廣交會觀察：中國玩具業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品“玩”出新天地

　　“今天天氣如何”“這里有什么好玩的地方”......外表可愛的毛絨玩具被植入AI“心臟”，具有智能語音聊天、撥打電話等功能，支持識別中文、英文、法文與日文等語音......

　　“這款智能毛絨玩具通過大半年研發(fā)出來，此次在廣交會上展出，已經(jīng)獲得來自法國等地的境外采購商青睞，采購意向明顯。”江蘇弘業(yè)永恒進出口有限公司設(shè)計師程暉介紹，近年來隨著AI等新技術(shù)的運用，中國玩具正從“制造”往“智造”方向加速轉(zhuǎn)變，智能化、個性化的創(chuàng)新產(chǎn)品越來越多。

　　中國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化、產(chǎn)業(yè)鏈上下游完整、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力強等優(yōu)勢讓中國玩具產(chǎn)業(yè)在全球市場上占據(jù)了重要地位。中國玩具企業(yè)加速出海布局。出海成為泡泡瑪特、TOPTOY、TOYCITY、Lamtoys等潮玩企業(yè)的核心戰(zhàn)略之一。

　　第136屆中國進出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”)正在廣州舉行。在眾多參展行業(yè)中，玩具行業(yè)以其獨特的魅力和創(chuàng)新實力“玩”出新天地。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年以來，隨著國際玩具市場需求持續(xù)復(fù)蘇，中國玩具出口也出現(xiàn)回暖態(tài)勢。從區(qū)域來看，美國玩具市場仍是中國玩具最大的出口地，歐洲發(fā)達國家也是中國玩具出口的重要市場。值得一提的是，東南亞等新興市場增速較快，實現(xiàn)較快增速的國家包括新加坡、柬埔寨、泰國。

　　在本屆廣交會上，泰州遠大投資集團有限公司推出足球茶幾和臺球餐桌等創(chuàng)新產(chǎn)品，將日常家具與游戲玩具結(jié)合在一起，實現(xiàn)了生活和娛樂的兩不誤。這些產(chǎn)品甫一亮相，便迅速吸引了眾多采購商的目光，意向成交額超過50萬美元，“目前已經(jīng)有200多名采購商與公司洽談，我們對這款產(chǎn)品的市場前景非?？春??！痹摴句N售負責(zé)人說。

　　除了跨界融合產(chǎn)品外，蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司帶來的科幻軌道球、書立、DIY藝術(shù)屋等創(chuàng)意時尚產(chǎn)品也成為本屆廣交會的亮點。“我們公司本次展出的可拓展可拼接的平行世界軌道球玩具和融入異國風(fēng)情的書間秘境書立受到了廣泛好評?！痹摴句N售負責(zé)人介紹說，“短短兩天時間公司已接待了超過100多名采購商，很多歐美采購商現(xiàn)場就決定下單”。

　　在江蘇泛迪工藝品有限公司的展位上，萬圣節(jié)的南瓜、情人節(jié)的雞心狗熊等2000多款玩具產(chǎn)品琳瑯滿目，這些玩具有一個共同的特點：都是近年來該公司為客戶個性化定制的產(chǎn)品?！跋啾扔趥鹘y(tǒng)生產(chǎn)銷售模式，公司按照客戶需求定制化設(shè)計、生產(chǎn)玩具產(chǎn)品，這為我們打開了廣闊的國際市場。”泛迪展位負責(zé)人稱，開展以來，該公司已接待超過200名采購商，意向訂單超170萬美元。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，面對復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟環(huán)境和貿(mào)易保護主義、地緣政治風(fēng)險等不確定性因素，中國玩具企業(yè)不僅要加強自主創(chuàng)新能力，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級，更要在品牌建設(shè)上狠下功夫，打造一批具有國際影響力的玩具品牌，實現(xiàn)從“世界玩具工廠”向“世界玩具品牌”的華麗轉(zhuǎn)身。