文成公主:點(diǎn)燃古城夜經(jīng)濟(jì) 文旅融合促發(fā)展
圖為劇中還原修建布達(dá)拉宮場(chǎng)景。
星空為幕,山川為景,氣勢(shì)恢宏,震撼心靈。直抵人心的音樂聲響起,歡快的果卓鼓聲震天,熱情的篝火升騰;打阿嘎的搗地之聲,古老藏戲的婉轉(zhuǎn)傳唱,甲諧的豪情奔放……恢弘的布達(dá)拉宮布景前,“文成公主”和“松贊干布”穿越千年而來,再現(xiàn)漢藏和美的動(dòng)人傳奇。
圖為《文成公主》劇照。
圖為準(zhǔn)備進(jìn)場(chǎng)觀看演出的觀眾。
圖為演出現(xiàn)場(chǎng)。
圖為參演《文成公主》劇的當(dāng)?shù)卮迕瘛?/p>
《文成公主》大型史詩(shī)劇由域上和美集團(tuán)與拉薩布達(dá)拉旅游文化集團(tuán)共同出品。作為西藏“十二五”時(shí)期重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,該劇是以文成公主與松贊干布的和親歷史為主題、以他們的愛情故事為主線、以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主旨打造的傳統(tǒng)文化精品劇目,融戲劇、音樂、舞蹈和現(xiàn)代舞美元素為一體,深入展現(xiàn)了西藏多民族文化、民族風(fēng)俗、自然景觀,包括數(shù)十種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
十年匠心成就雪域經(jīng)典。2023年,《文成公主》大型史詩(shī)劇已走到了第十一個(gè)演出季,累計(jì)演出場(chǎng)次超1800場(chǎng),演出及旅游配套累計(jì)接待觀眾超400萬(wàn)人次。游布達(dá)拉宮、逛八廓街、觀《文成公主》,已成為拉薩游的標(biāo)配。
點(diǎn)亮古城多元夜間經(jīng)濟(jì)
十多年來,《文成公主》大型史詩(shī)劇一如既往地通過高水平的文化演藝促進(jìn)優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承和創(chuàng)新發(fā)展,經(jīng)過多年成熟的市場(chǎng)化運(yùn)作和完善的產(chǎn)業(yè)化布局,已逐漸形成以“文化旅游演藝”為核心、以創(chuàng)新、創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈,在《文成公主》大型史詩(shī)劇、慈覺林藏院風(fēng)情街、文成公主文化旅游主題園三者共同驅(qū)動(dòng)下,創(chuàng)新構(gòu)建了“一劇、一街、一園”三維一體的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式,項(xiàng)目綜合輻射帶動(dòng)周邊區(qū)域超100億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。如今,觀看《文成公主》大型史詩(shī)劇已成為游客進(jìn)藏旅游的必游項(xiàng)目。
結(jié)合拉薩的地域特色,《文成公主》項(xiàng)目以演藝夜游為驅(qū)動(dòng),在各個(gè)點(diǎn)位上通過深入策劃一系列的夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng),使更多有品質(zhì)、有內(nèi)涵的夜間體驗(yàn)業(yè)態(tài)進(jìn)入拉薩,結(jié)合西藏優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,形成獨(dú)具風(fēng)格的酒吧文化、彩燈文化、歌舞文化、休閑文化等,打出夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展“組合拳”,真正讓拉薩的夜晚“亮”起來,讓商圈人氣“聚”起來,讓夜間消費(fèi)“火”起來,切實(shí)提升拉薩文旅深度體驗(yàn)和夜間經(jīng)濟(jì)活力,助力拉薩乃至全區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。
在游客聚集效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)的作用下,大量知名企業(yè)和品牌入駐西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū),并向多個(gè)維度延伸發(fā)展,《文成公主》項(xiàng)目片區(qū)整體競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Σ粩嗵嵘?。十多年來,多門類、多業(yè)態(tài)的文商旅項(xiàng)目在這里匯聚形成了完整豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài),成為拉薩市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標(biāo)桿示范,有力促進(jìn)了拉薩創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的跨越式提升。
文旅融合促進(jìn)群眾增收
在《文成公主》大型史詩(shī)劇中一人分飾多角的桑培,原本是墨竹工卡縣的一名放牛娃,來拉薩打工時(shí)聽說《文成公主》在招募群演,他抱著試試的心態(tài)來應(yīng)聘。
經(jīng)過培訓(xùn)后,桑培學(xué)會(huì)了金東鄉(xiāng)歌舞、打阿嘎、鍋莊、卓舞四種舞蹈,演出薪資也越來越高。
“我白天在附近的店里做兼職,晚上過來做群演,收入比在老家高多了?!鄙E嘈χf。2020年,桑培把媽媽從山里接到了拉薩,讓老人家第一次住上了樓房。桑培只是《文成公主》項(xiàng)目以產(chǎn)業(yè)促就業(yè),讓當(dāng)?shù)厝罕姟凹雀豢诖?、又富腦袋”的一個(gè)縮影。
《文成公主》項(xiàng)目自落地以來,始終以“優(yōu)先解決慈覺林村村民就業(yè),兼顧周邊村民參與演出運(yùn)營(yíng)”為出發(fā)點(diǎn),在項(xiàng)目建設(shè)期間通過招募建筑工人、后勤服務(wù)人員、雇傭村民運(yùn)輸車輛、租用村民住宅等渠道,幫助全村創(chuàng)收5000萬(wàn)元。自正式首演以來,劇目90%以上的演員皆為當(dāng)?shù)夭刈遛r(nóng)牧民群眾,僅演員部分就解決了當(dāng)?shù)厝罕娂媛毦蜆I(yè)近800人,每月平均為其增加3000至4000元收入。此外,當(dāng)?shù)卮迕耩B(yǎng)殖的牛羊等也成為該劇的“群眾演員”,有部分村民每年僅出租“動(dòng)物群演”就獲得30萬(wàn)元的租金收入。當(dāng)?shù)卮迕裾嬲蔀猷l(xiāng)村發(fā)展的“主角”,吃上了鄉(xiāng)村振興的“紅利”。
不止如此,《文成公主》項(xiàng)目還通過打造文化旅游全產(chǎn)業(yè)體系,在區(qū)域周邊形成了要素齊備的旅游配套,促使周邊村民自發(fā)地從事旅游服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。村民除參與演出外,還可以通過服務(wù)接待、保安保潔、行政后勤、客棧餐廳、交通接駁、票務(wù)銷售、軍大衣租賃、旅游紀(jì)念品和農(nóng)副產(chǎn)品銷售等多渠道創(chuàng)業(yè)與就業(yè),完成了從單一務(wù)農(nóng)收入向服務(wù)業(yè)多元收入結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型蛻變。
同時(shí),《文成公主》項(xiàng)目還在配套產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)中融入“雙創(chuàng)”理念,搭建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái),通過創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目輔導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策等方式,鼓勵(lì)和幫助易地搬遷群眾進(jìn)行文旅創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目實(shí)踐,實(shí)現(xiàn)村民從“自主就業(yè)”到“自主創(chuàng)業(yè)”脫貧觀念的轉(zhuǎn)變。《文成公主》項(xiàng)目在開拓創(chuàng)新中探索打造了易地搬遷文旅扶持的“文成模式”,開拓了文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。
促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
走進(jìn)拉薩河南岸的慈覺林村,水泥硬化路面寬闊通暢,太陽(yáng)能路燈沿線挺立,道路兩旁,一座座多層的白墻紅頂藏式小樓有序分布,房屋配置的落地窗、門前屋后的小汽車洋溢著現(xiàn)代化的氣息。而在十多年前,慈覺林村還是一個(gè)貧困村落,主要以傳統(tǒng)的種植、放牧為生,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平薄弱。
2012年《文成公主》項(xiàng)目的啟動(dòng),推動(dòng)了一系列文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相繼落地,通過搭建共生、共享、共創(chuàng)的鄉(xiāng)村振興生態(tài)系統(tǒng),帶動(dòng)慈覺林及其周邊村民、部分市民從事交通接駁、旅游商品、民宿客棧等經(jīng)營(yíng)活動(dòng),走出了一條“全業(yè)、全民”的特色旅游發(fā)展道路。慈覺林村的發(fā)展進(jìn)一步提速,從傳統(tǒng)農(nóng)村加快轉(zhuǎn)型為依靠文旅產(chǎn)業(yè)多種經(jīng)營(yíng)的新型村莊。
通過“產(chǎn)業(yè)帶村”“智志雙扶”等創(chuàng)新探索與實(shí)踐,慈覺林村及其周邊區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了從“村莊”到“景區(qū)”的轉(zhuǎn)變,第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“從0到1”的拓荒式發(fā)展,重塑了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)活力,為鄉(xiāng)村旅游和村民就業(yè)增收提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐,徹底實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)型升級(jí),探索出“以內(nèi)容IP為核心,帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。
如今的慈覺林村,生機(jī)勃勃、美麗富饒、產(chǎn)業(yè)興旺,村民的人均年收入已經(jīng)從十多年前的5000元增長(zhǎng)到如今的2萬(wàn)多元。慈覺林村也從典型貧困村變成了易地扶貧搬遷安置點(diǎn),2018年還成功接收了213戶828名墨竹工卡易地搬遷困難群眾,并幫助這批生活困難的群眾在村內(nèi)實(shí)現(xiàn)“家門口就業(yè)”,開啟安居樂業(yè)新生活。
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