“解壓神器”為何受青睞
姜天驕最近一段時間,一些號稱可以幫人忘記煩惱的解壓類產(chǎn)品受到市場青睞。一個小小的指尖陀螺連續(xù)數(shù)月在各大電商平臺銷量榜上霸榜;一條切水果、洗地毯的短視頻流量動輒上億。從玩具到短視頻,“解壓神器”成為一種潮流文化,正在城市年輕人中流行。
解壓產(chǎn)品并不是一個新概念,其實大部分人童年都玩過魔方、捏捏樂這些小玩意兒,只不過互聯(lián)網(wǎng)、短視頻的出現(xiàn),加速了一些產(chǎn)品的發(fā)酵和傳播。對市場敏銳的商家迅速捕捉消費者需求,不斷迭代出內容多樣、富有創(chuàng)意、玩法新穎的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品成功抓住了年輕人的注意力,被年輕人視為自我療愈的“減壓閥”。
解壓產(chǎn)品的魔力來源于年輕人追求的松弛感。凌晨2點睡不著的年輕人刷著“洗地毯”短視頻,指尖陀螺的花式玩法讓他們“根本停不下來”。有人在社交媒體上說,生活節(jié)奏加快,競爭壓力變大,好不容易休息下來,就想暫時放空大腦,重獲內心平靜。解壓產(chǎn)品讓人體驗到一種輕松舒適的感覺,對釋放壓力、緩解焦慮“療效顯著”。
巨大的市場需求催生了解壓經(jīng)濟。天眼查數(shù)據(jù)顯示,近5年來,“解壓”相關企業(yè)年注冊量增長迅猛。截至2022年,企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品服務、商標含“解壓”的相關企業(yè)有800多家。在電商平臺上搜索“解壓玩具”“解壓神器”等關鍵詞,相關商品超2萬件。
對于解壓經(jīng)濟的興起,也有人擔心背后是否存在商家販賣焦慮的情況?年輕人會不會玩物喪志?這些問題值得探討。不可否認的是,當今年輕人工作、婚戀、學習等壓力不容忽視,有需求就一定會有市場。如果年輕人需要一個情緒釋放的窗口,形形色色的解壓產(chǎn)品和服務剛好提供了宣泄壓力的出口,這難道不是需求與市場雙向奔赴的結果嗎?
從解壓經(jīng)濟中也能看到年輕人消費需求的變化。如今年輕人更愿意為提供情緒價值的產(chǎn)品買單。從盲盒熱賣到卡游火爆,期待感、滿足感、幸福感等正向情緒價值為很多產(chǎn)品增加了附加值,也催生不少千億賽道的市場。年輕人的心理需求蘊藏巨大商機,值得深入研究。
市場火熱之余也需要冷靜思考。一方面,年輕人是最善變的群體,一旦有新玩法出現(xiàn),曾經(jīng)火爆的產(chǎn)品很可能迅速冷卻。這考驗著商家的創(chuàng)新力和應變力,能夠敏銳捕捉市場需求,快速跟進潮流趨勢,敢于在創(chuàng)新創(chuàng)意上下功夫,才會贏得市場青睞。
另一方面,“解壓”的概念在不斷擴大,新業(yè)態(tài)層出不窮。解壓經(jīng)濟還可能會催生出新職業(yè),比如解壓類產(chǎn)品的研發(fā)、設計崗位等,需要市場高度關注,悉心呵護,激發(fā)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
值得注意的是,目前市場上一些解壓玩具有產(chǎn)品、無品牌,關于商標注冊、侵權的問題需要引起高度關注。一些服務類解壓產(chǎn)品尚無統(tǒng)一準入制度和職業(yè)規(guī)范,從業(yè)人員良莠不齊,行業(yè)存在發(fā)展隱患??傊?,解壓經(jīng)濟要規(guī)范發(fā)展,需要加強監(jiān)管,確保服務質量和產(chǎn)品安全。
從長遠來看,市場不能僅僅把解壓產(chǎn)品當成一門追趕潮流的生意。商家不僅要從中發(fā)現(xiàn)商機,也有責任正確引導年輕人,鼓勵他們通過運動、聽音樂、讀書等多種方式“解壓”。在產(chǎn)品方面,需要更精準對接消費者需求,為消費者提供更高品質的精神文化產(chǎn)品和服務,培育解壓經(jīng)濟新的增長點。
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