10月18日，由西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳主辦的第七屆“西藏禮物”文創(chuàng)旅游商品大賽在拉薩落下帷幕，包括“醍醐”“第三極”“強(qiáng)布斯”等一系列帶有“西藏IP”屬性的知名文創(chuàng)品牌脫穎而出。

圖為西藏特色文創(chuàng)產(chǎn)品獲得大賽二等獎(jiǎng)?！垈?攝

　　馬全茂是西藏一家概念文創(chuàng)開(kāi)發(fā)公司的創(chuàng)始人，他帶來(lái)的“阿里星空”是一款具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意紙拼燈。燈架是哈達(dá)的造型，鏤空燈罩的創(chuàng)意源自西藏阿里的星空，底座借鑒的是阿里岡仁波齊峰，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念受到評(píng)委和現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的肯定，獲大賽三等獎(jiǎng)。

　　馬全茂告訴記者，往屆大賽側(cè)重于旅游商品的開(kāi)發(fā)，但今年更強(qiáng)化的是文創(chuàng)概念，“不只是產(chǎn)品要有創(chuàng)新，要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更要有文化底蘊(yùn)，我們的‘阿里星空’不單是要做成一個(gè)旅游紀(jì)念品，還要融入DIY的理念，把傳統(tǒng)文化、思維方式以及西藏特色景點(diǎn)與之整合?！?/p>

　　馬全茂說(shuō)，西藏文創(chuàng)產(chǎn)品的理念已經(jīng)被市場(chǎng)接受。據(jù)悉，其所屬公司為北京冬奧會(huì)設(shè)計(jì)的紙拼系列產(chǎn)品年銷(xiāo)量達(dá)27萬(wàn)套。從去年開(kāi)始，他在山西大同、新疆莎車(chē)，以及廣東惠州等地拓展市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品融入西藏創(chuàng)意，使其變得更有特色。

圖為模特集體展示西藏特色文創(chuàng)服裝?！垈?攝

　　在大賽評(píng)委、西藏自治區(qū)美協(xié)顧問(wèn)余友心看來(lái)，以文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)助推西藏旅游是正確的發(fā)展方向。他說(shuō)，西藏是世界的目的地，人們不論信仰、文化和經(jīng)濟(jì)狀況，都想到西藏來(lái)。藏民族是一個(gè)以美為魂的民族，西藏還有很多獨(dú)有的資源等待去開(kāi)發(fā)利用，還能發(fā)揮更大的影響。

圖為模特展示特色文創(chuàng)香片。　張偉 攝

　　余友心表示，從這屆大賽參賽產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)和創(chuàng)意構(gòu)思都可以看出，創(chuàng)作者著眼于西藏文化，但還有更好的表現(xiàn)方式，“文化是靈魂，但還有西藏傳統(tǒng)的工藝技術(shù)、本地的材料沒(méi)有很好地利用，三者能結(jié)合起來(lái)就更好了。”

為馬全茂展示“阿里星空”創(chuàng)意紙拼燈?！垈?攝

　　據(jù)西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳廳長(zhǎng)王松平介紹，為突出文創(chuàng)與旅游商品的融合，創(chuàng)立于2013年的西藏文創(chuàng)旅游商品大賽今年首次更名為“西藏禮物”，目的是為游客和市民提供更具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，將精品購(gòu)物與本月15日開(kāi)啟的“冬游西藏”結(jié)合起來(lái)。此次西藏自治區(qū)文創(chuàng)旅游商品協(xié)會(huì)的成立也是為了規(guī)范文創(chuàng)旅游商品的研發(fā)和銷(xiāo)售，將“西藏禮物”推向全國(guó)，推向世界。