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        扎魯特旗探索文旅農(nóng)融合新路徑

        發(fā)布時(shí)間:2023-09-08 09:57:00來源: 中國文化報(bào)

          著力將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為富民優(yōu)勢(shì)

           扎魯特旗探索文旅農(nóng)融合新路徑

          草豐、花繁、山秀、人美,位于大興安嶺南麓的內(nèi)蒙古自治區(qū)通遼市扎魯特旗,擁有科爾沁草原僅存的相對(duì)集中連片的原始草原。這里是蒙古族說唱藝術(shù)烏力格爾和好來寶的發(fā)祥地,還有著扎魯特刺繡、扎魯特版畫、祭敖包等非遺資源。獨(dú)特的自然與人文稟賦積淀出良好的發(fā)展基礎(chǔ),扎魯特旗將地域資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為利民富民優(yōu)勢(shì),一直在探索文旅農(nóng)融合新路徑。

          景美韻濃 深植生活

          7月至8月,扎魯特旗迎來一年中最好的時(shí)節(jié)。在這片1.75萬平方公里的土地上,森林、草原、河流、濕地縱橫交錯(cuò),造就了連綿起伏的山地草原景觀,也孕育了扎魯特旗人豁達(dá)、奔放、開朗的品格。

          “細(xì)看我們的刺繡,你會(huì)讀懂草原兒女的日常與性情?!泵鎸?duì)遠(yuǎn)方的客人,扎魯特刺繡自治區(qū)級(jí)代表性傳承人劉英介紹:“我們的刺繡與生活息息相關(guān),它會(huì)出現(xiàn)在蒙古包、摔跤服、馬鞍、騎士靴等生活用品上,所繡的每朵花都有各自的美好寓意,比如杏花是扎魯特旗旗花,象征幸福與熱情?!?/p>

          烏力格爾唱起來、馬頭琴聲蕩漾開來的時(shí)候,是扎魯特旗人民的農(nóng)牧閑時(shí)或是走“敖特爾”(即“走場(chǎng)”或“轉(zhuǎn)場(chǎng)”)間隙。跟隨烏力格爾這一國家級(jí)非遺項(xiàng)目,欣賞蒙古族特有的說唱藝術(shù),觀眾的情緒時(shí)高時(shí)沉,沉浸其中。

          粗糲而不失飄逸,濃郁又散發(fā)清新,扎魯特版畫以其特有的“留黑”手法形成獨(dú)特風(fēng)格,是表現(xiàn)草原兒女逐牧四方的重要藝術(shù)形式,被列入內(nèi)蒙古自治區(qū)級(jí)非遺代表性名錄。2017年,扎魯特旗版畫院正式成立,立足非遺保護(hù)傳承,吸納了一批老藝人,培育了一批非遺傳承人。“80后”李欣就是其中的年輕畫師。家在興安盟的他跨越數(shù)百里而來,跟隨老藝人學(xué)習(xí),到現(xiàn)在已有近7年了?!霸谶@里,我既能專心學(xué)作畫,也有相對(duì)穩(wěn)定的收入。不過,很多有藝術(shù)專長的人覺得文化傳承是道窄門,有些望而卻步?!崩钚捞寡?,期盼更多力量參與進(jìn)來,讓深植于生活的非遺勾勒出新的愿景。

          全要素融合 拓寬發(fā)展路

          在扎魯特旗,有特色、有人氣的非遺項(xiàng)目還有很多。它們是百姓視如珍寶的精神財(cái)富,也是當(dāng)?shù)赝七M(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的文化根脈。

          為保障人才發(fā)展、構(gòu)建良好的文化生態(tài),扎魯特旗一方面緊抓非遺系統(tǒng)性保護(hù)工作,建設(shè)專門的刺繡館、民俗館、烏力格爾展廳,夯實(shí)文化傳承陣地;另一方面加大非遺活態(tài)展示力度,僅烏力格爾藝術(shù)團(tuán)每年開展進(jìn)嘎查、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)景區(qū)等活動(dòng)就不少于40場(chǎng)次,吸引了大批“粉絲”。

          “近年來,我們積極策劃舉辦烏力格爾藝術(shù)節(jié)、草原那達(dá)慕等文旅活動(dòng),讓更多人來草原放松身心,發(fā)現(xiàn)扎魯特旗文化之美?!痹斕仄煳瘯浬蹚┸娊榻B,近年來,扎魯特旗不斷提升文化賦能水平,推動(dòng)文化元素與吃、住、行、游、購、娛旅游全產(chǎn)業(yè)鏈相融合,以百萬畝草原、罕山、塞外神泉為景觀基點(diǎn),打造3條精品旅游環(huán)線,輻射帶動(dòng)周邊景區(qū)景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善,并將烏力格爾、好來寶、扎魯特刺繡和版畫等非遺嵌入其中,增加非遺傳承渠道,帶動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

          今年7月底,扎魯特旗非遺館開放,九大板塊展示了扎魯特旗眾多的非遺項(xiàng)目和非遺文創(chuàng)?!拔覀円苑沁z項(xiàng)目為創(chuàng)作靈感,打造了‘那慕汗’文創(chuàng)品牌,開發(fā)特色手工藝制品等百余種產(chǎn)品。目前,扎魯特旗非遺館已在微店、抖音等平臺(tái)投放了‘那慕汗’刺繡擺件、特色版畫、牛肉干、奶豆腐等30余種產(chǎn)品?!鄙蹚┸娊榻B,互聯(lián)網(wǎng)是扎魯特旗推進(jìn)非遺傳播的重要手段,對(duì)于拉動(dòng)文旅消費(fèi)作用漸顯。

          “開館那天,產(chǎn)品就銷售得差不多了。還有許多外地游客下單訂購我們的其他產(chǎn)品?!睅е斕毓麠l(果子)和扎魯特奶制品等非遺美食來到非遺館參展的黎珂告訴記者,開館當(dāng)日的銷售額近萬元,其中,網(wǎng)絡(luò)訂單占比超70%,單筆收入從60元到上千元不等。半個(gè)多月后,還有多位客人在線上回購。“現(xiàn)在,我們的產(chǎn)品有50多種,其中10多種是跟外地老客戶‘碰’出來的。今后,我會(huì)多講講草原的故事,與他們共同開發(fā)出更多新品?!崩桤嬲f。

          搭建合作平臺(tái) 引入專業(yè)人才

          日前,中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)非遺數(shù)字專業(yè)委員會(huì)(簡稱“非遺數(shù)字專委會(huì)”)參與承辦的第二屆非遺數(shù)字論壇落地扎魯特旗,發(fā)揮智力優(yōu)勢(shì),匯聚業(yè)界專家為當(dāng)?shù)匕l(fā)展把脈。

          眼下,扎魯特旗縣鄉(xiāng)一級(jí)普遍將發(fā)展集種植、體驗(yàn)、觀光、休閑等于一體的綜合體作為目標(biāo)之一,努力開發(fā)集聚型融合產(chǎn)品。北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院文化數(shù)字資產(chǎn)研究室主任鄧麗麗認(rèn)為,特色資源提煉是文旅農(nóng)融合的基礎(chǔ),讓當(dāng)?shù)厝罕姵浞职l(fā)揮能動(dòng)性并成為獲益主體則是根本目的?!爸攸c(diǎn)是本地融合體系的建設(shè)要因地制宜。如果估算農(nóng)特產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)大批量供貨,就不適宜一般性的推廣模式,但可搭建或利用現(xiàn)有平臺(tái),廣泛連通資源,合作探索更加精準(zhǔn)有效的數(shù)字營銷模式。在這個(gè)過程中,包括非遺數(shù)字專委會(huì)在內(nèi)的專業(yè)組織以及社會(huì)力量能發(fā)揮更大作用,給予當(dāng)?shù)馗嘀С帧!编圎慃愓J(rèn)為,現(xiàn)階段,扎魯特旗還應(yīng)重點(diǎn)提升文旅配套服務(wù)質(zhì)量,夯實(shí)產(chǎn)業(yè)底盤。以培育特色民宿為例,鄧麗麗建議,應(yīng)重點(diǎn)引入專業(yè)力量,開發(fā)、運(yùn)營文旅場(chǎng)景,讓游客享受更佳的住宿體驗(yàn),逐漸樹立與優(yōu)質(zhì)文旅資源相匹配的服務(wù)品牌。

          從數(shù)字文化融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的角度,中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉提出,數(shù)字化可以是文旅消費(fèi)的手段和助推器,也可以是文旅內(nèi)容的支撐和轉(zhuǎn)化器,能夠?qū)崿F(xiàn)文化資源的跨時(shí)空、跨地域傳播和價(jià)值衍生?!霸谌瞬乓M(jìn)方面,可重點(diǎn)考慮發(fā)展數(shù)字游牧業(yè)態(tài),滿足年輕人對(duì)自然環(huán)境好、生活成本低的生活方式的追求,讓越來越多年輕人愿意成為這里的‘云居民’,為區(qū)域發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”魏鵬舉說。(本報(bào)記者 王彬)

        (責(zé)編:李雨潼)

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