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        平臺顯示賬號所屬MCN機構(gòu) 新變化帶來何種影響

        發(fā)布時間:2022-07-26 09:08:00來源: 央廣網(wǎng)

          央廣網(wǎng)北京7月25日消息(記者劉柏煊)據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道,網(wǎng)絡(luò)“大V”“達(dá)人”背后的“操盤公司”逐步從幕后走向臺前。一些社交平臺目前開始顯示賬號所屬的MCN機構(gòu)名稱。這一新變化有哪些指向?會給用戶和消費者帶來哪些影響?

          不少社交媒體用戶在這兩天發(fā)現(xiàn),一些網(wǎng)絡(luò)“大V”“達(dá)人”的賬號主頁有一些變化。比如,在某平臺上,搞笑博主“papi醬”的主頁上多了一欄信息——“xx(MCN機構(gòu))旗下成員”;在另一平臺上,歌手劉畊宏的主頁上顯示“MCN:xx傳媒”。

          這里需要解釋一個概念,什么是“MCN”?簡單來理解,MCN機構(gòu)相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)“大V”和“達(dá)人”們的經(jīng)紀(jì)公司。

          針對社交媒體賬號開始顯示MCN機構(gòu)名稱的新變化,用戶和消費者可能受到哪些影響?

          互聯(lián)網(wǎng)專欄作者仝志斌認(rèn)為,一些營銷號可能會由此浮出水面,有助于用戶和消費者加以判別。“一些營銷號是以個人身份建立的,表現(xiàn)為‘人格化賬號-機構(gòu)化運營’。顯示MCN機構(gòu)名稱后,會使得用戶對其內(nèi)容和其帶貨的商品本能地提高警惕度?!?/p>

          營銷號的“刷流量”行為也將更容易被識別、被鎖定。浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林說:“如果同一機構(gòu)旗下的幾個賬號都出現(xiàn)‘刷流量’行為,相應(yīng)MCN機構(gòu)可能就脫不了干系。”

          從平臺方面來說,對“大V”的管理可能將從賬號管理延伸到賬號管理和機構(gòu)管理并舉。仝志斌說:“社交平臺上的內(nèi)容是參差不齊的,有謠言、‘標(biāo)題黨’等。市場中出現(xiàn)追逐流量的行為,其中一個原因是MCN機構(gòu)對相應(yīng)內(nèi)容的批量化生產(chǎn)。顯示MCN機構(gòu)名稱后,平臺對內(nèi)容的管理可以從賬號管理升級為其背后的機構(gòu)管理,對MCN機構(gòu)而言更具威懾力,由此達(dá)到凈化平臺內(nèi)容生態(tài)的目的?!?/p>

          盤和林認(rèn)為,一些自媒體的出鏡者或主持人其實也只是“打工人”,披露背后的“操盤公司”將倒逼MCN機構(gòu)承擔(dān)更多責(zé)任?!坝行㎝CN機構(gòu)在和自媒體簽訂合同的時候,將相應(yīng)賬號牢牢地與MCN機構(gòu)綁定。MCN機構(gòu)享受了自媒體利潤的同時,也要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。公開MCN機構(gòu)名稱,就是要讓權(quán)責(zé)關(guān)系更加明晰,未來MCN機構(gòu)要對自媒體的觀點、內(nèi)容等承擔(dān)更多責(zé)任?!?/p>

        (責(zé)編: 郭爽)

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