不斷漲價的羽絨服,把市場讓給了軍大衣?
羽絨服越來越貴,似乎是每年冬天都不會缺席的話題。你更愿意為更昂貴的羽絨服買單,還是反其道而行之?
就在網(wǎng)友們?yōu)椤澳隳芙邮芮г陨系膰a(chǎn)羽絨服嗎”這一話題討論不休時,今年冬天,一批“整頓羽絨服市場”的大學生重新穿上花棉襖、軍大衣,屬實是“不是羽絨服買不起,而是平替款更有性價比”。
寒風之下的溫暖生意,究竟發(fā)生了怎樣的變化?
不斷漲價,買件羽絨服不“絨”易
1936年,世界上第一件真正意義上的羽絨服誕生。不到一百年的時間里,這種輕便、保暖的御寒衣物幾乎進入了北方家家戶戶的衣櫥,就連不少南方人也會常備一件。
但在保暖之外,越來越多附加值被添加到羽絨服上,導致了其價格的接連攀升?!坝∠笾杏鸾q服七八百塊錢就已經(jīng)很貴了,沒想到現(xiàn)在一千多塊錢都算正常價格了。”不少近期有購置羽絨服打算的人都發(fā)出了這樣的感慨。
這確實不是“身邊即世界”的個人感受。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù),2015年到2020年間,中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元升到656元,大型防寒服的價格突破1000元,其中2000元以上的占比接近70%。
在售價越來越高的背后,是羽絨服的成本走高了嗎?在江蘇從事羽絨服生意的司女士對中新財經(jīng)記者介紹了羽絨服的成本構成,除了面輔料、雜費等,其中最重要的自然是絨。
“市面上羽絨服以鵝絨鴨絨為主,前面帶的數(shù)字就是相應的絨的含量,比如90鵝絨、70鴨絨,數(shù)字越大越保暖。區(qū)別在于70的絨可能是翅膀的毛,80的絨是胸脯的毛,90的就是脖子的毛。”
司女士說,鵝絨的價格是鴨絨的一倍還要多。同樣是70-90的絨含量,鴨絨的價格在每公斤200-400元不等,鵝絨的價格則是每公斤500-900元。
“每克的單價乘上充絨量,可以得出每件衣服的羽絨成本?!彼九颗e例,一件200克左右充絨量、絨質量中等、基礎款式的羽絨服,最初的出廠價可能就在160元左右。量大的話每件還能再便宜幾塊錢。
那么今年的羽絨成本到底有沒有更高?司女士認為還是有的?!敖衲犍Z絨的價格漲得很快,鴨絨一開始還相對穩(wěn)定,后來也被帶起來了一些,這可能跟上游養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)有關?!?/p>
但司女士認為主要原因還是在下游需求端,眾多品牌都開始向高端化發(fā)展,對白鵝絨這類高品質原料的需求上漲更明顯?!笆袌錾献鲇鸾q的,用鵝絨比往年都多,價格也高了?!?/p>
替代品火爆,沖鋒衣“沖瘋了”
“做羽毛的不賺錢,做服裝的賺錢?!彼九刻岬搅诉@樣一句話。在她看來,許多差價在幾百元的羽絨服,面輔料成本差不多,品牌之間最大的差別就是絨的質量是否更有保證。
“但現(xiàn)在很多羽絨服要做高端市場,除了設計得好看,也會在面輔料材質上下功夫,比如更防風,更有科技含量?!彼九空J為,曾經(jīng)的羽絨服面輔料只有尼龍、錦綸、春亞紡、滌塔夫等,目前也發(fā)展出更多特種面料。
與其被動接受羽絨服在面輔料的“進化”,不如主動出擊自己尋找高端的“皮膚”。于是在今年,刮風能當風衣穿、下雨當雨衣穿、冬天當羽絨服穿的沖鋒服被年輕人捧紅。
社交平臺上光鮮亮麗的潮人,也開始向“程序員審美”靠攏,研究起什么是防水指數(shù)、雙層結構面料、壓膠和透氣?!翱梢哉f,秋天站在安福路的風景,和西二旗可能也不會有多大差別?!?/p>
百度指數(shù)顯示,今年以來,沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過1250,反超羽絨服。京東數(shù)據(jù)也顯示,今年以來沖鋒衣成交額同比增長165%,“雙11”期間(10月20—25日)沖鋒衣成交額同比增長200%。
其中,尤其以包含硬殼和內膽的“三合一”更受追捧。除了常見的防水、防風、透濕性能之外,它也適用于冬季的防寒保暖,將沖鋒衣的使用期從春秋拉長到春秋冬三個季節(jié),成為年輕人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。
更不用說,沖鋒衣還便宜一些。據(jù)魔鏡洞察的統(tǒng)計,2022年11月至2023年10月,常見的冬季外套中,均價最高的是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣,平均超過1200元。沖鋒衣均價則為488.8元,比毛呢大衣、羽絨服都低。
“之前沖鋒衣都是愛爬山、戶外的人來買,今年很多年輕人都來了?!痹诒狈侥乘木€城市商場做戶外用品銷售的店員對記者說:“以前的沖鋒衣都是黑灰紅藍黃這種傳統(tǒng)配色,這兩年來了很多好看的新款,我差不多每天都能賣出去兩三件,周末熱鬧的時候最多一天賣了八件?!?/p>
“社牛穿搭”,軍大衣、花棉襖也熱銷
作為一款相對高單價的剛需品類,消費者對羽絨服的價格確實相對更敏感。經(jīng)營一家個人服裝實體店的店主付小姐說起羽絨服的拿貨就有些頭疼:“品牌的羽絨服可能賣一千多元大家會覺得貴,我們這種店的話,賣五六百塊大家已經(jīng)覺得貴了。”
“拿貨的時候能感受到,低端的羽絨服很便宜,可能也就一百塊多錢,翻三四倍也能賣出去。但如果想做中高端一些,可能拿貨就得四五百塊錢,根本不可能再翻一番賣,最多加價一百多塊跑個款?!备缎〗阌X得,賣羽絨服反而不如賣棉衣省心。
對買羽絨服感到頭痛的還有眾多年輕人。于是一場降溫之后,幾個東北大學生組隊穿著軍大衣走進教室,視頻上傳后得到了近200萬人的點贊;商場里寫著大大促銷價格的花棉襖柜臺旁,也多了許多年輕的女孩子。
“誠心求一款能過冬的衣服,價位最好在1萬元以內、50元左右,在線等挺急的?!痹诓痪幸桓竦拇髮W生帶領下,價格低、用料足的軍大衣、花棉襖重回潮流前線,風靡各大高校校園。本著“只要我不尷尬,冷的就是別人”的態(tài)度,完成了一個人穿是顯眼包、兩個人穿略顯尷尬、一群人穿引領潮流的時尚蛻變。
“我周圍學生確實有穿的,特別是趕‘早八’的早課時。我覺得這些孩子消費講實用、有個性,是件挺好的事?!惫枮I某高校輔導員趙老師對記者說,據(jù)學生們反饋,軍大衣“很扛凍、賊暖和,就是七八斤左右有點重?!?/p>
“聽說最近也有輕便款的軍大衣了,但是絲綿款的不扛風。我都推薦他們去勞保店里買,質量更好?!壁w老師笑說。(記者 左宇坤)
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