【閱讀提示】“這潑天的富貴”，該到我了吧

　　光明網(wǎng)評(píng)論員：近一段時(shí)間，全國(guó)最具話題度的旅游城市，莫過(guò)于哈爾濱。也因哈爾濱在網(wǎng)絡(luò)上熱度不斷攀升，全國(guó)各地文旅局及相關(guān)從業(yè)者正想方設(shè)法借助當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文旅關(guān)注的熱度，以各種形式宣介本地旅游資源爭(zhēng)取獲客。

　　如果說(shuō)哈爾濱成為熱門旅游城市并頻頻沖上熱搜多多少少帶有偶然性，當(dāng)前各個(gè)文旅局的出圈爆火則應(yīng)歸功于它們的新媒體傳播抓住了旅客的關(guān)注點(diǎn)。媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月9日開(kāi)始，河南文旅官方賬號(hào)“河南省文化和旅游廳”每天發(fā)布二三十條視頻，連續(xù)四天發(fā)布了112條視頻，持續(xù)展示本地的文旅資源，吸引了近百萬(wàn)新粉絲；在“題海戰(zhàn)術(shù)”之外，00后管理的文旅賬號(hào)“河南旅行推薦官”，在其他官方賬號(hào)發(fā)美食美景的時(shí)候，選擇發(fā)布系列美男視頻圖集將其再次推上熱搜。

　　有河南文旅這樣的高頻操作，全國(guó)各地文旅部門也或主動(dòng)或被動(dòng)地開(kāi)始參與到這波仍具熱度的城市文旅宣傳中。這像極了此前全國(guó)各地文旅局長(zhǎng)們“花式內(nèi)卷”，彼時(shí)的事件核心同樣是為了宣傳和帶動(dòng)地方發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。馬上就是農(nóng)歷春節(jié)，春節(jié)黃金周歷來(lái)是游客出行集中的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各地文旅局在現(xiàn)階段加大宣傳，以各種創(chuàng)意和奇思妙想吸引游客目光，確實(shí)能夠影響到有出行意愿旅客的目的地規(guī)劃選擇。應(yīng)該說(shuō)，這種“卷”是行政主體主動(dòng)貼合市場(chǎng)的積極姿態(tài)。無(wú)論何時(shí)，文旅部門都應(yīng)該在做好本地旅游資源的宣傳和推介的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)市場(chǎng)主體服務(wù)好旅客并滿足旅客提出的合理要求，這也是他們的職責(zé)所在。

　　這樣熱鬧的景象，定然會(huì)帶來(lái)一波高量級(jí)的旅游收入。今年元旦假期，哈爾濱游客達(dá)304.79萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)59.14億元，均創(chuàng)歷史新高。這樣的成績(jī)和旅游拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)收入，沒(méi)人不羨慕，也促成了全國(guó)各地文旅又一次在宣傳推介上的大比拼。但得看到，哈爾濱旅游收入創(chuàng)歷史新高，很大程度在于其本身文旅資源的底蘊(yùn)。綜合現(xiàn)有來(lái)自旅客等多方視角在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)傳播的視頻內(nèi)容來(lái)看，今年哈爾濱旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍舊主要基于其每年固定建設(shè)經(jīng)營(yíng)的冰雪大世界等，只不過(guò)在服務(wù)細(xì)節(jié)和城市文化、人文關(guān)懷上，作出了不小的改變和進(jìn)步。

　　應(yīng)該說(shuō)，正是哈爾濱從細(xì)節(jié)著手提升了游客的體驗(yàn)，才帶來(lái)了其旅游出圈爆火的結(jié)果。作為傳統(tǒng)的冬季旅游目的地，哈爾濱自身并不缺乏旅游資源，也無(wú)需擔(dān)心過(guò)多的投入帶來(lái)市場(chǎng)供需上的失衡。在全國(guó)各地文旅局“卷”起來(lái)后，最應(yīng)該關(guān)切的實(shí)際上是各地為了發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，能否平衡好旅游投入產(chǎn)出比。在短視頻等宣介上發(fā)力，成本固然小也能夠取得更好的效果，但接待游客則需要實(shí)打?qū)嵉幕A(chǔ)設(shè)施投入。畢竟，我們不用擔(dān)心冬季旅游城市哈爾濱在冬季旅游旺季結(jié)束后受到客流銳減的影響，但需要擔(dān)心一些地方是否會(huì)在火爆之后進(jìn)入“冷靜發(fā)展階段”。