做強(qiáng)區(qū)域公共品牌
作者:祝偉
硬核鍛造的大國重器、譽(yù)滿全國的特色品牌、巧奪天工的山東手造……最近,在“好客山東好品山東”2023北京推介活動(dòng)上,一樣樣山東工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、一條條精品文旅線路,成為這個(gè)經(jīng)濟(jì)大省動(dòng)能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、綠色發(fā)展的集中展示。
作為山東重點(diǎn)打造的區(qū)域公共品牌,“好品山東”通過政府引導(dǎo)企業(yè)建立完善質(zhì)量管理體系,不斷夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ),涌現(xiàn)出了一批立得住、叫得響的過硬品牌,廣泛涵蓋了制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、地理標(biāo)志等領(lǐng)域。這些品牌,產(chǎn)品質(zhì)量好、社會(huì)知名度高、市場影響力大,蘊(yùn)含著“品質(zhì)、創(chuàng)新、綠色、文化”的內(nèi)涵,代表了山東產(chǎn)品和服務(wù)的最高水平,還有一部分已邁向世界級(jí)。比如,濰柴動(dòng)力的本體熱效率柴油發(fā)動(dòng)機(jī),是世界內(nèi)燃機(jī)熱效率的一大革命性成果;中國重汽黃河X7重卡刷新了全球量產(chǎn)重卡超低風(fēng)阻極限。這些品牌在國內(nèi)外市場屢屢出圈,也印證了這樣一種邏輯——品牌就是競爭力,品牌也是生命力。無論對(duì)于一個(gè)地區(qū)還是一家企業(yè),莫不如此。
打造區(qū)域公共品牌,山東并不是“第一個(gè)吃螃蟹”的省份,全國多地已經(jīng)落子布局。比如,河南省提出,用3年時(shí)間培育一批“美豫名品”,打造一批國內(nèi)、國際知名河南品牌;廣東省提出,實(shí)施品牌培育行動(dòng),因地制宜培育一批區(qū)域特色品牌,打造“食在廣州”城市品牌與“國際美灣”招牌;浙江省提出,到2025年創(chuàng)建一批影響力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的全國質(zhì)量品牌提升示范區(qū),品牌強(qiáng)省建設(shè)取得顯著成效。通過區(qū)域公共品牌的建設(shè),越來越多產(chǎn)自地方、植根地方的好品好物,邁出家門走向全國,突破了“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的短板,贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛和信賴,也獲得了更加廣闊的發(fā)展空間。
也要看到,區(qū)域公共品牌的結(jié)構(gòu)反映的是一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu),區(qū)域公共品牌的建設(shè)是由重塑一條條產(chǎn)業(yè)鏈、扶持一個(gè)個(gè)龍頭企業(yè)、打造一款款“好品”構(gòu)成的,歸根到底是軟實(shí)力、硬實(shí)力協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。品牌的建設(shè)和打造需要良好的政策環(huán)境,更有賴于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。因此,對(duì)于各地來說,最重要的是要把區(qū)域公共品牌的建設(shè)與一個(gè)地方優(yōu)化升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等結(jié)合起來,讓區(qū)域公共品牌建設(shè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向。產(chǎn)業(yè)有前瞻性,技術(shù)有硬實(shí)力,產(chǎn)品有競爭力,品牌才能立得住。
入選區(qū)域公共品牌的企業(yè),也不應(yīng)滋生一勞永逸、“大樹底下好乘涼”的心態(tài),而是要通過持續(xù)提高質(zhì)量夯實(shí)品牌根基,通過創(chuàng)新產(chǎn)品提升品牌含金量。各地不妨探索建立區(qū)域公共品牌動(dòng)態(tài)管理機(jī)制,做到入圍品牌有進(jìn)有出,并規(guī)范品牌形象標(biāo)識(shí)使用,建立不同品牌的差異化定位避免同質(zhì)化競爭,搭建追溯防偽數(shù)據(jù)庫等,多措并舉將區(qū)域公共品牌樹立起來、傳播出去,提升市場競爭力。(祝偉)
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