多元消費(fèi)的“青春進(jìn)化”延伸鏈條、釋放活力 中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好動(dòng)力足

　　“進(jìn)化”說(shuō)的是由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由低級(jí)到高級(jí)，一個(gè)逐漸變化的過(guò)程。眼下，我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正處在這樣的過(guò)程中。2024年一季度，我國(guó)GDP即國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.3%，其中，最終消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)率達(dá)到73.7%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)3.9個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”作用從這樣的數(shù)據(jù)里就能感受到。

　　另一方面，消費(fèi)也直接體現(xiàn)著人民對(duì)美好生活的追求。一季度，居民服務(wù)性消費(fèi)支出占比達(dá)到43.3%，比2023年同期提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)消費(fèi)對(duì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)率在不斷擴(kuò)大。整個(gè)一季度，服務(wù)零售額同比增速達(dá)到10%，高出商品零售額6個(gè)百分點(diǎn)。

　　百年春熙路的“青春進(jìn)化”

　　今天，消費(fèi)不再只是滿足日常吃穿用。冬天追冰雪、春天追花踏青，隨著季節(jié)時(shí)令流動(dòng)的足跡背后，是人們消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的變化。人們更愿意為好的服務(wù)、好的風(fēng)景、好的精神享受買單。在強(qiáng)調(diào)個(gè)性、多元的時(shí)代，消費(fèi)供給要如何跟上，甚至是引領(lǐng)消費(fèi)新需求，最終激發(fā)有潛力的消費(fèi)？“春意融融、熙來(lái)攘往”，春熙路是成都第一條以“路”命名的街道，它開(kāi)創(chuàng)了成都多種商業(yè)模式的先河，開(kāi)啟了成都的商業(yè)繁盛之路。2024年，恰逢春熙路“開(kāi)街”100周年，它將如何繼續(xù)保持活力？

　　走進(jìn)成都春熙路商圈，記者看到一些大型商場(chǎng)已經(jīng)閉店關(guān)門。“旺鋪招租”“裝修升級(jí)”等字樣顯得格外引人注目，這在熙熙攘攘的人群當(dāng)中，顯得有點(diǎn)格格不入。

　　百年春熙路見(jiàn)證了曾經(jīng)的商業(yè)繁華，但也面臨著消費(fèi)市場(chǎng)變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)需求的多元化的變化，傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)如何在春熙路占有一席之地，成為擺在他們眼前的最大難題。

　　眼下，城市商圈的商場(chǎng)已經(jīng)從貨源資源的爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向了服務(wù)資源，雖然街道上客流如織，但是商場(chǎng)內(nèi)的客流卻不是很多。不過(guò)，門店里的銷售人員一點(diǎn)也沒(méi)閑著。不論是賣服裝，還是賣美妝產(chǎn)品，一個(gè)支架、一個(gè)小小的手機(jī)屏幕，開(kāi)啟了百貨零售的另一個(gè)世界。

　　線上直播帶來(lái)的收益，在彌補(bǔ)客流不足的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)逛商場(chǎng)有了更不同的需求。

　　體驗(yàn)感，這是春熙路上的百貨商家們眼下最看重的事情。這一家商場(chǎng)就拆掉了原本兩層樓的服裝店，改造成全成都最大的沉浸式元宇宙體驗(yàn)空間。

　　現(xiàn)在，越來(lái)越多不同業(yè)態(tài)的場(chǎng)景從全國(guó)各地“趕”來(lái)春熙路商圈，新的問(wèn)題隨之又來(lái)。沒(méi)有足夠的場(chǎng)地，于是當(dāng)?shù)卣畬V場(chǎng)的空地區(qū)域位置進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提高使用效率，快閃店的更新頻率也更高了。

　　2024年2月27日，《成都市加快打造國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》印發(fā)，并提出多項(xiàng)措施支持春熙路商圈等打造千億級(jí)商圈。數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，春熙路商圈客流達(dá)5958.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.9%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額270.7億元，同比增長(zhǎng)3.4%。百年春熙路，正在重新孕育，煥發(fā)新活力。

　　多元消費(fèi)空間里的新體驗(yàn)

　　當(dāng)消費(fèi)不再只是單純的“買買買”，如何塑造消費(fèi)新形態(tài)，為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)潛力釋放？

　　乘船登島、“打卡”拍照，這個(gè)春天，在全新亮相的成都天府新區(qū)麓湖街區(qū)，消費(fèi)者愜意地享受美食與美景，不出城就給人一種濃濃的度假感。

　　在成都，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再拘泥于傳統(tǒng)商圈的駐足“打卡”，而是選擇在清閑放松的環(huán)境中隨買隨逛，很多曾經(jīng)不起眼的百米小街正在悄悄變樣。

　　這個(gè)城市公園的下延空間，由3個(gè)下沉式戶外花園和1個(gè)公共藝術(shù)空間組成。這個(gè)充滿自然風(fēng)格的休閑消費(fèi)場(chǎng)所，是周邊上班族和社區(qū)居民的最愛(ài)。而在此之前，這里一度是個(gè)廢棄的空間。

　　以“創(chuàng)新”推動(dòng)“更新”，在雙流區(qū)的這片空港花田，原本是機(jī)場(chǎng)的噪聲污染區(qū)，當(dāng)?shù)卣畬^(qū)域內(nèi)的居民轉(zhuǎn)移后，打造成為一個(gè)低頭觀花海，抬頭看飛機(jī)的消費(fèi)新場(chǎng)景。越野摩托車、移動(dòng)屋舍露營(yíng)營(yíng)地成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2023年以來(lái)，四川提出以“活動(dòng)+場(chǎng)景+政策”組合拳，不斷以更多元的消費(fèi)新場(chǎng)景延伸消費(fèi)鏈條。開(kāi)年第一個(gè)季度，全省居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出2389元，同比增長(zhǎng)10.1%，增速比2023年同期回升6.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　從“流量”到“留量” 四川升級(jí)全域消費(fèi)

　　吃火鍋、看大熊貓、打卡三星堆，這是很多游客到四川旅游的經(jīng)典“三件套”。不過(guò)“經(jīng)典”項(xiàng)目背后也往往各有各的痛處。比如，“三星堆”所在地德陽(yáng)，游客們來(lái)這里往往只是停留三五個(gè)小時(shí)；以大熊貓出名的雅安，留得住游客的似乎也只有大熊貓。如何能留住游客，讓游客能有更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)？

　　距離成都60多公里的德陽(yáng)市，運(yùn)營(yíng)只有半年多的沉浸式小劇場(chǎng)里擠滿了游客。這個(gè)將戲劇、演藝、音樂(lè)、歌舞等多種藝術(shù)形態(tài)融為一體的演出，已經(jīng)成為游客游覽三星堆之外必到的新目的地。

　　小劇場(chǎng)里，3部主題劇穿越3000年時(shí)光，沉浸式的演出給游客帶來(lái)全新的感官體驗(yàn)。

　　現(xiàn)在，當(dāng)?shù)亻_(kāi)通了三星堆直通車以后，游客可以實(shí)現(xiàn)三星堆博物館與星劇場(chǎng)的“無(wú)縫銜接”。

　　將景點(diǎn)串珠成鏈，眼下，四川全面啟動(dòng)了普通公路旅游化改造計(jì)劃，根據(jù)公路沿線景區(qū)景點(diǎn)、自然風(fēng)光、人文特色等分布情況，因地制宜實(shí)施配套設(shè)施建設(shè)，引入沿線觀光體驗(yàn)等旅游消費(fèi)場(chǎng)景。隨著以成都為中心一到兩小時(shí)都市圈的加快建設(shè)，更加豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，也讓消費(fèi)的時(shí)間和空間不斷擴(kuò)展。

　　在距離成都1.5小時(shí)的雅安，這里正在進(jìn)行打造全新的融合消費(fèi)場(chǎng)景。在名山區(qū)紅星鎮(zhèn)騎龍村郁郁蔥蔥的茶山中，遍布著10多家茶園民宿，給消費(fèi)者提供特色餐飲、采茶制茶的別樣體驗(yàn)。

　　消費(fèi)活力明顯增強(qiáng) 縣域潛力持續(xù)釋放

　　2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，一季度，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力明顯增強(qiáng)，消費(fèi)總體保持了回升向好的態(tài)勢(shì)。2024年，國(guó)家還將圍繞國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)、服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展、現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)等方面出臺(tái)更多措施，進(jìn)一步釋放更多消費(fèi)活力。

　　2024年一季度，上海集中打造“首發(fā)上?！毙缕肥装l(fā)季活動(dòng)。3個(gè)月里，共新設(shè)各類首店450家，同比增長(zhǎng)55%。全球首家限時(shí)店、線下空間首發(fā)、品牌首展等越來(lái)越多的新服務(wù)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式齊聚上海主要商圈。

　　南京以“文旅+商業(yè)”為依托，持續(xù)打造特色消費(fèi)場(chǎng)景。秦淮商圈里，紅山動(dòng)物園的網(wǎng)紅動(dòng)物們被畫在建筑物外墻上，形成了一條串聯(lián)不同消費(fèi)集聚區(qū)的路線。

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)就顯示，一季度，全國(guó)主要商圈人流熱度指數(shù)較2023年同期增長(zhǎng)9.9%，其中，3月份同比增長(zhǎng)17.7%。

　　縣域消費(fèi)是一季度消費(fèi)增長(zhǎng)的另一大亮點(diǎn)。在貴州省黔西南州興義市，一到中午，街邊巷口的咖啡館就迎來(lái)了高峰期，即便是工作日客流量也很多。

　　結(jié)合城市特點(diǎn)和旅游資源，打造吃、住、玩、購(gòu)、娛相結(jié)合的商業(yè)步行街。當(dāng)?shù)剡€將數(shù)字影院作為打造“15分鐘社區(qū)生活圈”的重要配套設(shè)施之一，走進(jìn)影院看場(chǎng)最新大片已經(jīng)成為縣城居民休閑娛樂(lè)的首選項(xiàng)目。

　　　　2024年一季度，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額一季度同比增長(zhǎng)5.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為40.1%，占比較上年同期提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。縣域消費(fèi)市場(chǎng)正在釋放更多活力。