部分年輕務(wù)工者被3分鐘微短劇“套”住
陷入上癮焦慮和付費(fèi)“連環(huán)套”,“一晚上花掉七八十元”
部分年輕務(wù)工者被3分鐘微短劇“套”住
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近年來,平均時長3分鐘、爽點(diǎn)非常密集的微短劇,成為許多年輕打工者的“電子榨菜”,不少人在其中體驗(yàn)虛擬人生,追求情緒價值,還為此開通平臺付費(fèi)。在從業(yè)者看來,行業(yè)整體創(chuàng)作質(zhì)量需要進(jìn)一步提升。
“一晚上花掉七八十元,什么時候是個頭?”23歲的酒店服務(wù)員小娜近期迷上了劇情緊湊的微短劇,卻也陷入了付費(fèi)“連環(huán)套”和上癮焦慮。
近年來,平均一集3分鐘、爽點(diǎn)非常密集的微短劇,成為許多年輕打工者的“電子榨菜”,他們有的“上頭”,有的吐槽,還有人為此開通平臺付費(fèi),在其中體驗(yàn)虛擬人生。
停不下來的3分鐘劇集
自從去年被朋友推薦了彼時大火的短劇《別惹白鴿》以后,小娜就迷上了劇情緊湊的短劇,“以前總覺得短劇很土,演員演技浮夸,故事情節(jié)老套,入坑以后卻發(fā)現(xiàn)也真是令人‘上頭’,加上一集時間三五分鐘,很快就能追完一部劇,太適合我這種打工人?!毙∧日f。
商業(yè)霸總與灰姑娘的甜寵之愛、當(dāng)代絕望主婦的華麗蛻變、古代痛如刀割的深情虐戀……通勤路上、洗澡時、睡覺前,幾乎所有碎片化的時間,小娜都忍不住點(diǎn)開平臺上的短劇一頓刷,各種題材均有涉及。
“我也充值了,沒算清楚價格,10集花了69元,越看越‘上頭’。還有些短劇平臺會自動續(xù)費(fèi),提醒收費(fèi)并不明顯?!笨爝f分揀員楊一告訴記者,自己也曾沉迷過微短劇,“好幾次看到凌晨四五點(diǎn),然后暈乎乎地去上班,這些短劇雖然‘沒營養(yǎng)’,但就是會讓人停不下來。”
記者搜索短視頻平臺上比較火爆的微短劇和創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn),這類短劇的故事情節(jié)簡單,但主線完整,直奔主題,戲劇沖突集中。在一些劇場的充值頁面,還自動選擇了“默認(rèn)開啟自動解鎖下一集”選項(xiàng),同時具備自動扣款的功能。
某微短劇小程序付費(fèi)頁面中,有19元、66元、88元等多種充值選擇。充值的錢越多,贈送用于解鎖劇情的“幣”也越多。選擇198元的包年價格,用戶可以免費(fèi)觀看全部視頻,但該平臺劇場目前僅更新了5部短劇。
近年來,微短劇行業(yè)發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈薄!吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示,截至2022年12月,中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億,其中超過一半的短視頻用戶曾看過篇幅3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等,19歲及以下年齡用戶收看比例超過五成。
代入角色在劇里圓夢
中專畢業(yè)后,刀瑩瑩在禮儀服務(wù)行業(yè)工作,平時拍短視頻發(fā)在抖音、快手等平臺。去年2月和橫店一位微短劇導(dǎo)演聯(lián)系上,6月開始參與到微短劇的拍攝,8月前往橫店正式進(jìn)組開拍。
“片場、演員、器材都是計(jì)時收費(fèi)的,100集的微短劇要5天拍完,橫漂演員們凌晨4點(diǎn)才能睡,早上7點(diǎn)就開場,休息時間被壓縮?!钡冬摤撜f,“短劇是描繪普通人在生活中期待的一些東西,把細(xì)微處無限放大,這種處理方式不僅很有網(wǎng)感,也很解壓?!?/p>
據(jù)刀瑩瑩介紹,微短劇演員的收入,很大程度上取決于有沒有拍出爆款。像她這樣的普通演員,一天工作收入是2000元左右,如果有參演短劇爆火,日薪可能達(dá)到7000元甚至3萬元,“是體驗(yàn)圓夢的過程,重在學(xué)習(xí)一些拍攝技能”。
“上了一天班回到家,什么有深度的電影、電視劇都看不下去,這種微短劇三五分鐘就能帶來一個爽點(diǎn),就好像能把自己在工作、生活中受的委屈代入進(jìn)去,特別解壓?!睏钜徽J(rèn)為,正因?yàn)槲⒍虅〉膭∏椴恍枰獎幽X子,能給自己帶來一些簡單直接的情緒價值。
復(fù)旦大學(xué)社會發(fā)展與公共政策學(xué)院心理學(xué)系教授吳國宏表示,微短劇的劇本對應(yīng)人們社會生活的“腳本”,“英雄救美”“好事多磨”“逆襲”等套路早就根植在普通人對世界的詮釋理解之中,不用過多考慮邏輯合不合理,主要是情感共鳴,“因?yàn)椴怀鏊希圆挥蒙罹俊薄?/p>
從業(yè)者期待更高質(zhì)量內(nèi)容
在21歲的微短劇演員刀瑩瑩看來,霸道總裁、嬌妻文學(xué)、虐戀爽文等,構(gòu)成大量微短劇創(chuàng)作劇情的關(guān)鍵詞,整體創(chuàng)作質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。記者搜索也發(fā)現(xiàn),同樣的劇情有大量賬號翻拍、二創(chuàng),許多微短劇的內(nèi)容“換湯不換藥”。
中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院導(dǎo)演系副教授、電影學(xué)碩士生導(dǎo)師、短片短視頻藝委會副主任劉碩表示,隨著文藝作品多樣化的趨勢發(fā)展,那些靠爽點(diǎn)、反轉(zhuǎn)、土味內(nèi)容等走紅的網(wǎng)絡(luò)微短劇因其內(nèi)容低俗、過度商業(yè)化,不能提升作品文化內(nèi)涵的短板已全面暴露。
在今年各地兩會召開期間,微短劇創(chuàng)作同樣是代表委員們的關(guān)注熱點(diǎn)。貴州省政協(xié)委員、紀(jì)錄片導(dǎo)演于慶陽接受媒體采訪時表示,短劇吸引眼球的內(nèi)核,仍是借用傳統(tǒng)的電視連續(xù)劇的“招數(shù)”,即在結(jié)尾處設(shè)懸疑點(diǎn),或是噱頭,以吸引受眾觀看下一集。新生事物的行業(yè)規(guī)范是在發(fā)展中建立的,監(jiān)管部門可適當(dāng)引導(dǎo)。
實(shí)際上,2022年底,國家廣播電視總局就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》,嚴(yán)肅、扎實(shí)開展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治,對“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇開展專項(xiàng)整治。截至2023年2月28日,共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集,下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。
劉碩認(rèn)為,目前大量微短劇本質(zhì)上仍是“流量產(chǎn)品”,而非真正的“內(nèi)容產(chǎn)品”,行業(yè)未來的規(guī)模大小,取決于創(chuàng)作者能否自律、能否守住底線,掌握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,同時擁有強(qiáng)大的渠道資源,才能脫穎而出。(記者 黃榆)
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