旅游新生態(tài)：《文成公主》唱響雪山下的漢藏情緣

　　“天下沒有遠(yuǎn)方，人間都是故鄉(xiāng)?！边@句歌詞，唱出了1300多年前文成公主進(jìn)藏和親時(shí)曲折起伏的心路歷程，也唱濕了無數(shù)人的眼眶。2013年8月1日，《文成公主》大型史詩劇在拉薩正式開演，該劇以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為根本遵循，以西藏燦爛的民族文化為底蘊(yùn)，以拉薩自然山川為背景，講述了文成公主與松贊干布聯(lián)姻，促進(jìn)民族融合發(fā)展的故事。與此同時(shí)，《文成公主》項(xiàng)目助力區(qū)域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套設(shè)施，有效推動(dòng)了拉薩市全時(shí)全季旅游發(fā)展。

　　輝煌歷史重現(xiàn)　

　　打造全球知名文化IP

　　2010年，中央第五次西藏工作座談會(huì)召開，提出要把西藏建設(shè)成為“重要的中華民族特色文化保護(hù)地和重要的世界旅游目的地”。2012年，西藏自治區(qū)黨委、政府和拉薩市委、市政府決定在拉薩河南岸、與布達(dá)拉宮隔河相望的慈覺林村啟動(dòng)建設(shè)西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)。此時(shí)，《文成公主》大型史詩劇作為園區(qū)的重點(diǎn)核心項(xiàng)目，扇動(dòng)了慈覺林片區(qū)華麗蝶變的“翅膀”。

　　在悠悠的歷史長河中，西藏燦爛的民族文化綻放異彩，而《文成公主》大型史詩劇借助這歷史的華彩，依靠拉薩壯麗的自然山川，結(jié)合影視手法與裝置藝術(shù)，再次將這段千古佳話呈現(xiàn)在大眾面前。據(jù)了解，《文成公主》大型史詩劇是由域上和美集團(tuán)與拉薩布達(dá)拉文旅集團(tuán)聯(lián)合成立的拉薩市和美布達(dá)拉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司斥巨資打造，劇中融入數(shù)十種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，由800余名演職人員傾力演繹，講述了文成公主進(jìn)藏與松贊干布聯(lián)姻、促進(jìn)民族融合發(fā)展的故事，向觀眾展示“從盛世中走來，在盛世中綻放”的民族團(tuán)結(jié)壯美史詩，展現(xiàn)出新時(shí)代新西藏的獨(dú)特魅力和繁榮圖景。

　　優(yōu)秀的制作內(nèi)容、多年的市場培育和產(chǎn)業(yè)布局，讓經(jīng)典歷史文化IP的人文內(nèi)涵和當(dāng)代藝術(shù)理念在并置中迸發(fā)活力。《文成公主》大型史詩劇自2013年8月1日開演至今，已累計(jì)演出1900多場，演出及旅游配套累計(jì)接待觀眾游客超3000萬人次，加上聯(lián)袂打造的《金城公主》舞臺(tái)劇，兩部史詩劇發(fā)揮出的品牌示范效應(yīng)顯著。目前，慈覺林整個(gè)片區(qū)已經(jīng)形成了以“文化旅游演藝”為核心、以“創(chuàng)新、創(chuàng)意”為驅(qū)動(dòng)的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，成為西藏頂級(jí)的文旅IP以及全球知名的文化IP。

　　文旅全產(chǎn)業(yè)鏈

　　實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

　　曾經(jīng)，慈覺林村及周邊村莊的居民靠農(nóng)牧為生，收入低，來源單一，要改善生活只能背井離鄉(xiāng)遠(yuǎn)赴外地打工?！段某晒鳌讽?xiàng)目啟動(dòng)后，通過文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈打造，在區(qū)域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套。目前，慈覺林片區(qū)構(gòu)建了“吃、住、行、游、購、娛”有機(jī)聯(lián)動(dòng)的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“兩劇、一街、一園”四維一體的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式，聚合數(shù)百家文旅企業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)入駐，促進(jìn)超100億元規(guī)模的文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集，片區(qū)價(jià)值迅速提升，極大助力了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　同時(shí)，《文成公主》項(xiàng)目有效帶動(dòng)慈覺林及其周邊村民、部分市民走出了一條“全業(yè)、全民”的特色旅游發(fā)展道路。當(dāng)?shù)卮迕裨诩议T口即可實(shí)現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，收入大幅上漲，過往的貧困村已脫貧奔小康。

　　“我已經(jīng)在這里工作12年了?！薄段某晒鳌反笮褪吩妱∪罕娧輪T德吉說。德吉是慈覺林村的村民，曾經(jīng)種地、放牧是德吉全家的主要經(jīng)濟(jì)來源，而《文成公主》大型史詩劇項(xiàng)目的出現(xiàn)，讓德吉的生活得到了極大改善。“以前村子里都是土路，《文成公主》劇場建在這里以后，道路修得更好了，房子也蓋得更好了，來這里玩的人也多了。”德吉開心地說，“來《文成公主》當(dāng)群眾演員后，我每個(gè)月能拿到4500元左右的工資，冬季停演后，我還可以去做別的工作?！?/p>

　　和德吉一樣通過《文成公主》改變生活的還有來自那曲市的約嘎?！澳悄晡?8歲，村里通知《文成公主》大型史詩劇要招演員，我就報(bào)名參加了，這一干就是12年?！奔s嘎告訴記者，自己在老家原本以放牧為生，但《文成公主》大型史詩劇讓她的人生有了另一種可能。“我老公也在這個(gè)劇里當(dāng)群眾演員。我和我老公就是通過《文成公主》認(rèn)識(shí)的，現(xiàn)在我們一起生活在拉薩，扎根在拉薩，我相信只要我倆一起努力，日子會(huì)越過越好的?！奔s嘎的眼神中滿是對(duì)未來的期待。

　　2017年，拉薩市和美布達(dá)拉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司入選“全國第一批就業(yè)扶貧基地”；2021年，拉薩市和美布達(dá)拉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司被中共中央、國務(wù)院授予“全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”殊榮；2023年，文成公主實(shí)景劇場獲授“拉薩市構(gòu)筑中華民族共有精神家園實(shí)踐基地”稱號(hào)。項(xiàng)目經(jīng)營期間，已直接吸納和間接帶動(dòng)就業(yè)上萬人次，累計(jì)向當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)放薪資近5億元。

　　《文成公主》演繹部總督導(dǎo)次仁嘎桑告訴記者：“《文成公主》大型史詩劇已駐場演出第12年，累計(jì)營收近14億元，直接吸納和間接帶動(dòng)就業(yè)上萬人次，僅演員部分就解決了從18歲到70歲的當(dāng)?shù)卮迕袢?、兼職就業(yè)近800人，其中95％的演職人員為農(nóng)牧民群眾，擔(dān)任演員的本地群眾每月每人平均可增加3000元至4000元收入?！?/p>

　　彰顯中華文化自信

　　推動(dòng)全時(shí)全季旅游發(fā)展

　　《文成公主》大型史詩劇是展現(xiàn)新西藏面貌的一個(gè)重要文化窗口，使得廣大游客、觀眾通過生動(dòng)的舞臺(tái)演繹了解中國歷史及民族團(tuán)結(jié)一家親的優(yōu)良傳統(tǒng)?！段某晒鳌反笮褪吩妱∫誀N爛的民族文化為底蘊(yùn)，通過對(duì)西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行深層次挖掘、極致化聚合、歷史化傳承和大眾化傳播，對(duì)西藏的傳統(tǒng)文化藝術(shù)進(jìn)行全方位活態(tài)表達(dá)和立體展示，有力推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展，彰顯了中華文化自信。

　　另一方面，《文成公主》大型史詩劇在推動(dòng)全時(shí)全季旅游發(fā)展，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力方面起到了良好作用。該劇及其配套項(xiàng)目改變了拉薩旅游產(chǎn)品格局，從以前的“白天看景、晚上睡覺”的單一觀光，變革為“游布達(dá)拉宮、轉(zhuǎn)八廓街、觀《文成公主》”的全時(shí)旅游標(biāo)配。據(jù)了解，西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)以《文成公主》劇場為核心、以演藝夜游為驅(qū)動(dòng)，配套打造了慈覺林藏院風(fēng)情街、文成公主文化旅游主題園，策劃了一系列夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，打響夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展組合拳，以“文化＋科技＋旅游”點(diǎn)燃城市夜間經(jīng)濟(jì)，打造具有拉薩地域文化特色的光影藝術(shù)場景和互動(dòng)體驗(yàn)場景，形成更具未來感、體驗(yàn)感、沉浸感的夜間旅游特色空間，充分激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

　　此外，為填補(bǔ)拉薩冬季和日間文化旅游產(chǎn)品的空檔，和美布達(dá)拉公司還打造了《金城公主》舞臺(tái)劇，在《文成公主》大型史詩劇停演期間，《金城公主》舞臺(tái)劇接棒上演，打破高原氣候因素制約，有效彌補(bǔ)了拉薩冬季演出的空白，為拉薩全時(shí)全季旅游、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了不竭動(dòng)力。