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        文體旅融合發(fā)展引領(lǐng)中國旅游消費(fèi)新風(fēng)尚

        發(fā)布時(shí)間:2023-12-06 10:05:00來源: 新華社

          新華社海口12月5日電題:文體旅融合發(fā)展引領(lǐng)中國旅游消費(fèi)新風(fēng)尚

          新華社記者羅江、蔣彤、陳紹華

          在北京、張家口等北方城市,正值冰雪運(yùn)動(dòng)旺季,滑雪愛好者盡情感受雪道上疾馳的心跳。而在中國最南端的島嶼省份海南,沖浪愛好者們競相體驗(yàn)搏擊風(fēng)浪的刺激。欣賞美景的同時(shí)享受運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)文化,成為時(shí)下許多中國消費(fèi)者的出行選擇。

          “沖浪、劃皮劃艇能與大海親密接觸。在海南中部山區(qū)騎自行車,還能感受獨(dú)特的熱帶雨林生態(tài)和少數(shù)民族風(fēng)情。”這幾年,來自北京的陳巖每年都到海南旅游,戶外運(yùn)動(dòng)是“必選項(xiàng)”。他說,沉浸式的戶外運(yùn)動(dòng)能零距離感受當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)與文化。

          12月4日在海南博鰲舉辦的2023中國企業(yè)家博鰲論壇文旅體融合發(fā)展論壇上,與會(huì)嘉賓對(duì)中國“文化+體育+旅游”融合發(fā)展趨勢進(jìn)行了交流探討。

          今年10月發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》顯示,2022年至2023年,冰雪、路跑、騎行、越野等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,多個(gè)領(lǐng)域已恢復(fù)甚至超過疫情前的水平。

          中國知名旅游平臺(tái)攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量同比增長79%,與疫情前的2019年同期相比增長221%。

          文體旅融合加速發(fā)展的背后,重大賽事的牽引作用不可忽視。高水平體育比賽的舉辦,帶動(dòng)了一些城市旅游產(chǎn)業(yè)的全方位提升。

          “2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦,讓‘冷冰雪’引發(fā)了‘熱效應(yīng)’?!北本┒瑠W會(huì)組委會(huì)可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)副主任趙英剛介紹說,大型體育賽事帶動(dòng)旅游消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,越來越多人把強(qiáng)身健體、參加體育鍛煉納入旅游安排中。

          在今年的杭州亞運(yùn)會(huì)中,浙江省紹興市柯橋區(qū)委常委、宣傳部長任宏亮介紹說,柯橋投資近4億元擴(kuò)建體育場館,承辦亞運(yùn)會(huì)賽事25場,吸引觀眾2.4萬余人次。當(dāng)?shù)剡€推出以亞運(yùn)會(huì)為主題的文化旅游系列活動(dòng),吸引游客8.4萬人次,帶動(dòng)文旅消費(fèi)6600多萬元。

          除了“高大上”的國際賽事,一些“草根”賽事也“觸網(wǎng)出圈”,助力當(dāng)?shù)爻蔀闊衢T旅游目的地。

          貴州省榕江縣是中國最后一批脫貧的貧困縣之一,今年火爆全網(wǎng)的“村超”引來大批客流,也讓當(dāng)?shù)厝罕姭@益頗豐。比賽期間,全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)4.01億元;夜間消費(fèi)收入3.09億元,同比增長362.5%。

          “賽事原汁原味,體現(xiàn)了濃郁的地方特色?!遍沤h委常委、副縣長陳再勛說,“村超”賽事期間,當(dāng)?shù)剡€組織145支啦啦隊(duì)巡游,編演侗族大歌、蘆笙舞等115個(gè)民族歌舞。

          當(dāng)前,文體旅融合線路為游客提供良好體驗(yàn)的同時(shí),也成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问袌鰪?fù)蘇、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

          “文體旅融合發(fā)展集聚了文化的魅力、體育的活力、旅游的張力?!痹袊鴩衣糜尉指本珠L王志發(fā)說,要保持當(dāng)前文體旅消費(fèi)的熱度,需要持續(xù)面向大眾創(chuàng)新、優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給。

          趙英剛認(rèn)為,講好當(dāng)?shù)貧v史和人文故事,提供配套旅游產(chǎn)品,并將體育比賽、節(jié)慶活動(dòng)、文體表演、展覽展出等有機(jī)結(jié)合,才能滿足游客的多元體驗(yàn)需求。

        (責(zé)編:李雨潼)

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