AIOT浪潮洶涌而至，無(wú)論是消費(fèi)端還是產(chǎn)業(yè)端，都面臨新一輪價(jià)值重構(gòu)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的優(yōu)勢(shì)總是會(huì)被明天的趨勢(shì)代替，只有把握趨勢(shì)，才能制勝未來(lái)。

　　新的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)便是物聯(lián)網(wǎng)。作為中國(guó)家電業(yè)的優(yōu)勢(shì)品牌，長(zhǎng)虹近年來(lái)積極推動(dòng)面向物聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，品牌價(jià)值不斷攀升。8月5日下午，第十七屆世界品牌大會(huì)在北京舉行，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布了《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，華為、海爾、長(zhǎng)虹等品牌入圍該報(bào)告榜單，其中長(zhǎng)虹品牌價(jià)值跨百億增長(zhǎng)，達(dá)到1687.36億元。

　　低調(diào)的產(chǎn)業(yè)冠軍、驚艷的智慧產(chǎn)品、創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷，這些讓外界看到了一個(gè)更為真實(shí)的、具備新的想象空間的科技長(zhǎng)虹。

　　低調(diào)的產(chǎn)業(yè)冠軍

　　從2019年的業(yè)務(wù)構(gòu)成不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)虹已經(jīng)發(fā)生了顯性變化：全年銷售收入中，智能家電占32%，IT服務(wù)占27%，供應(yīng)鏈服務(wù)占18%，核心器件等占16%，新能源等新興業(yè)務(wù)占7%?？梢?jiàn)，如今的長(zhǎng)虹已不僅僅是家電，之所以連續(xù)入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，也是因?yàn)殚L(zhǎng)虹面向物聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型成績(jī)斐然，家電已不能完全體現(xiàn)長(zhǎng)虹的視野、格局與未來(lái)。

　　不止一面的長(zhǎng)虹，B面越來(lái)越精彩。很多人不知道，長(zhǎng)虹的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力之強(qiáng)。圍繞主業(yè)上下游價(jià)值鏈，長(zhǎng)虹在冰箱壓縮機(jī)、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等多個(gè)產(chǎn)業(yè)深度布局，已形成近十項(xiàng)中國(guó)冠軍，甚至世界冠軍。

　　以壓縮機(jī)為例，這個(gè)冰箱產(chǎn)品的關(guān)鍵器件，長(zhǎng)虹華意連續(xù)十多年保持國(guó)內(nèi)冰箱壓縮機(jī)行業(yè)市場(chǎng)份額第一，在全球市場(chǎng)份額超過(guò)20%，連續(xù)穩(wěn)居全球第一。作為博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商，華意擁有全球最全面、自動(dòng)化程度最高的變頻壓縮機(jī)生產(chǎn)線。

　　長(zhǎng)虹也是中國(guó)最大物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商。旗下的愛(ài)聯(lián)科技專業(yè)從事物聯(lián)網(wǎng)無(wú)線聯(lián)接全領(lǐng)域通信模組、新型系統(tǒng)集成應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)、制造、系統(tǒng)集成與銷售， 累計(jì)為國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)超過(guò)3億件電子產(chǎn)品提供可靠聯(lián)接服務(wù)，目前已具備各類模組1200萬(wàn)片/月的產(chǎn)能。今年，長(zhǎng)虹愛(ài)聯(lián)還成功研發(fā)首款國(guó)產(chǎn)超小體積5G通信模組AI-NR11，可廣泛應(yīng)用于眾多領(lǐng)域和場(chǎng)景，是繼全球首款5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模組AI-NR10在長(zhǎng)虹下線后的又一突破。

　　在國(guó)內(nèi)IT分銷服務(wù)領(lǐng)域，長(zhǎng)虹佳華成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方案提供商，銷售收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)15 年增長(zhǎng)，成長(zhǎng)性、盈利能力、運(yùn)營(yíng)效率等各項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)行業(yè)前列；在特種電源領(lǐng)域，長(zhǎng)虹電源公司已完成和正在承擔(dān)的部級(jí)及國(guó)家級(jí)重大工程項(xiàng)目達(dá)百余項(xiàng)，2019年國(guó)內(nèi)取得及交付軌道項(xiàng)目20余個(gè)，海外取得重量級(jí)大客戶供貨資質(zhì)；在智能制造方面，長(zhǎng)虹以數(shù)字化工廠建設(shè)為基礎(chǔ)，強(qiáng)化柔性訂單定制能力和快速交貨能力，持續(xù)打造和升級(jí)具備自由切換大規(guī)模流水化生產(chǎn)和小批量個(gè)性化定制生產(chǎn)能力的智能制造平臺(tái)，2020年初正式投產(chǎn)國(guó)內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線……

　　B面長(zhǎng)虹的斐然業(yè)績(jī)，外界未必清楚，這個(gè)低調(diào)的產(chǎn)業(yè)冠軍，借助數(shù)字化浪潮，面向物聯(lián)網(wǎng)完成了一次漂亮的轉(zhuǎn)型。在to B這個(gè)產(chǎn)業(yè)賽道上，長(zhǎng)虹正以冠軍之姿，持續(xù)展現(xiàn)“讓想象發(fā)生”的魅力與實(shí)力。

　　驚艷的智慧產(chǎn)品

　　近年來(lái)，家電行業(yè)整體下行壓力增大，很多企業(yè)都陷入到價(jià)格戰(zhàn)的泥潭不得自拔，產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)、模式變革這些短期內(nèi)看不到效果的東西，被他們拋到腦后。

　　長(zhǎng)虹則不然。面對(duì)5G、AI、IoT等新技術(shù)浪潮，長(zhǎng)虹用一次又一次的創(chuàng)新，打造出讓行業(yè)和用戶都深感驚艷的智慧家電產(chǎn)品。

　　2019年，長(zhǎng)虹持續(xù)推動(dòng)基礎(chǔ)能力優(yōu)化和產(chǎn)品升級(jí)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步提升。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，極智屏電視“極智控、極智傳、極智通、極智玩”、冰箱“鮮、薄、嵌”、空調(diào)“好空氣+好睡眠”的產(chǎn)品標(biāo)簽逐步清晰并獲得消費(fèi)者認(rèn)可，向高附加值產(chǎn)品升級(jí)加速。

　　同時(shí)，在海外市場(chǎng)上，彩電業(yè)務(wù)借助搭載Andriod、Netflix、Roku 三大智能平臺(tái)產(chǎn)品的全面推廣，實(shí)現(xiàn)了海外收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)；冰箱(柜)、空調(diào)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整有效，推動(dòng)了經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)改善，海外營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

　　進(jìn)入2020年，長(zhǎng)虹依然保持高頻創(chuàng)新節(jié)奏。4月22日，發(fā)布搭載長(zhǎng)虹研發(fā)的全球首款5G視頻專業(yè)模塊的5G＋8K電視，能連接家庭物聯(lián)設(shè)備，感受多種環(huán)境的交互體驗(yàn)；長(zhǎng)虹激光顯示科技公司推出了全球首款觸摸激光電視，可支持多點(diǎn)觸摸、智能識(shí)別；長(zhǎng)虹美菱發(fā)布十分薄洗衣機(jī)，要“做中國(guó)乃至全球第一薄的滾筒洗衣機(jī)”……這些以技術(shù)引領(lǐng)的長(zhǎng)虹產(chǎn)品，極佳體驗(yàn)已獲得市場(chǎng)認(rèn)可，以電視為例，據(jù)泛博瑞咨詢2020年上半年彩電線上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8K電視領(lǐng)域，長(zhǎng)虹8K電視銷量占比80.7%；從上半年周度數(shù)據(jù)看，長(zhǎng)虹8K電視單周占比最高達(dá)到95.3%；線上線下長(zhǎng)虹的表現(xiàn)都非常靚眼。

　　長(zhǎng)虹是中國(guó)乃至全球少有的具備全品類智能家電布局的科技企業(yè)，而這個(gè)差異化能力支撐長(zhǎng)虹可以面向AIoT為用戶提供超越傳統(tǒng)家電的智慧家庭服務(wù)，從而在一個(gè)千億級(jí)的藍(lán)海市場(chǎng)處于領(lǐng)跑位置。

　　B面長(zhǎng)虹以低調(diào)對(duì)外，C面長(zhǎng)虹則以驚艷示人。但其實(shí)無(wú)論是哪一面，都是真實(shí)的、致力于“讓想象發(fā)生”的長(zhǎng)虹。

　　創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷

　　雖然歷史積淀足夠深，但長(zhǎng)虹并不守舊。與時(shí)代同行，長(zhǎng)虹品牌日益煥發(fā)出活力，并用與時(shí)俱進(jìn)的語(yǔ)言和姿態(tài)與用戶及世界對(duì)話。

　　2019年，長(zhǎng)虹的品牌建設(shè)以“中國(guó)驕傲”與“中國(guó)潮流”為核心，持續(xù)發(fā)力跨界合作，堅(jiān)持體育營(yíng)銷，向外界展示出長(zhǎng)虹品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與對(duì)潮流文化的引領(lǐng)。例如，長(zhǎng)虹與故宮文創(chuàng)聯(lián)名開發(fā)了《百福駢臻》，與三星堆推出聯(lián)名產(chǎn)品，這些與傳統(tǒng)文化等的跨界融合，一方面實(shí)現(xiàn)了與用戶群體的情感貼近，另一方面業(yè)傳遞著中國(guó)文化。

　　此外，長(zhǎng)虹頻頻開展跨界合作，與年輕消費(fèi)群體構(gòu)建了新的溝通渠道和體系，通過(guò)參與上海時(shí)裝周、抖音品牌活動(dòng)、天貓晚會(huì)等，掀起“中國(guó)潮流”，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化。

　　創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷在2020年進(jìn)一步深化。今年6月，長(zhǎng)虹聯(lián)手MCN機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)機(jī)構(gòu)打造的草莓臺(tái)舉行了首播儀式，這標(biāo)志著中國(guó)家電業(yè)首個(gè)自主短視頻及直播平臺(tái)正式開播，“直播帶品牌”成為長(zhǎng)虹品牌營(yíng)銷的一大創(chuàng)舉。

　　沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。從長(zhǎng)虹品牌創(chuàng)新發(fā)展歷程可以看到，只有精準(zhǔn)把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，用創(chuàng)新科技滿足產(chǎn)業(yè)和用戶不斷升級(jí)的需求，品牌才能永葆青春、煥發(fā)活力，品牌價(jià)值才能與產(chǎn)業(yè)價(jià)值、用戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)同頻共振。