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        “非遺+旅游”跨區(qū)域創(chuàng)新解鎖文旅發(fā)展新勢能

        發(fā)布時間:2023-09-20 10:10:00來源: 中國旅游報

          共推“津—瀘—宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌

          “非遺+旅游”跨區(qū)域創(chuàng)新解鎖文旅發(fā)展新勢能

          “一碗酒釀一碗情,一碗江水也能行酒令,回望古今的傳奇,津瀘宜的美景伴我行。”一支創(chuàng)意時尚MV拉開了“津—瀘—宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌發(fā)布的序幕。這也標(biāo)志著川渝地區(qū)首個“非遺+旅游”跨區(qū)域品牌正式亮相。

          8月30日,首屆巴蜀非遺釀造技藝旅游創(chuàng)新發(fā)展大會在重慶市江津區(qū)舉辦。本次大會以“保護傳承巴蜀非遺助推長江經(jīng)濟帶建設(shè)”為主題,旨在共推津瀘宜巴蜀釀造技藝旅游品牌,借力文旅IP新形象,促進文旅資源新融合,解鎖文旅發(fā)展新勢能,助力打造具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地,助推巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。

          本次大會由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、四川省文化和旅游廳、重慶市江津區(qū)政府、四川省瀘州市政府、四川省宜賓市政府、中國旅游報社聯(lián)合主辦,重慶市江津區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會、四川省瀘州市文化廣播電視和旅游局、四川省宜賓市文化廣播電視和旅游局、中國旅游報社品牌活動部聯(lián)合承辦。

          江津、宜賓、瀘州三地既有沿水而居的地理同勢,也有緣水而盛的經(jīng)貿(mào)歷史,同根同源,一脈相承。三地首次聯(lián)動建立區(qū)域共有旅游品牌,助力巴蜀非遺釀造技藝創(chuàng)新發(fā)展。

          “千年巴蜀釀,醉美津瀘宜”,一條共有品牌廣告語,將巴蜀釀造技藝的歷史娓娓道來,也道出津瀘宜三地的文旅魅力;三地共創(chuàng)MV奏響“同飲一江水,共唱一首歌”的美妙和韻之曲。同時,三地共創(chuàng)文旅IP“一斤六”也在大會現(xiàn)場驚喜亮相。

          頭戴麒麟銜寶青銅冠、身穿鸞鳳雙飛白月袍,翩翩公子“一斤六”凝結(jié)三地千年釀造技藝化身而來,聚三地之靈氣,揚巴蜀釀造技藝。依托共有IP形象“一斤六”,三地還同創(chuàng)一批文創(chuàng)產(chǎn)品,以“一斤六”為主題的共有品牌驛站也將入駐三地各大景區(qū)及文旅集散節(jié)點。屆時,“一斤六”將化身三地文旅推薦官,帶你在共有微驛站這一方小小天地,品三地佳釀、賞城市風(fēng)物。

          以三地釀造技藝為線索,大會現(xiàn)場還展現(xiàn)了3條跨區(qū)域釀造技藝主題旅游線路,即“山水低語,意趣非遺之旅”“人文休閑,釀情非遺之旅”“穿窖而行,美好非遺之旅”。3條線路分別以江津、宜賓、瀘州為出發(fā)點,在旅途中可以看見四面山水,感受鐘靈毓秀;可以看古鎮(zhèn)人文,煙火氤氳,追尋紅色足跡……

          此次品牌發(fā)布受到了全國眾多行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注,來自成渝地區(qū)文化和旅游行政部門、投融資機構(gòu)、非遺釀造企業(yè)、全國旅行商及OTA平臺代表,以及專家、學(xué)者等100余人齊聚江津,共話非遺與旅游創(chuàng)新融合發(fā)展的更多可能。

          在主旨演講環(huán)節(jié)中,中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長王曉峰,中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員魏鵬舉,中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院教授林繼富,浙江旅游科學(xué)研究院執(zhí)行院長張曉峰圍繞“非遺釀造技藝與旅游深度融合發(fā)展之路”,紛紛建言獻策。

          大會還舉辦了以“非遺釀造技藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,文旅融合創(chuàng)新性發(fā)展”為主題的高端對話,瀘州老窖股份有限公司、五糧液集團、重慶江記酒莊有限公司等釀造企業(yè)代表和攜程集團代表作為嘉賓,圍繞全國酒旅融合項目運營心得及操盤心法,從非遺資源到產(chǎn)業(yè)促進,結(jié)合三城釀造技藝,進行了交流和探討。

          “津—瀘—宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌的發(fā)布,用一種新的思路,以非遺為紐帶,將川渝的人文、風(fēng)景等資源緊緊連接在一起,通過資源的整合,創(chuàng)造出更具市場化的旅游產(chǎn)品,將助推巴蜀文化旅游走廊的建設(shè)及成渝經(jīng)濟圈發(fā)展,為全國非遺保護與傳承樹立了新的標(biāo)桿。

        (責(zé)編:李雨潼)

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