財經觀察：“國潮”風涌 解暑“老字號”迎新機

　　炎炎夏日，喝瓶口感清爽的汽水是很多人首選的解暑方式。如今，國潮的風吹到了“汽水界”，打開電商平臺，在“高顏值飲品種草店鋪”中，國產汽水品牌榜上有名。

　　不僅如此，北冰洋、冰峰、八王寺等國產汽水品牌均入選了第三批中華老字號名單。如今，這些“老字號”正通過“文創(chuàng)聯(lián)名+電商”營銷組合，將產品推廣給更多消費者。

　　在北京要喝北冰洋，到西安要試試冰峰、去沈陽要嘗嘗（八王寺）大白梨……火熱的文旅市場中，國產汽水品牌與地方特色文化“雙向奔赴”，助力彼此不斷“出圈”——

　　太極藿香正氣口服液與天府可樂跨界聯(lián)手，推出了“藿香小可樂”；西安冰峰在橙味汽水罐印上了兵馬俑、大雁塔、唐三彩等文旅IP；2019年，故宮博物院與健力寶合作，開展為期三年的“故宮中國節(jié)”項目合作。

　　正值飲料銷售旺季，又近各平臺年中促銷，不少熱門國產汽水單品銷量輕松破萬。打開售后評價，“小時候的味道”“物美價廉”“全家人夏天最愛”等與性價比、情懷相關的詞匯頗為高頻，側面印證國產飲料產品的優(yōu)勢所在。

　　老字號“翻紅”，并非僅因“字號老”，創(chuàng)新才是品牌經久不衰的動力源泉。

　　例如，據北冰洋官網2月份的一則消息，公司3項創(chuàng)新成果獲國家發(fā)明專利授權，均屬于柑橘精深加工技術領域，有助于提高產品質量風味，提升副產物附加價值。

　　再如，隨著消費者健康意識日益增強，低糖、無糖成為飲料產品的發(fā)力方向，國產汽水品牌正在研發(fā)布局相關產品——今年4月，大窯飲品將大汽水升級為果汁汽水；去年8月，北冰洋推出低糖、0脂版桔汁汽水，今年又上線一系列低糖產品；而主打0糖產品的元氣森林，也在近期發(fā)布0糖、0脂、0卡新口味氣泡水汽水。

　　不僅在產品上下功夫，國產汽水品牌也在數(shù)字化轉型上作創(chuàng)新文章。近年來，健力寶在企業(yè)各業(yè)務板塊開展數(shù)字化應用嘗試，加大數(shù)字化設備投資、打造數(shù)字化系統(tǒng)平臺、培養(yǎng)數(shù)字化人才，探索能夠降本增效的產業(yè)數(shù)字化新模式。

　　今年以來，我國飲料類商品增勢良好，一季度零售額同比增長6.5%。著眼當下，作為飲料品類里的重要分支，國產汽水在銷售旺季最終的“成績單”值得期待。展望未來，產品與生產經營的創(chuàng)新，有望助力汽水“老字號”與時俱進，抓住發(fā)展機遇，“解鎖”更加廣闊的市場新空間。