fā)布了首款自主研發(fā)的芯片“澎湃 S1”，小米也成為繼蘋果、三星、華為之后第4家擁有自主研發(fā)手機(jī)芯片能力的手機(jī)廠商。

雖然中國手機(jī)品牌在芯片核心技術(shù)上有所突破，但“缺芯少魂”的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)未得到根本改變。由于芯片設(shè)計(jì)制造產(chǎn)業(yè)鏈條封閉性強(qiáng)，技術(shù)和資金門檻高，在芯片研發(fā)上，中國手機(jī)仍有一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)要打。

中國手機(jī)的另一個(gè)短板是品牌形象。雖然出貨量大了，功能高端了，品牌美譽(yù)度也不斷增強(qiáng)，但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，中低端市場(chǎng)仍是中國手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，整體上中國手機(jī)品牌的高端形象還沒有樹立起來。

冰凍三尺，非一日之寒。在中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，手機(jī)企業(yè)更多的是代工廠和方案設(shè)計(jì)公司，自身品牌建設(shè)乏善可陳，這種長(zhǎng)期積累起來的固有印象，想要徹底打破還需要一定時(shí)間。也正是在這樣的背景下，打造品牌已成為眾多中國手機(jī)企業(yè)的目標(biāo)，他們希望把自己的手機(jī)品牌做到媲美全球頂級(jí)水準(zhǔn)的高度。

值得欣慰的是，目前中國手機(jī)品牌在非洲、東南亞等新興市場(chǎng)與蘋果等全球頂級(jí)品牌的差距越來越小，但在歐美市場(chǎng)還有不少差距。這就要求中國手機(jī)品牌敢于啃硬骨頭，攻關(guān)中高端產(chǎn)品制造。也要敢于“硬碰硬”，在高端產(chǎn)品、高端市場(chǎng)上，與蘋果等國際巨頭同場(chǎng)競(jìng)技，樹立中國手機(jī)的高端形象。

近年來，國家層面高度重視品牌建設(shè)，大力支持品牌建設(shè)。最具代表性的舉措是，2017年國務(wù)院發(fā)文，將每年的5月10日設(shè)立為中國品牌日，這意味著有關(guān)中國品牌建設(shè)任務(wù)被提上國家頂層設(shè)計(jì)的高度。在這一背景下，中國手機(jī)若能成功打通還沒走完的這“最后一里路”，成為世界頂尖大有希望。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)讓中國制造引以為傲的領(lǐng)域，全世界前十大手機(jī)品牌中，中國品牌已占7席。以華為、OPPO、vivo、小米為代表的中國手機(jī)品牌仍在不斷提升，在全球范圍內(nèi)“吸粉”無數(shù)。

然而，中國手機(jī)要想走上全球頂尖，還有“最后一里路”需要走。這既包括補(bǔ)齊核心技術(shù)的短板，也包括提升現(xiàn)在中國手機(jī)品牌形象。

中國手機(jī)核心技術(shù)的短板集中體現(xiàn)在芯片上。作為一部手機(jī)的“心臟”，芯片是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上難度最高、也最“貴”的技術(shù)。目前，中國芯片年進(jìn)口額約為2000億美元，是國內(nèi)最大宗進(jìn)口產(chǎn)品。而絕大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)制造商仍完全依賴芯片進(jìn)口。

當(dāng)前，部分國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)開始攻關(guān)芯片產(chǎn)業(yè)。比如，華為歷經(jīng)10余年研發(fā)，其全資子公司海思已經(jīng)開發(fā)出100多款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片，并申請(qǐng)了500多項(xiàng)專利。目前，海思芯片在設(shè)計(jì)、工藝、性能等方面也獲得了市場(chǎng)不少認(rèn)可。

小米是第二家擁有自己芯片的國產(chǎn)手機(jī)廠商。經(jīng)過兩年多的研發(fā)，2016年2月，小米公司以“松果”品牌發(fā)布了首款自主研發(fā)的芯片“澎湃 S1”，小米也成為繼蘋果、三星、華為之后第4家擁有自主研發(fā)手機(jī)芯片能力的手機(jī)廠商。

雖然中國手機(jī)品牌在芯片核心技術(shù)上有所突破，但“缺芯少魂”的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)未得到根本改變。由于芯片設(shè)計(jì)制造產(chǎn)業(yè)鏈條封閉性強(qiáng)，技術(shù)和資金門檻高，在芯片研發(fā)上，中國手機(jī)仍有一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)要打。

中國手機(jī)的另一個(gè)短板是品牌形象。雖然出貨量大了，功能高端了，品牌美譽(yù)度也不斷增強(qiáng)，但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，中低端市場(chǎng)仍是中國手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，整體上中國手機(jī)品牌的高端形象還沒有樹立起來。

冰凍三尺，非一日之寒。在中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，手機(jī)企業(yè)更多的是代工廠和方案設(shè)計(jì)公司，自身品牌建設(shè)乏善可陳，這種長(zhǎng)期積累起來的固有印象，想要徹底打破還需要一定時(shí)間。也正是在這樣的背景下，打造品牌已成為眾多中國手機(jī)企業(yè)的目標(biāo)，他們希望把自己的手機(jī)品牌做到媲美全球頂級(jí)水準(zhǔn)的高度。

值得欣慰的是，目前中國手機(jī)品牌在非洲、東南亞等新興市場(chǎng)與蘋果等全球頂級(jí)品牌的差距越來越小，但在歐美市場(chǎng)還有不少差距。這就要求中國手機(jī)品牌敢于啃硬骨頭，攻關(guān)中高端產(chǎn)品制造。也要敢于“硬碰硬”，在高端產(chǎn)品、高端市場(chǎng)上，與蘋果等國際巨頭同場(chǎng)競(jìng)技，樹立中國手機(jī)的高端形象。

近年來，國家層面高度重視品牌建設(shè)，大力支持品牌建設(shè)。最具代表性的舉措是，2017年國務(wù)院發(fā)文，將每年的5月10日設(shè)立為中國品牌日，這意味著有關(guān)中國品牌建設(shè)任務(wù)被提上國家頂層設(shè)計(jì)的高度。在這一背景下，中國手機(jī)若能成功打通還沒走完的這“最后一里路”，成為世界頂尖大有希望。