新業(yè)態(tài)激發(fā)新活力 農(nóng)村消費(fèi)不斷升溫
鄉(xiāng)村是重要的消費(fèi)市場(chǎng)和要素市場(chǎng),搞活農(nóng)村消費(fèi),對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興具有重要作用。今年中央一號(hào)文件提出,提升消費(fèi)幫扶助農(nóng)增收行動(dòng)實(shí)效。近年來,隨著“村播”等消費(fèi)形式的興起,新業(yè)態(tài)激發(fā)出新活力,農(nóng)村消費(fèi)不斷升溫。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大數(shù)據(jù)中心、大數(shù)據(jù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,1月至2月,全國(guó)縣域整體銷售額實(shí)現(xiàn)46890.15億元,同比增長(zhǎng)9.2%,其中服務(wù)銷售額實(shí)現(xiàn)15183.3億元,同比增長(zhǎng)16.49%。同期,全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1653.95億元,同比增長(zhǎng)10.59%,農(nóng)村消費(fèi)潛力加速釋放。
農(nóng)為基 電商下沉帶來農(nóng)村消費(fèi)新機(jī)遇
“產(chǎn)品質(zhì)量是農(nóng)村電商產(chǎn)品的生命,不斷提高質(zhì)量,才能獲得客戶的信任?!痹谥貞c市武隆區(qū),自2019年開始通過直播方式銷售苕粉的陶濤已成為村民眼里的“大人物”。
“大人物”并非浪得虛名,短短幾年,陶濤聯(lián)合大伙把曾經(jīng)只能賣到集市的苕粉,賣到了北上廣,這背后是電商下沉帶來的新機(jī)遇。
“和傳統(tǒng)銷售方式相比,農(nóng)產(chǎn)品直播有著明顯的渠道優(yōu)勢(shì)。”說起“村播”助農(nóng),陶濤深有感觸,“直播帶貨,既可省去農(nóng)產(chǎn)品到達(dá)餐桌的中間商環(huán)節(jié),讓消費(fèi)者得到實(shí)惠,又有效地解決了去庫(kù)存的問題,曾經(jīng)外出打工的鄉(xiāng)親們,現(xiàn)在又回到農(nóng)村撿起老本行,實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)增收。”
近年來,電商下沉已經(jīng)成為明顯的發(fā)展趨勢(shì)。3月份,商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》),明確提出了要用五年時(shí)間,基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系,其中就包括“打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地”“培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人”等目標(biāo)。
商務(wù)部流通發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,《意見》從農(nóng)村電商面臨的基礎(chǔ)設(shè)施不健全、配送體系滯后、電商人才缺乏等實(shí)際問題出發(fā),針對(duì)性地提出打造縣域直播電商基地、拓展農(nóng)村數(shù)字便民服務(wù)、提高農(nóng)村物流設(shè)施現(xiàn)代化水平、培育農(nóng)村電商帶頭人等具體措施,著力補(bǔ)齊農(nóng)村電商短板,夯實(shí)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。
旅為媒 開拓農(nóng)村消費(fèi)新場(chǎng)景
漫山遍野梨花開,春意盎然迎客來。每年3月底至4月初,安徽省宿州市碭山縣的40多萬畝梨花如期綻放,吸引著全國(guó)各地的游客前來觀賞。
碭山,地處安徽省最北端。當(dāng)?shù)氐臍夂?、土壤條件,賦予了梨樹得天獨(dú)厚的生長(zhǎng)環(huán)境,碭山酥梨也享譽(yù)中外。
酥梨行銷海內(nèi)外的同時(shí),碭山立足本土特色產(chǎn)業(yè),推出梨花節(jié)、采摘節(jié)等一系列活動(dòng)吸引游客前來觀光消費(fèi),把“流量”變?yōu)椤傲袅俊保_拓出的農(nóng)村消費(fèi)新場(chǎng)景,帶動(dòng)了農(nóng)戶增收。
“經(jīng)常在短視頻平臺(tái)刷到三百多歲的‘梨樹王’,眼見為實(shí),確實(shí)令人震撼?!鼻迕骷倨冢颖焙惖姆馀框?qū)車400公里專程帶著家人來游玩。在“梨樹王”古樹下,像封女士一樣來自各地的游客們紛紛舉起手機(jī)拍照打卡。
“近年來,景區(qū)同時(shí)推動(dòng)生態(tài)觀光、民宿體驗(yàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)的全面升級(jí),周圍村民不僅靠酥梨增收,更靠風(fēng)景吃上了‘旅游飯’?!本皡^(qū)負(fù)責(zé)人說。
農(nóng)旅融合,根基在農(nóng),活路在旅?!耙月脼槊剑粌H帶動(dòng)了生態(tài)環(huán)境保護(hù),還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游休閑,把有邊有形的農(nóng)田向無邊無形的鄉(xiāng)村深入,這與鄉(xiāng)村振興的理念不謀而合?!敝袊?guó)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)張紅宇認(rèn)為,讓農(nóng)旅結(jié)合、農(nóng)文結(jié)合、農(nóng)工結(jié)合、農(nóng)貿(mào)結(jié)合,延伸酥梨產(chǎn)業(yè)鏈,提高酥梨附加值,才能做好“梨文章”。
文鑄魂 帶出農(nóng)村消費(fèi)新動(dòng)力源
開窗見景、出門見綠、抬頭見藍(lán),我國(guó)城鎮(zhèn)化率已超65%,相較于城市的鋼筋水泥,鄉(xiāng)村風(fēng)貌是城里人的普遍向往。近年來,富有文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村游,成為帶動(dòng)消費(fèi)的又一動(dòng)力源。
春暖花開,綠染三湘。進(jìn)入4月份,湖南省常德市桃源縣梨子崗村的齊繪繡莊,迎來了一批批游客,老板肖瑤熱情地指導(dǎo)大家體驗(yàn)桃源刺繡。
桃源刺繡,最早可以追溯到夏商時(shí)期。其針法豐富,繡出的作品色彩飽滿明艷,造型夸張浪漫,極具生命張力。2021年被列入湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄擴(kuò)展項(xiàng)目名錄。
“通過刺繡展演、刺繡體驗(yàn),游客參與體驗(yàn)非遺、傳播傳承非遺的積極性越來越高?!闭f起非遺文化為鄉(xiāng)村帶來的變化,肖瑤深有體會(huì),“游客數(shù)量的增多,帶火了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè),鄉(xiāng)親們建起的民宿、餐館,生意一家比一家紅火?!?/p>
“希望未來能讓非遺提升旅游的文化內(nèi)涵,讓旅游助力非遺的傳承,實(shí)現(xiàn)雙向奔赴、共同發(fā)展。”肖瑤說,準(zhǔn)備明年年中左右全面開放繡莊,經(jīng)營(yíng)范圍除了桃源刺繡以外,還要引入一些老師傅來做其他非遺展示活動(dòng),通過民宿、餐飲、水果采摘、垂釣、露營(yíng)等休閑觀光活動(dòng),來推動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)和非遺桃源刺繡的共同發(fā)展。
“把非遺文化融入鄉(xiāng)村建設(shè),在涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)的同時(shí),也塑造著鄉(xiāng)村的文明新風(fēng)貌。”文旅專家認(rèn)為,以文鑄魂,強(qiáng)化文化賦能,才能更好激活農(nóng)村消費(fèi)這“一池春水”。
“一系列農(nóng)村消費(fèi)活動(dòng)對(duì)2024年全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮活躍起到了重要引領(lǐng)作用?!敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副研究員孫佳山表示,不管是文化娛樂消費(fèi)還是文化旅游市場(chǎng),過去基本是以城市或者是特定熱門旅游景點(diǎn)為主?,F(xiàn)在通過活躍農(nóng)村消費(fèi),進(jìn)一步激發(fā)了位于城市之外的全國(guó)廣大農(nóng)村的龐大消費(fèi)市場(chǎng),推動(dòng)了從城市到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面消費(fèi)振興。
人民網(wǎng)記者 李棟
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