經(jīng)濟(jì)觀察:從“雙11”熱銷品類看消費(fèi)新趨勢(shì)
今年“雙11”,天貓宣稱訂單量和成交總額全面增長,京東表示成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高,拼多多一線城市用戶訂單量同比增長113%,小紅書訂單數(shù)達(dá)去年3.8倍、參與商家數(shù)達(dá)去年4.1倍,交個(gè)朋友全平臺(tái)成交額同比增長178%……可以看出,“雙11”依然是激發(fā)消費(fèi)者購物熱情的狂歡節(jié),能夠激發(fā)消費(fèi)活力。而立足于消費(fèi)者購物“看價(jià)格也看品質(zhì),看口碑也看需求”的新變化,通過分析“雙11”熱銷品類,可以了解中國消費(fèi)市場的新趨勢(shì)。
什么值得買數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”,GMV(成交總額)前5大品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、生活電器、住宅家具。
快手電商數(shù)據(jù)顯示,“消電家居”行業(yè)品牌GMV同比增長624%,行業(yè)賽道內(nèi),3C數(shù)碼、大家電、小家電、家具家裝品類領(lǐng)跑增長。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,新趨勢(shì)、智能化家電產(chǎn)品密集出圈,洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖一體機(jī)器人等銷量大增,自清潔、超薄嵌入式、大風(fēng)量等家電功能走紅。
從一些數(shù)據(jù)來看,“大促買大件”仍是突出的消費(fèi)趨勢(shì),“品質(zhì)升級(jí)”更是大件換新的重要因素。與此同時(shí),更加智能化的家電家居產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的歡迎。
數(shù)據(jù)顯示,GMV同比增速最快的前5大品類則為女裝、珠寶首飾、手機(jī)通訊、攝影攝像和旅游?!半p11”大促期間適逢寒潮來臨,女裝尤其是羽絨服消費(fèi)迎來一波高潮,而鵝絨服品類熱度持續(xù)攀升,成為羽絨服消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。在“雙11”期間,專注高端鵝絨服的高梵,全渠道成裝GMV破5.1億元,同比增長高達(dá)107%。
值得一提的是,旅游品類在“雙11”期間走勢(shì)火爆,消費(fèi)者“囤旅游”從潮流變主流。飛豬數(shù)據(jù)顯示,參與該平臺(tái)“雙11”活動(dòng)的旅游商家總量同比增長超120%,其中14個(gè)品牌店鋪成交額破億元,較2022年新增5個(gè)。
此外,新一代消費(fèi)者對(duì)興趣消費(fèi)、情緒價(jià)值消費(fèi)的重視,帶動(dòng)相關(guān)商品成為品類“黑馬”。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間,飾品、運(yùn)動(dòng)戶外、咖啡茶飲、美甲美睫等細(xì)分業(yè)態(tài)獲得高增長,呈現(xiàn)明顯的“多巴胺消費(fèi)”趨勢(shì)。
什么值得買“雙11”大促總負(fù)責(zé)人張宇昂表示,“雙11”熱銷品類榜單,不僅展現(xiàn)出當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往,也彰顯了消費(fèi)市場的活力與消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。
一年一度的“雙11”大促,是平臺(tái)、品牌、商家與消費(fèi)者深度溝通的機(jī)會(huì),也是更好了解消費(fèi)者的契機(jī)?!半p11”過后,平臺(tái)、品牌、商家如何理解消費(fèi)者對(duì)美好生活的定義與追求,并將符合需求、改善生活的商品更高效帶到消費(fèi)者面前,或許可從上述熱銷品類中找到答案。
當(dāng)然,已有平臺(tái)開始利用大數(shù)據(jù)手段助力商家精準(zhǔn)備貨。例如,謙尋旗下羚客大數(shù)據(jù)借助電商市場大盤與渠道商數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)整合,成功實(shí)現(xiàn)商家資源及用戶需求的連接與實(shí)時(shí)匯總,可針對(duì)不同直播間渠道及用戶特點(diǎn),評(píng)估和預(yù)測什么品類的產(chǎn)品好賣、開發(fā)什么樣的產(chǎn)品更有市場前景。
(本報(bào)北京11月12日電)
楊召奎
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