把牢文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵

　　去年10月召開(kāi)的全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，深入分析、科學(xué)把握西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特征和趨勢(shì)性變化，對(duì)于做好新時(shí)代西藏文化和旅游工作，加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)區(qū)作出一系列安排部署。日前，自治區(qū)黨委常委會(huì)（擴(kuò)大）會(huì)議，再次專(zhuān)題研究部署文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，深入挖掘西藏特有文化內(nèi)涵和巨大發(fā)展?jié)摿?，深化文旅融合，豐富旅游業(yè)態(tài)，助推高原經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　文化往往是看不見(jiàn)的資源，山水則是看得見(jiàn)的存在，文化和旅游不會(huì)自動(dòng)結(jié)合在一起，需要找到有效的融合路徑。從發(fā)展趨勢(shì)看，無(wú)論是從黨中央、區(qū)黨委各類(lèi)政策的出臺(tái)和導(dǎo)向，還是實(shí)物消費(fèi)逐漸向服務(wù)消費(fèi)的拓展及轉(zhuǎn)變，文旅融合發(fā)展勢(shì)不可擋；從資源條件看，西藏歷史文化資源豐富，自然風(fēng)光獨(dú)一無(wú)二，人文資源多彩豐厚，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和廣闊前景；從探索實(shí)踐看，各市地各部門(mén)堅(jiān)定不移把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，推動(dòng)一大批項(xiàng)目相繼落地，深化體制機(jī)制改革，推動(dòng)全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2024年，西藏文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值111.44億元、同比增長(zhǎng)23.8%；旅游接待6389.1萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)15.81%，總花費(fèi)745.93億元、同比增長(zhǎng)14.5%；出入境游客再創(chuàng)歷史新高。迎著潮水的方向，從被動(dòng)融合到主動(dòng)融合，從單一融合到多向融合，各族群眾正在持續(xù)深刻地感受著西藏文旅融合發(fā)展可感可及的喜人變化。

　　以文塑旅、以旅彰文。文旅融合絕非簡(jiǎn)單相加，而是深度相融；不是孰重孰輕、誰(shuí)主誰(shuí)次，而是資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，關(guān)鍵在于找到二者發(fā)展的最大公約數(shù)。今天，人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史、體驗(yàn)生活”的模式轉(zhuǎn)變。這就要求我們用足用好用活文化資源、立足特色，把西藏特有文化資源與文旅市場(chǎng)的需求變化相結(jié)合，在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，景觀景點(diǎn)打造、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、宣傳推介展示等過(guò)程中，積極推動(dòng)文旅各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，讓文旅相生相伴、互動(dòng)發(fā)展、共融共興，讓文化借助旅游的載體煥發(fā)生機(jī)，讓旅游通過(guò)文化的賦能彰顯內(nèi)涵。

　　從持續(xù)釋放“冬游西藏”獎(jiǎng)補(bǔ)優(yōu)惠政策紅利到“西藏味道”體驗(yàn)周、“衣脈相承”服飾展演等場(chǎng)景式消費(fèi)活動(dòng)，再到改造提升鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、及時(shí)跟進(jìn)公共服務(wù)、有效解決游客訴求，西藏創(chuàng)新推進(jìn)文旅深度融合的歷程，不斷印證著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力。找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大公約數(shù)，要將好的服務(wù)延伸到細(xì)節(jié)，讓優(yōu)質(zhì)的環(huán)境持續(xù)保持住。文旅深度融合的背后，是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，說(shuō)到底就是一場(chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，誰(shuí)的產(chǎn)品更好、服務(wù)更優(yōu)，誰(shuí)就更能打動(dòng)人、吸引人。繪就新時(shí)代高原文旅融合新畫(huà)卷，就要持續(xù)在加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給力度、加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平上下功夫，推出更多富有文化韻味的精品非遺旅游景區(qū)、環(huán)線(xiàn)，推出更多特色鮮明、大眾歡迎的國(guó)貨“潮牌”“潮品”；探索開(kāi)發(fā)集科技創(chuàng)新、休閑娛樂(lè)、消費(fèi)體驗(yàn)為一體的新型文旅綜合體；建立健全旅游應(yīng)急救援保障體系，加快布設(shè)重點(diǎn)景區(qū)公共供氧點(diǎn)，不斷提升文化和旅游公共服務(wù)的安全感、滿(mǎn)意度。

　　從前端的資源挖掘，到中端的文化產(chǎn)品再創(chuàng)作，再到末端的營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)間形成資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)的打通，才能體現(xiàn)出深度融合的效果。找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大公約數(shù)，考驗(yàn)的是一個(gè)地方的綜合實(shí)力和水平，考驗(yàn)的是多部門(mén)之間的統(tǒng)籌意識(shí)、協(xié)作能力。各級(jí)各部門(mén)進(jìn)一步健全完善問(wèn)題的反饋分析解決、力量的統(tǒng)籌調(diào)度、資源的整合調(diào)配等方面的工作機(jī)制，形成工作合力，加快構(gòu)建黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府推動(dòng)、部門(mén)協(xié)調(diào)、社會(huì)積極參與的工作格局，為推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保證。

　　其作始也簡(jiǎn)，其將畢也必巨。文旅融合發(fā)展是一條探索創(chuàng)新之路，也是一條高質(zhì)量發(fā)展的“新賽道”。牢牢把握文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)，不斷推動(dòng)文化與旅游深度融合，我們定能將今日西藏的發(fā)展進(jìn)步和各族人民幸福美好的生活表現(xiàn)好、展示好，不斷提升西藏文化和旅游的獨(dú)特性、影響力，讓高原人文風(fēng)韻和自然風(fēng)光走向市場(chǎng)、走向世界，給各族群眾帶來(lái)更多獲得感、幸福感，讓八方游客“來(lái)了還想來(lái)、走了還想念”，不負(fù)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的期待。