拓展演出空間 創(chuàng)新運營模式

　　文藝院團“開播”闖出新天地

　　近年來，越來越多的文藝院團積極“觸網(wǎng)”，院團演員或以小組形式展開熱情洋溢的“團播”，或個人出鏡帶來獨具特色的“個播”，借助直播平臺創(chuàng)新表演形式，拓展表演空間，吸引廣泛關(guān)注。

　　日前，“藝播計劃—抖音直播院團專項”年終總結(jié)活動在北京市中央歌劇院舉辦。記者從活動上獲悉，在該扶持計劃的帶動和影響下，過去一年，活躍在抖音直播間里的文藝院團一共帶來了6800場團體直播演出。未來一年，扶持計劃將得到升級，進一步助力文藝院團的數(shù)字化發(fā)展。

　　“老牌勁旅”重獲生命力

　　地方文藝院團是傳統(tǒng)藝術(shù)的重要傳承者，也是各地文藝作品的主要供給者，但在市場化進程中，資金短缺、人才流失、演出市場萎縮等問題卻在一定程度上給這些“老牌勁旅”的經(jīng)營發(fā)展帶來了困擾。

　　“盤錦市藝術(shù)團創(chuàng)建于1985年，在近40年的時間里，有過不少高光時刻。院團改革之后，藝術(shù)團沒有抓住轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵機遇，導(dǎo)致演員隊伍青黃不接，團里工作人員包括團長在內(nèi)都身兼數(shù)職以節(jié)約成本?！北P錦市藝術(shù)團團長丁巖說，幸運的是，他們加入了一個助力院團直播發(fā)展的扶持計劃，自今年3月開啟直播后，盤錦市藝術(shù)團逐漸發(fā)展了18個直播賬號，其中10個有效開播，包括團播賬號、舞蹈賬號和聲樂表演賬號等，“通過直播，演員的收入增加了，積極性和精神面貌得到了提振，最重要的是，藝術(shù)團收獲了更高的知名度，這為線上直播和線下演出的融合創(chuàng)造了更多的機會和潛在效益?！?/p>

　　丁巖提到的這個“扶持計劃”正是在文旅部市場司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音共同發(fā)起的“藝播計劃—抖音直播院團專項”。該扶持計劃面向全國專業(yè)文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持。截至2023年12月，已有92家文藝院團的1145位演員開展個人或團體線上演播，55家文藝院團以經(jīng)紀(jì)機構(gòu)形式簽約入駐抖音直播。

　　像盤錦市藝術(shù)團這樣從直播中受益的地方文藝院團還有很多。擁有77年歷史的延邊歌舞團從去年開始直播，隨著直播場次的不斷增加，演員的水平提高了，團號和主播影響力也越來越大，單場直播在線人數(shù)最高達到170萬人次；長沙市花鼓戲保護傳承中心去年9月開通官方賬號“@長沙花鼓戲”開啟直播，觀看人數(shù)接近350萬，相當(dāng)于該中心2021年160場線下演出觀眾總數(shù)的70倍。

　　演員“線上練功”提水平

　　直播間不僅為地方文藝院團提供了“第二舞臺”，也為院團里參與直播的演員帶來了打磨業(yè)務(wù)水平、提升互動能力的機會，成為他們的“線上練功房”。數(shù)據(jù)顯示，過去一年文藝院團演員在抖音平臺的個人直播場次同比增長440.72%。

　　李瑞鵬是延邊歌舞團的一名青年舞蹈演員。2023年，是他成為舞蹈演員的第六年，也是變化最大、收獲最多的一年。從為團里直播打頭陣時的青澀到積累萬余粉絲，在直播間創(chuàng)造不小聲浪，他對朝鮮族舞蹈的熱愛被觀眾看在眼里，收獲眾多點贊。

　　“李瑞鵬的身高在舞蹈演員里不占優(yōu)勢，以往，外形的限制讓他錯失了很多機會，很少能站到舞臺中心。通過在直播間表演，他的表現(xiàn)力、動作張力、爆發(fā)力有很大的進步，得到了大家的廣泛認(rèn)可，也順利入選團里角逐荷花獎作品《心花路放》的主舞之一?！痹谘舆吀栉鑸F副團長羅松花看來，平日在合唱、群舞中當(dāng)配角的演員們在直播間里都可以成為“主角”，他們在盡情展現(xiàn)自己才能的同時，也學(xué)會了如何與觀眾互動，這對個人水平的提高很有幫助。

　　“芳華弦歌”是湖南省歌舞劇院歌劇團7位青年女演員組成的歌唱女團。和其他地方文藝院團一樣，疫情防控期間，許多演出被迫取消，這讓原本就缺少表現(xiàn)機會的年輕演員越來越著急。由歌劇團團長余邇發(fā)起、聲樂團副團長莫娟娟帶隊，“芳華弦歌”逐漸形成了每周直播演出3場的成熟模式，在她們的直播間，湖南民歌《辣椒歌》已經(jīng)成為觀眾的“必點曲目”。

　　直播一年多以來，“芳華弦歌”已直播超百場，收獲過億點贊，吸引21萬粉絲關(guān)注，讓青年演員被更多人看見。今年11月底，“芳華弦歌”在長沙音樂廳舉辦首場線下演出，不少直播間粉絲購票前往，實現(xiàn)線上反哺線下。“青年演員的演唱水平得到了提升，經(jīng)濟收益好了，認(rèn)識他們的人也更多了。他們的存在感、獲得感、信念感變得更強了?！庇噙冋f，直播的正向反饋鼓勵了演員們對民歌發(fā)展的信心。

　　共促文化事業(yè)發(fā)展

　　2022年8月，中央民族樂團與抖音直播共同發(fā)起“DOU有國樂”計劃，樂團百名藝術(shù)家入駐抖音開啟直播，開創(chuàng)了國家級藝術(shù)院團入駐直播平臺的先河。目前，來自中央民族樂團的“藝術(shù)家主播”們已經(jīng)帶來了數(shù)千場精彩直播。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，僅今年8月，樂團藝術(shù)家們在公益直播場次外的日常直播中所獲得的打賞流水達到了230余萬元。線上直播的新模式給樂團帶來了新的營收增長點，讓樂團經(jīng)營實現(xiàn)“線下+線上”互補。中央民族樂團還成立了院團自己的公會機構(gòu)，助推民族音樂在線上的進一步發(fā)展。

　　1個團播官方賬號+24個個人直播賬號，現(xiàn)在，延邊歌舞團也已經(jīng)形成了每周團播+每日個人直播的內(nèi)容矩陣。院團成員們每周都會在團里的新媒體中心開會分析直播效果，制定下一周的直播方案。

　　此外，延邊歌舞團還積極推進抖音直播“七彩延邊歌舞之鄉(xiāng)”和延歌抖音“六進”直播演出活動，先后在琵巖山溫泉古村落、中國朝鮮族民俗園、龍井市朝鮮族百種節(jié)現(xiàn)場等進行了68場直播。熱度上來了，商業(yè)合作也變多了，院團先后與中佰文旅、琵巖山溫泉古村落旅游項目合作，形成資金、流量和社會效益的良性循環(huán)，促進文旅融合。

　　在直播賦能文藝院團創(chuàng)新演出模式、改善收支結(jié)構(gòu)的同時，文藝院團也在賦能直播。在中國電影評論學(xué)會常務(wù)副會長張衛(wèi)看來，文藝院團入局直播，是藝術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)直播的一個過程，有助于直播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。

　　“隨著越來越多優(yōu)秀演員的加入，直播和文藝院團會互相促進，文藝院團獲得新活力，直播得到新提升。”北京大學(xué)文化資源研究中心主任、教授張頤武表示，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種傳播新形態(tài)，在文化事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用將會越來越清晰。

　　“扶持計劃開展以來，我們一直在收集院團的反饋和意見。”抖音直播相關(guān)負責(zé)人介紹，針對院團實際痛點和需求，未來一年，該扶持計劃的升級將圍繞3個方向具體展開：擴大范圍，吸引縣級及以上文藝院團入駐；提升文藝院團線上經(jīng)營能力，幫助其獲得更多收入以及開展地方文旅內(nèi)容共創(chuàng)。（徐嘉偉）