去江西婺源看漫山遍野的油菜花,去福建平潭看“藍(lán)眼淚”海洋奇景,在西南邊陲打卡“中國最大鄉(xiāng)村圖書館”……“五一”假期,縣域市場成為假期旅游新選擇,小城市撬動“大市場”,縣域旅游為“假日經(jīng)濟(jì)”帶來新增量,為國民經(jīng)濟(jì)回升向好注入新動能。
今年“五一”假期,旅游市場涌現(xiàn)縣域旅游熱等新動向。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長140%,跑贏全國大盤,且增幅明顯高于一二線城市。下沉旅游市場表現(xiàn)突出,“小城市”“小眾景點(diǎn)”更受青睞。
體驗(yàn)采茶、插秧,徒步南屏山,體驗(yàn)非遺手工藝,在安徽碧陽鎮(zhèn),以鄉(xiāng)村游為特點(diǎn)的親子耕讀游備受游客青睞;身穿漢服,穿行在灰墻青瓦的老街古巷,在浙江松陽縣,游客在這里享受“慢下來”的時光……小城市引爆新旅游,一系列新潮玩法,折射出我國消費(fèi)市場的活力與潛力。
——旅游配套服務(wù)體系更成熟。中國旅游研究院院長戴斌表示,全國約72.3%的民用機(jī)場分布在延吉、天水、張掖、果洛、阿勒泰、海拉爾、博樂、伊春、阿爾山等中小城市,這些小機(jī)場城市以其各具特色的景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)、商圈、菜市場,以及住宿、餐飲、娛樂和購物消費(fèi)的高性價比,較高的可親近性,吸引了各年齡段旅游者的關(guān)注和到訪。
“市場進(jìn)一步下沉,中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達(dá)地區(qū)重點(diǎn)鄉(xiāng)村是新興的旅游目的地,也是日漸增長的旅游客源地。”戴斌認(rèn)為,持續(xù)擴(kuò)大旅游消費(fèi)的市場基礎(chǔ),面向下沉市場和需求升級,應(yīng)務(wù)實(shí)推進(jìn)國內(nèi)旅游提升計(jì)劃。以游客滿意為導(dǎo)向,進(jìn)一步完善面向散客的旅游公共服務(wù)體系,不斷提高游客滿意度和獲得感。
——業(yè)態(tài)全方位升級消費(fèi)更有活力。這幾日,位于湖南東部的醴陵小城熱鬧非凡,這座有“千年瓷都”“花炮之鄉(xiāng)”美譽(yù)的縣級市正將“文旅+”與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)深度融合,用新場景塑造文旅新品牌。
醴陵著力推動旅游提質(zhì)升級,先后舉辦花炮博覽會、炒粉節(jié),君子山春筍節(jié)、首屆醴陵窯美食節(jié)、金湖灣景區(qū)“鄉(xiāng)村草坪露營音樂會”等系列活動,配套發(fā)布撿瓷地圖、住宿地圖、景點(diǎn)地圖等網(wǎng)紅IP,擴(kuò)大縣域文旅聲勢,打造當(dāng)?shù)芈糜涡聼狳c(diǎn)。
——借力熱點(diǎn)“流量”轉(zhuǎn)換更多“留量”。山東淄博燒烤、貴州村超、天水麻辣燙先后出圈,各地做好配套服務(wù),以深厚的文化底蘊(yùn)滿足多元旅游體驗(yàn),“以游客為中心”的服務(wù)理念接住“潑天富貴”。
“五一”假期首日,貴陽的旅游訂單增長量在全國省會城市中排第二位,酒店訂單同比增長29%。圍繞假期服務(wù)體驗(yàn),貴陽的小吃街商圈不斷創(chuàng)新消費(fèi)模式,激發(fā)消費(fèi)活力。以新潮、獨(dú)特的“貴州老字號”產(chǎn)品折耳根酸奶、香酥鴨、腸旺面、脆哨等吸引著大量消費(fèi)者,推動旅游消費(fèi)量質(zhì)齊升。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,縣域文旅應(yīng)成為我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機(jī),把“縣域文旅熱”這把火燒好燒旺,將縣域文旅作為提振縣域經(jīng)濟(jì)重要抓手,標(biāo)準(zhǔn)先行、提升服務(wù)、打造品牌、立足民生,讓縣域旅游不僅成為文旅發(fā)展的“硬實(shí)力”,更賦能著縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。讓“縣域文旅熱”不僅出現(xiàn)于“五一”等節(jié)假日期間,而是成為一種旅游常態(tài)。
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