“數(shù)字人”賦能文旅產業(yè)加速迭代
本報實習記者 王偉杰 記者 劉源隆
近日,文化和旅游部等五部門印發(fā)了《元宇宙產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃(2023—2025年)》。虛擬數(shù)字人作為元宇宙重要的細分賽道之一,目前被拓展到文旅行業(yè)的更多場景中,在提高人們文旅體驗的同時,幫助文旅企業(yè)降本增效、提升服務水平,推動文旅行業(yè)數(shù)字化轉型和創(chuàng)新發(fā)展。特別是文化和旅游部系統(tǒng)相關單位打造的虛擬數(shù)字人,在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提供沉浸式交互特色文旅體驗方面大顯身手,收獲了顯著成效和良好口碑。
文博數(shù)字人:不斷迭代新功能 助力文物“活”起來
2022年,中國國家博物館相繼推出虛擬數(shù)智人“艾雯雯”和“仝古今”。兩位虛擬數(shù)智人的核心創(chuàng)意團隊,是由國家博物館部分年輕人組成的“木偶劇院”。他們深入考量數(shù)智人人物設定,匯集眾智創(chuàng)意故事梗概,精挑細磨宣傳片視頻腳本和主題曲創(chuàng)作,反復尋找最適合的博物館場景,努力讓最終作品呈現(xiàn)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛和積極擁抱新時代的蓬勃朝氣。
為了將“木偶劇院”的設想變成現(xiàn)實,山東工藝美術學院受托設計了“艾雯雯”和“仝古今”的人物平面形象,騰訊SSV數(shù)字文化實驗室和凡拓數(shù)創(chuàng)公司分別對兩個形象進行三維建模,此后,凡拓公司對數(shù)智人的三維形象進行渲染、驅動、合成,咪咕音樂完成主題曲《未艾》及視頻配樂,最終合力完成宣傳片視頻。為了更好地服務公眾,騰訊SSV數(shù)字文化實驗室為兩位數(shù)智人搭建了集素材匯集、視頻剪輯、后期包裝、渲染導出和發(fā)布于一體的在線剪輯平臺,為虛擬數(shù)智人的可持續(xù)發(fā)展提供了技術保障。通過騰訊云智能的交互技術,“艾雯雯”得以擁有超強的自學、適應能力,能夠不斷更新、豐富自己的知識庫,以國博140多萬件館藏為基礎,構建豐富的知識儲備和互動技能,為慕名而來的游客講解中華文明。
據國家博物館相關負責人介紹,目前數(shù)智人已迭代了3項新的功能。第一是智能語音講解,“艾雯雯”將作為義務講解員,為部分展品提供講解語音,此功能已在“國家博物館”App和小程序上線;第二是推出“艾”看文物短視頻,“艾雯雯”和“仝古今”將通過特效視頻為觀眾講解國博精品文物知識;第三是開放中華文明云展,在北京郵電大學團隊的技術支持下,“艾雯雯”在“古代中國”基本陳列的虛擬展廳中,帶領人們沿著不同主題的觀展路線,感受夏、商、西周時期的政治、經濟、文化和社會。
“數(shù)智人能力與線上虛擬空間的結合,將助力全真互聯(lián)博物館更加生動,讓人們可以快速、絲滑地融入虛擬空間,以豐富的互動體驗深入了解文化景點的悠久歷史與文化底蘊?!彬v訊云相關負責人說。
演藝數(shù)字人:豐富應用場景 增強互動體驗
為了讓戲曲“破圈”,2022年,國家京劇院推出首位數(shù)智學生“尤子?!?,她雪膚紅唇、烏發(fā)鳳眼、一身京劇行頭,身段步法皆從京劇演員身上采集而來。2022年10月,戲曲文化體驗真人秀《最美中國戲2》中,“尤子?!睋巍邦U和研戲社”數(shù)智學員,與京劇演員裘識虛實結合,合唱經典曲目《雨傘是媒紅》。2023年《龍鳳呈祥》線上演播的開播儀式上,“尤子?!睅е荒甑膶W習成果回歸大眾視野。
“‘尤子?!瘜W的是武旦,第一次亮相時還比較稚嫩,但經過一年京劇專業(yè)學習之后,今年,她在京劇專業(yè)乃至對傳統(tǒng)文化的理解方面,都有很大進步。”國家京劇院相關工作人員告訴記者,希望通過“尤子希”現(xiàn)代、科技、年輕的獨特形象,幫助京劇藝術跨越年齡層破圈傳播,吸引更多年輕人關注國粹和傳統(tǒng)文化。事實證明,這種守住京劇藝術本體并加以現(xiàn)代創(chuàng)新的方式,起到了很好的傳承作用和傳播效果。
在設計“尤子?!毙蜗髸r,國家京劇院花費了不少心思?!靶蜗笤O計結合了劇院的主業(yè)和發(fā)展目標,對人設、背景、性格進行了精心策劃,既要保留深厚的傳統(tǒng)文化根基,體現(xiàn)出京劇藝術守正的特點,又要吸引年輕人、實現(xiàn)‘破圈’傳播,所以加入了一些元素的創(chuàng)新,在審美方面帶給人們一種精神力量或愉悅的心情?!眹揖﹦≡合嚓P工作人員說。
未來,“尤子?!钡膽脠鼍皶絹碓蕉鄻?,提供更加豐富的演藝體驗和互動性。例如她將現(xiàn)身說法介紹劇目的創(chuàng)作過程,甚至參與到劇目實際創(chuàng)作和演出季工作當中。國家京劇院相關工作人員表示,國粹的傳承和保護需要擁抱新科技,通過數(shù)字與現(xiàn)實相結合的方式,突破時間和空間限制來創(chuàng)造一種精神享受。期待未來可以有一個讓大家共同展示、學習、探討數(shù)智人發(fā)展成果的數(shù)字化信息共享平臺。
文旅數(shù)字人:推出多元產品和服務 加速文旅業(yè)態(tài)迭代
為推動更多數(shù)字人落地文旅應用場景,中國文化傳媒集團旗下的中傳文旅(北京)文化發(fā)展有限公司探索性研發(fā)了數(shù)字人“華詩遠”。據介紹,“華詩遠”這三個字分別代表了中華大地美不勝收的“詩和遠方”,也寓意祖國各地蓬勃發(fā)展的文旅事業(yè)?!叭A詩遠”的定位是真正成為文旅行業(yè)有代表性的數(shù)字員工、數(shù)字導游和數(shù)字主播。
中傳文旅(北京)文化發(fā)展有限公司還針對文旅數(shù)字人業(yè)務發(fā)布了“女媧計劃”,計劃“造”出蘊含中國故事、傳播中國聲音的100位傳遞中國文化內涵的數(shù)字人IP。據悉,100位數(shù)字人IP中的20位將取材于國內頂級的文旅IP,30位將邀請國內優(yōu)秀的文旅數(shù)字人IP入駐“女媧計劃”和文旅中國元宇宙中心城,另外還將聯(lián)合各地文旅相關機構共創(chuàng)50位數(shù)字人IP并聯(lián)合運營。
“‘女媧計劃’的合作愿景,是在2023年至2025年間與廣大的數(shù)字人生態(tài)企業(yè)和各文旅單位共同發(fā)掘中國優(yōu)質的傳統(tǒng)文化IP、旅游場景IP,從中提取具有歷史傳承價值的中華文化元素、符號和標識,將其轉化為可視化要素,進一步創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉化,為文化創(chuàng)新提供生產素材,為創(chuàng)造活力提供源頭活水。”中傳文旅(北京)文化發(fā)展有限公司總經理冉航說。
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