藏族姑娘線上“吸粉引流”助力邊境旅游，且看新時代守邊人：恩嘎兒返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)記

圖為恩嘎兒在措嘎湖出鏡拍攝短視頻，介紹當(dāng)?shù)厝宋淖匀伙L(fēng)光。記者 丹增平措 攝

　　清晨，連夜的細雨還在下著，措嘎湖四周，一片云海傾瀉在冰川和森林之中，湖邊的小木屋飄來陣陣炊煙。

　　木屋里，阿爸把火爐燒得正旺。前一天，恩嘎兒從扎日鄉(xiāng)徒步翻山7個多小時來到措嘎湖，盡管困倦未散，但想著抖音粉絲的期待，一股拍攝創(chuàng)作的激情涌上心頭。

　　措嘎湖，被雪山、冰川、森林、草甸環(huán)繞，宛如仙境。恩嘎兒家的草場和放牧用的木屋也在其中。作為返鄉(xiāng)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，她出鏡、拍攝的展示扎日人文自然風(fēng)光的短視頻在抖音“圈粉”破萬，285個短視頻作品獲贊57.6萬，這樣的“熱度”不僅給大山深處的家鄉(xiāng)旅游“引流”，也讓自己返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)有了更多可能。

　　位于喜馬拉雅山南麓的山南市隆子縣扎日鄉(xiāng)，地處祖國西南邊境一線，雨水充沛、植被茂盛。歷史上，這里以“扎日轉(zhuǎn)山”的傳統(tǒng)活動聞名。如今，隨著國道219的暢通，這里又成了體驗高原原生態(tài)景觀的重要旅游線路和目的地，從鄉(xiāng)里到村里，當(dāng)?shù)厝罕娊?jīng)營的民宿和特色商店隨處可見。

　　“恩嘎兒”是扎日一帶對小女孩的“愛稱”，主人公的原名叫扎西曲珍。她是土生土長的邊民孩子，和很多同齡人一樣，通過努力考上大學(xué)并有了留在城市工作的機會，但家鄉(xiāng)日新月異的變化，卻也讓她“在有家的地方工作”的期盼愈發(fā)強烈。

　　“相比留在城市里當(dāng)一個城里人，我相信在家鄉(xiāng)的大山里也能活出自己的精彩！”走出大山，又回到大山，談及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)初衷，恩嘎兒的目光堅定如初。2023年，她辭去山南市的國企工作，返鄉(xiāng)應(yīng)聘扎日賓館的前臺服務(wù)員崗位。

　　彼時，不少人對她“大學(xué)生當(dāng)服務(wù)員”的決定表示不解，甚至否定。但本著對自己創(chuàng)業(yè)的打算，她思忖這可是“明降暗升”的關(guān)鍵一步。

　　“在新時代，鄉(xiāng)里人吃上了‘旅游飯’，但專業(yè)的服務(wù)經(jīng)營還得靠自己?！睅е扒髮W(xué)”的心態(tài)，恩嘎兒在扎日賓館服務(wù)崗位上，勤勤懇懇、任勞任怨，游客問及扎日歷史文化，她細心講解，自己不懂就問村里的老人，保證有問必答。

　　“賓館的工作讓我對外地游客不再陌生，和他們交流也加深了對家鄉(xiāng)人文歷史的了解和興趣，普通話水平也長進了！”初入旅游行業(yè)的恩嘎兒學(xué)得很快，不到一年就從扎日賓館“畢業(yè)”，這次經(jīng)歷也為她日后“網(wǎng)絡(luò)出圈”奠定了基礎(chǔ)。

　　2023年8月，山南旅游推廣大使王子豪來到扎日拍攝旅行。恩嘎兒的父親嘎瑪作為向?qū)?，一路上盡心照顧，讓這個從北京遠道而來的“旅行博主”感受到了家的溫暖，王子豪與恩嘎兒也以“兄妹”相稱。在王子豪后來推出的系列短視頻中除了扎日風(fēng)光，也第一次把恩嘎兒和她的父親嘎瑪帶入了公眾的視野?！案绺绾臀业母赣H可以說是‘忘年交’，后來他還專門到家里來拜訪，我也帶他去看了很多扎日的景點，了解到我返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，他給了我極大的鼓勵。”

　　恩嘎兒身材高挑、自信大方，王子豪一眼看出她的“網(wǎng)紅”潛質(zhì)?！霸诟绺绲闹С窒?，不僅結(jié)交了許多做自媒體的朋友，我還在抖音發(fā)布了第一條介紹家鄉(xiāng)扎日的視頻，粉絲的認可讓我決心走好返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)這條路?！倍鞲聝焊嬖V記者。

　　在抖音平臺，恩嘎兒同王子豪以“共創(chuàng)作品”起步，到后來自己獨立創(chuàng)作，視頻中她把邊境群眾的生活日常、扎日的傳統(tǒng)文化、藏南邊陲的自然風(fēng)貌，以“短而精、小而實”的形式向粉絲推介，好評接踵而來，賬號粉絲量也從原來的1000飆升到了1.5萬之多。

　　恩嘎兒在網(wǎng)絡(luò)上的“出圈”，讓許多旅游相關(guān)的從業(yè)者向她拋出了合作的橄欖枝。“在社交平臺開設(shè)‘櫥窗’帶貨，雖然變現(xiàn)快，但目前還沒有這方面的打算。”恩嘎兒坦言，“對于‘旅行博主’這個稱呼來說，自己還是個新手，更愿意用影像記錄、分享更多家鄉(xiāng)美景和真實的邊境生活?！?/p>

　　措嘎湖，是扎日轉(zhuǎn)山線路的途經(jīng)點，去往那里需要翻越3座大山，加之常年雨水侵襲，多為泥路，路況極差。從扎日鄉(xiāng)前往措嘎湖，只有找當(dāng)?shù)氐睦纤緳C才行，一趟下來車費報價3000多元，平均翻一座山就是1000元。

　　也正因為其路途艱險和它的神秘，措嘎湖成為旅游愛好者關(guān)注和向往的地方，相關(guān)內(nèi)容也成了恩嘎兒抖音作品中的“獨家”視頻。為了完成好視頻拍攝，每次進山恩嘎兒都是徒步行進，一路上拍攝、講解、分享線路，她調(diào)侃“這比小時候進山放牧可辛苦多了！”

　　每次背負行囊、腳沾泥土前行，雖然身體辛苦，但恩嘎兒卻也更加堅信“未來可期”?！皣业耐度胫鹉昙哟螅糜伟l(fā)展的觸角也在向大山深處延伸。”恩嘎兒說，自己家原來在措嘎湖僅作為放牧期間自住的小木屋旁，如今新建了一座石木結(jié)構(gòu)的兩層樓，專門提供給轉(zhuǎn)山者住宿?！皸l件好了、旅游的人多了，邊境的發(fā)展就不愁了。”恩嘎兒翻出手機相冊，向記者展示了那座林海草甸中靠山面湖的藏式小樓。

　　如今，恩嘎兒返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“版塊”還在拓展。今年5月，她在鄉(xiāng)里經(jīng)營淋浴房、幫家人打理家庭餐館的同時，一座屬于自己風(fēng)格的客?！霸胀隆币渤跻婋r形。

　　這座客棧位于扎日鄉(xiāng)地標(biāo)性建筑“扎日賓館”正后方的居民區(qū)，客棧設(shè)計了8個帶有獨立衛(wèi)生間的客房，目前已完成主體框架?！艾F(xiàn)在鄉(xiāng)里裝修翻新、開新店的不在少數(shù)，大家都明白只有把品質(zhì)做好才有競爭力……”恩嘎兒停頓片刻后補充道，“這不正好說明邊境確實發(fā)展快嗎？”

　　正如恩嘎兒所說，扎日鄉(xiāng)這座邊陲小城煥發(fā)的生機令人驚嘆。今年以來，扎日鄉(xiāng)接待游客達2.5萬余人次，鄉(xiāng)里還投入1000余萬元改造了141個群眾民宿，旅游旺季時若不提前預(yù)約訂房，一房難求也是常有的事。

　　邊境的發(fā)展變化，在恩嘎兒一家體現(xiàn)得淋漓盡致——

　　家里的3個姐妹都先后上了大學(xué)，三妹在拉薩上班，大姐在鄉(xiāng)里上班，一家人的日子美滿有奔頭；

　　以前常年獨自一人看守措嘎湖的父親，也多了許多來自不同地區(qū)、不同民族的朋友，今年更是在王子豪的邀約下第一次離開西藏去北京看了天安門，感受到了祖國的偉大；

　　而恩嘎兒自己的創(chuàng)業(yè)路“線上線下”雙豐收……

　　“守邊人的新生活，還會贏得更多‘點贊’呢！”古老的邊陲、嶄新的生活，恩嘎兒的腳步邁得更自信了。