過去一年中，青稞、天然飲用水、牦牛（產業(yè)）等具有西藏特色的地球第三極區(qū)域公共品牌逐漸進入大眾視野。2020年，地球第三極44大類商標已注冊收到《商標注冊證》。2021年，西藏將完成地球第三極第29類商標注冊工作，強化地球第三極優(yōu)選標準平臺的運作，將100個產品納入優(yōu)選標準平臺；地球第三極首家生鮮直營店計劃今年3月投運；完成地球第三極皮革、毛紡、藏雞產業(yè)項目建設工作。

　　過去一年中，西藏地球第三極產業(yè)發(fā)展有限公司已研發(fā)天然飲用水、青稞綜合制品以及其他自有產品等6個品類、32個單品，均已生產上市。截至2020年11月底，地球第三極飲用天然水銷售量達5050噸，銷售金額1025萬元，地球第三極自有產品銷售額達118萬元。

　　在商標注冊方面，地球第三極45全類中的44大類商標已完成注冊并收到了《商標注冊證》；第29類商標注冊工作正在協(xié)調中；子品牌輕稞少女、輕稞時刻、秀巴德勒的商標已收到受理通知書?！兜厍虻谌龢O區(qū)域公共品牌使用管理辦法》正在抓緊修改完善。為防止近似商標影響地球第三極品牌形象，設立專人與專業(yè)知識產權服務機構聯合建立地球第三極商標監(jiān)控機制，保護地球第三極商標權益。

　　今年，該公司將繼續(xù)完成地球第三極第29類商標注冊工作，實現地球第三極45大類商標全品類注冊；通過出臺實施地球第三極品牌使用管理辦法，規(guī)范使用和管理地球第三極區(qū)域公用品牌，建立健全以品牌培育、認定、激勵、保護和推廣為主要內容的區(qū)域公用品牌使用管理機制。

　　截至目前，該公司已搭建完成集產品檢測、認證、溯源、保險、產品設計和營銷服務于一體的地球第三極優(yōu)選標準平臺。該平臺可對入駐平臺的產品實行檢測、認證、溯源、保險四項基本要求，并與入駐企業(yè)分享優(yōu)選標準平臺溯源系統(tǒng)的使用賬號，減輕企業(yè)自建溯源系統(tǒng)的壓力。

　　據西藏地球第三極產業(yè)發(fā)展有限公司品牌發(fā)言人普珍介紹，他們已對41家企業(yè)進行走訪交流，實地考察生產作業(yè)情況，對符合入駐條件的企業(yè)發(fā)出入駐邀請，已爭取6家企業(yè)40個單品正式入駐平臺，另與3家企業(yè)達成合作意向。該公司28個自有加工單品、124個生鮮食材單品以及6家入駐企業(yè)的40個單品均已建立了溯源鏈條。

　　“2021年，我們將繼續(xù)強化地球第三極優(yōu)選標準平臺的運作，將100個產品納入優(yōu)選標準平臺。”普珍說，搭建地球第三極優(yōu)選標準平臺旨在通過對入駐產品進行檢測、認證、溯源、保險等質量升級服務，從而實現西藏產品來源可溯，去向可追，品質有保的目標。

　　為加強實體產業(yè)和基礎設施建設，逐步構建多元化產業(yè)結構，以產業(yè)結構的調整升級反哺品牌價值提升。普珍介紹，該公司今年計劃開設2－4家生鮮食材門店，拓寬上游農畜產品銷售渠道，延伸產業(yè)鏈條，構建“從基地到餐桌”的完整產業(yè)鏈條；完成地球第三極皮革、毛紡、藏雞產業(yè)項目建設工作。

　　目前，地球第三極首家生鮮直營店選址已完成，正在裝修當中，預計今年3月底將投入運營。其他直營店選址、裝修等工作，也正在陸續(xù)開展當中。地球第三極生鮮直營店經營內容主要包括品鮮藏肉、識鮮藏菌、飲鮮藏奶、溫拿鮮食、生態(tài)蔬菜、糧油調味、優(yōu)選民生和精選零食幾大類。

　　普珍介紹，地球第三極生鮮直營店將通過社區(qū)化選址、聚焦“三餐食材”等日常生活消費品類，聚焦增長、持續(xù)探索生鮮零售的社區(qū)化服務模式。優(yōu)化上游采購渠道，通過整合區(qū)內優(yōu)質食材的供應商、養(yǎng)殖基地，集中采購，減少中間環(huán)節(jié)，縮短供應鏈，保證食材的新鮮和品質。打開下游消費市場，通過實體門店的形式，提供舒適的購物環(huán)境、正宗的本地食材和優(yōu)質的服務，引導消費者形成新的消費觀念，實現消費升級。