鮮花、巧克力已經(jīng)落伍! 這個(gè)七夕“中國(guó)味”十足
昨日一大早,家住重慶南坪的徐廷廷正準(zhǔn)備出門上班,她的手機(jī)就響了??爝f員黃曄提醒她,有一個(gè)快遞需要簽收。
“最近快遞確實(shí)有點(diǎn)多,上個(gè)周末,我送了300多件,什么東西都有,基本上都是七夕的禮物。”和往年的七夕節(jié)禮物不同,黃曄注意到,化妝品、球鞋、衣服、包包等快遞的數(shù)量要比往年多,鮮花和巧克力明顯要少了一些。
當(dāng)黃曄在為下一單快遞忙碌時(shí),徐廷廷已拆開了快遞,那雙“垂涎已久”的帆布鞋擺在里面。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者在七夕更傾向于給愛人購買禮品以表愛意,選品上呈現(xiàn)注重精致品質(zhì)、注重實(shí)用等特征,而且傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)禮品和傳統(tǒng)文化的理念正日益受到消費(fèi)者的認(rèn)同與追捧,這個(gè)七夕“中國(guó)味”十足。
異地戀人的禮物
特價(jià)機(jī)票成全的“鵲橋會(huì)”
今年23歲的余揚(yáng)是一名應(yīng)屆高校畢業(yè)生,2個(gè)月之前她只身一人“北漂”,目前是某公關(guān)公司的員工。用她的話來形容自己,就是職場(chǎng)“小萌新”。
不過,這個(gè)“小萌新”有著一個(gè)強(qiáng)大的“后盾”?!昂蠖堋辈坏刻炫阌鄵P(yáng)下班打游戲,還要隔三岔五送點(diǎn)驚喜,讓余揚(yáng)的“北漂”不那么寂寞。而他,就是余揚(yáng)在重慶的男朋友劉晨。
“我們倆是同一個(gè)大學(xué)畢業(yè),在學(xué)校的社團(tuán)活動(dòng)里認(rèn)識(shí)的?!蹦壳霸谝患矣耙暪咀鰧?dǎo)演的劉晨最近在考慮,自己要不要辭掉工作,然后和余揚(yáng)一起到北京發(fā)展?!斑@個(gè)異地戀,聽起來挺浪漫,但生活上很孤獨(dú),我會(huì)想她,特別是七夕這種節(jié)日。”
不過,因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系,今年的七夕注定孤獨(dú)了。
“她在北京,最近也沒有假可以請(qǐng)。我這邊又在拍攝一個(gè)宣傳片的項(xiàng)目,肯定是走不開。”但畢竟是七夕節(jié),劉晨覺得禮物還是需要準(zhǔn)備的。只是該送什么東西好呢?“我送過她衣服、首飾、化妝品這些,感覺繼續(xù)送也沒什么意思了。就在我犯難的時(shí)候,航空公司的一個(gè)七夕特惠信息響了。我就想,那我送特價(jià)機(jī)票吧。”
于是,劉晨購買了重慶和北京往返的機(jī)票。雖然乘坐的日期不是8月25日當(dāng)天,不過他覺得兩個(gè)人能在百忙之中見上一面,也是一種對(duì)彼此的向往。余揚(yáng)覺得,七夕節(jié)的禮物有很多種,不是越貴就越好。相反,要看禮物的心意,越濃才越真。“這次的禮物,我就覺得很棒?!?/p>
七夕的“新寵愛”
化妝品、球鞋和游戲皮膚
今年28歲的舒蕓是重慶一家教育機(jī)構(gòu)的托管老師,眼看著就要開學(xué)了。她這幾天正忙著給自己負(fù)責(zé)托管的孩子,做好開學(xué)返校的收心工作。
“忙了一上午,趁著休息的時(shí)候,我才知道今天是七夕?!笔媸|翻看著朋友圈,突然自己也收到了快遞提醒。“是化妝品和面膜,還有一盒護(hù)嗓含片。”
因?yàn)槊刻旃ぷ?,需要說很多話,這幾天舒蕓的嗓子有些不舒服。“沒想到,他給我準(zhǔn)備的禮物還挺接地氣。我們都結(jié)婚這么多年了,突然一下的浪漫,還弄得我不知所措?!?/p>
昨日,記者在南坪、巴南、江北、楊家坪和大坪等多個(gè)商圈走訪時(shí)了解到,化妝品、球鞋和游戲皮膚,成為了年輕人贈(zèng)送七夕節(jié)禮物的“新寵愛”。
“那要我選的話,我肯定要新出的游戲英雄和皮膚?!痹跅罴移翰叫薪郑衲?2歲的梓琪覺得,自己更傾向于新奇一點(diǎn)的禮物?!巴甓际酋r花、巧克力這些,你會(huì)覺得沒什么新意,很難眼前一亮。有時(shí)候就會(huì)讓人覺得,像是在敷衍?!?/p>
此外,有運(yùn)動(dòng)品牌服飾的店員表示,今年來購買情侶鞋和聯(lián)名款跑鞋的情侶多一些。“今年七夕期間,商場(chǎng)活動(dòng)也比較多,所以很多年輕人會(huì)選擇一些有個(gè)性的服飾和球鞋?!?/p>
花市老板的心事
今年七夕訂單比不上去年
昨日下午,記者來到南岸區(qū)花市看到,雖然時(shí)逢七夕,但前來買花的人并不是很多,已經(jīng)營(yíng)24年的老牌花店“百合花卉”老板王子鈺告訴記者,今年七夕節(jié)花市場(chǎng)情況與往年差別很大,受疫情和當(dāng)日高溫影響,前來門店買花的客人可謂寥寥,網(wǎng)上訂單有所增加。
“今年花價(jià)波動(dòng)也比較大,往年同期一枝玫瑰價(jià)低的可賣5元錢,但今年這段時(shí)間一枝玫瑰花成本都已經(jīng)超過了5元錢?!蓖踝逾暠硎?,雖然網(wǎng)上訂單有所增加,但目前看來整體訂單量依舊比不上往年七夕。
記者在南岸區(qū)金陽羅馬假日小區(qū)內(nèi)的菜鳥驛站了解到,相比往日快遞件數(shù),七夕節(jié)并未出現(xiàn)明顯快遞件增多的現(xiàn)象,但是當(dāng)日快遞中,京東和唯品會(huì)的快遞較平日明顯增多。
新聞相關(guān)
這個(gè)七夕“中國(guó)味”十足
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,七夕前一周,在京東平臺(tái)上相關(guān)搜索環(huán)比增長(zhǎng)280%,其中最多搜索的是“禮物”“巧克力”“送男/女友”等。
這些搜索給家居、戶外、奢侈品等商品品類銷售帶來了2-3成左右的增長(zhǎng),而跨境和進(jìn)口商品中,飾品和包包最受歡迎。
從京東時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群數(shù)據(jù)來看,購買七夕相關(guān)商品的消費(fèi)者中,85-95后用戶比去年有大幅增長(zhǎng),比全站平均數(shù)據(jù)高20%左右。
而和往年相比,今年的消費(fèi)者更傾向于給愛人購買禮品以表愛意,選品上呈現(xiàn)注重精致品質(zhì)、注重實(shí)用等特征,而且傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)禮品和傳統(tǒng)文化的理念正日益受到消費(fèi)者的認(rèn)同與追捧,這個(gè)七夕“中國(guó)味”十足。
比方說,帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的翡翠類珠寶,在七夕節(jié)期間,其銷售額同比增長(zhǎng)53%,同時(shí)帶動(dòng)的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等,均有4-5成的增長(zhǎng)。投資金銀同比(去年七夕前一周)增長(zhǎng)148%。
在鮮花消費(fèi)中有70%被男性購買,主力是85-95后人群。而在這個(gè)人群中,購買鮮花的女性占比高出全站平均值40%。
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