新華視點｜“中國游”持續(xù)走熱 吸引力如何持續(xù)？

　　從北京地鐵、成都街頭到杭州湖邊，近期，國內(nèi)一些旅游城市內(nèi)，來參觀游覽、品嘗美食、與熊貓合影、體驗廣場舞的外國友人日益增多。

　　社交媒體上，“China Travel”（“中國游”）標簽也成為眾多博主的“流量密碼”，不少人分享旅游體驗，成為中國旅游的“最強嘴替”。

　　“中國游”持續(xù)走熱

　　“沿著河邊走，我發(fā)現(xiàn)這里超級干凈，有很多人在公園里運動，滿滿的松弛感……”在城墻上遠眺鐘樓，在城墻腳下沿護城河散步，來自英國的克里斯一家五口在西安玩了一周，把旅游經(jīng)歷拍成視頻與海外觀眾分享，收獲大量關(guān)注點贊。

　　像克里斯這樣選擇來中國旅行的外國游客越來越多。

　　國家移民管理局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%；其中，通過免簽入境854.2萬人次，占比52%；預計今年下半年外國人來華熱度將持續(xù)升溫。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)入境游訂單同比增長超1.6倍。“與2019年相比，入境中國前20大客源國幾乎沒有變化，但國際航班恢復率較高或者享受免簽政策的國家，訂單增速更高，排位上升比較明顯?！睌y程研究院行業(yè)分析師王亞磊說。

　　攜程日前發(fā)布的《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍，上海、北京、廣州、成都等是入境游熱門城市。

　　在廣西龍勝黃洛瑤寨，外國游客與村民演員在紅瑤民俗文化表演中互動（6月26日攝）。新華社記者 陳思汗 攝

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，外國游客對旅游目的地的選擇有不同偏好：北上廣等國際化程度較高的一線城市，往往是外國人游中國的“新手村”；成都、張家界、新疆、重慶等地則成為“二刷”“三刷”中國的進階選項。

　　中國旅游研究院入境游客滿意度專項調(diào)查顯示，超過六成受訪者將“體驗中國文化”作為來華旅行的主要目的。

　　美國人布萊恩·林登在中國生活了20年，他在云南經(jīng)營的酒店與美國多所學校合作開展研學活動?！奥糜尾粌H是游山玩水，也是不同國家人們交流交往、增進了解的重要渠道?！辈既R恩·林登說，美國學生來到中國后，往往會被中華文化深深吸引，并對中國人的熱情好客印象深刻。

　　意大利旅行商恩里科·拉德里扎尼從事旅游行業(yè)已有40余年，他告訴記者，意大利游客喜歡花時間參觀古遺址與博物館，體驗中國的民俗風情，“我們收獲的不僅僅是照片，還有朋友”。

　　廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司入境游業(yè)務(wù)負責人方方介紹，一些來自歐美的學生團對華為、比亞迪等中國企業(yè)，以及無人汽車、無人機等行業(yè)很感興趣，想要深入了解中國經(jīng)濟發(fā)展情況。

　　“中國游”走熱的背后

　　外國人“中國游”高漲的熱情背后，離不開中國免簽“朋友圈”的一次次擴容——

　　2023年12月1日起，對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策；

　　2024年3月14日起，將免簽政策實施范圍擴大至瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡持普通護照人員；

　　2024年7月1日起，對新西蘭、澳大利亞、波蘭3個國家持普通護照人員試行免簽政策……

　　此外，位于18個省區(qū)市的38個對外開放口岸目前對54個國家人員實施72小時或144小時過境免簽政策。

　　7月4日下午，波蘭籍旅客斯維塔瓦從杭州過境轉(zhuǎn)機前往新西蘭。他說，得知有免簽政策就開始計劃來中國旅游了，“辦手續(xù)花時間又花錢，免簽政策讓我們不再受各種手續(xù)之累，好極了！現(xiàn)在只要一張機票，就能來體驗不同的自然、文化和生活。”

　　7月10日，國外旅客在北京首都機場邊防檢查站辦理手續(xù)。新華社記者 李欣 攝

　　提升支付便利性，優(yōu)化景區(qū)預約購票程序，提供多語種文旅服務(wù)……今年以來，各地各部門先后出臺多項舉措，推動外國游客入境游便利化。

　　德國游客肯高飛感受到了這種變化。去年來中國時，他找朋友幫忙才能進行電子支付。這次到廣州后發(fā)現(xiàn)，用銀行卡綁定手機支付軟件，就能順利訂火車票、在地鐵刷碼進站。“太方便了！”他在自己拍攝的旅行視頻中興奮地說。

　　還有城市拿出吸引游客駐足游覽的“獨門秘籍”。

　　今年6月底起，廣州向國際中轉(zhuǎn)旅客提供免費一日游服務(wù)項目，包括免費旅游巴士、英文導游、景點參觀、點心午餐等。

　　“我們希望通過這樣的活動，讓國際中轉(zhuǎn)旅客在有限時間內(nèi)增加對廣州的了解，也讓旅客們實地感受廣州人的熱情好客?！睆V州市文化廣電旅游局副局長劉曉明說。

　　英國溫迪吳旅游公司英語領(lǐng)隊孫濤說，近年來，公司在安排入境游行程時特別注意讓游客多方面領(lǐng)略中國的風土人情和社會發(fā)展，比如今年推出的“坐高鐵游中國”就是希望外國游客能領(lǐng)略“中國速度”和沿路風景。

　　如何持續(xù)提升吸引力？

　　近年來，中國移動支付發(fā)展迅速。如何在中國“無障礙”消費，卻成為許多習慣使用現(xiàn)金、信用卡的外國游客的一大難題。

　　文化和旅游部國際交流與合作局副局長石澤毅表示，目前，許多飯店都已經(jīng)重新升級改造了POS機，多地的機場、景點、購物場所也都布設(shè)了外卡POS機，方便外國游客支付。

　　5月22日，在張家界國家森林公園十里畫廊景區(qū)，韓國游客在“三姐妹峰”前拍照留影。新華社記者 陳振海 攝

　　還有自由行游客和旅行社工作人員反映，景區(qū)門票預約對外國游客不太友好。“必須在出行前7天預訂，我們事先不知道這一點，所以只能在外面繞著走走?！币幻茨茴A約門票的外國游客在景區(qū)外告訴記者。

　　對此，文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒表示，大部分景區(qū)目前都保留了人工售票窗口，為入境游客提供線下購票服務(wù)；重點旅游景區(qū)線上預約程序提供英文界面、將外國護照等納入認可使用的身份證件范圍等舉措正逐步推進。

　　隨著外國游客日漸增多，部分酒店、景區(qū)外語人才尤其是小語種人才不足。對此，一些旅行社正在加大外語導游招募、培訓力度；不少景區(qū)進一步完善多語種標識及導覽設(shè)施，不斷提高工作人員外語服務(wù)水平。

　　也有業(yè)內(nèi)人士建議，進一步豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，提升游客的旅游體驗。

　　西北大學旅游管理系教授梁學成認為，入境游已進入“分眾化”時代，未來，更具個性化、差異化的旅游線路和營銷思路將更受歡迎。

　　奧地利旅行商沃爾特勞德·伊麗莎白建議，可以把絲綢之路的歷史融入旅游產(chǎn)品中，增強與歐洲游客的貼近性。“慢旅游”、自行車旅游等方式也備受歐洲游客青睞，可開發(fā)更多相關(guān)資源。

　　“沒有什么比旅游更能讓各國人民直觀感受一個可信、可愛、可敬的中國形象?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長傅瀚霄表示，將通過發(fā)展沉浸式文旅體驗、旅游演藝、冰雪旅游、夜間文旅、避寒避暑、城市漫步等旅游新業(yè)態(tài)，用優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，讓外國游客在旅游過程中飽覽中國的錦繡山河和燦爛文明。