本報(bào)駐山東記者 孫叢叢

　　夏日的夜晚，位于山東省淄博市張店區(qū)齊盛湖公園的海岱樓鐘書(shū)閣人氣爆棚，許多游客在此選購(gòu)圖書(shū)、文創(chuàng)產(chǎn)品，或到咖啡廳、茶室休閑。作為一處新型網(wǎng)紅打卡地，海岱樓鐘書(shū)閣項(xiàng)目以“圖書(shū)+”為核心構(gòu)建多業(yè)態(tài)文旅服務(wù)綜合體，日均接待游客1.8萬(wàn)余人次。

　　近日，山東舉辦文旅高質(zhì)量發(fā)展項(xiàng)目第一次觀摩會(huì)，實(shí)地考察濟(jì)南、淄博等5市16個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目。錨定“走在前、開(kāi)新局”目標(biāo)定位，山東以重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)為引領(lǐng)，謀劃文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力，取得一系列積極成效。

　　高點(diǎn)謀劃，培育文旅產(chǎn)業(yè)新引擎

　　走進(jìn)淄博市唐庫(kù)文創(chuàng)園，室內(nèi)沖浪、戶外市集及燒烤、啤酒等美食業(yè)態(tài)引來(lái)絡(luò)繹不絕的游客。據(jù)介紹，該文創(chuàng)園在原淄博糖酒站馬尚倉(cāng)庫(kù)基礎(chǔ)上按“修舊如舊”原則改造而成，目前已入駐商家61戶，并常態(tài)化開(kāi)展創(chuàng)意市集活動(dòng)，成為一處集藝術(shù)空間、工業(yè)設(shè)計(jì)、文藝展演等于一體的綜合文化園區(qū)?！斑@里人氣很旺，我售賣(mài)的是年輕人喜歡的創(chuàng)意手繪畫(huà)，每晚能賣(mài)出十幾幅作品?！笔钇趤?lái)市集“擺攤”的淄博市技師學(xué)院學(xué)生王諾雅說(shuō)。

　　除海岱樓鐘書(shū)閣、唐庫(kù)文創(chuàng)園外，在淄博，顏神古鎮(zhèn)、紅葉柿巖等一批文旅項(xiàng)目均發(fā)揮了創(chuàng)新元素多、融合程度深等驅(qū)動(dòng)作用，成為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐、強(qiáng)引擎。淄博市副市長(zhǎng)李新勝介紹，該市錨定打造“一核兩翼三帶六組團(tuán)”文旅發(fā)展格局，堅(jiān)持項(xiàng)目引領(lǐng)、高點(diǎn)謀劃，2023年重點(diǎn)推進(jìn)了66個(gè)文旅項(xiàng)目建設(shè)，目前已開(kāi)工57個(gè)，不僅夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，還助推淄博從“投資拉動(dòng)消費(fèi)”向“消費(fèi)帶動(dòng)投資”轉(zhuǎn)變。

　　連日來(lái)，在“泰山+惠游套票”優(yōu)惠激勵(lì)下，山東泰安迎來(lái)了更多的各地游客。今年以來(lái)，泰安市加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)，加快泰山和全域一體發(fā)展，推動(dòng)文旅資源串珠成鏈，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從端午節(jié)至7月23日，“泰山+惠游套票”累計(jì)售出5104張，帶動(dòng)18家景區(qū)、旅游區(qū)引客17457人次。與此同時(shí)，泰安市加強(qiáng)項(xiàng)目策劃，正在規(guī)劃建設(shè)的泰山·黃河—大汶河文化旅游風(fēng)景道將連接60多個(gè)景點(diǎn)，打造新的區(qū)域旅游大環(huán)線。

　　山東省級(jí)層面也不斷加大項(xiàng)目招引支持力度。在2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)上，重點(diǎn)發(fā)布了30個(gè)文旅招商項(xiàng)目，未來(lái)5年，還將策劃實(shí)施300個(gè)以上重大文旅項(xiàng)目，通過(guò)用心栽下項(xiàng)目招引“梧桐樹(shù)”，進(jìn)一步提升高質(zhì)量發(fā)展活力和“好客山東·好品山東”影響力。

　　項(xiàng)目帶動(dòng)，迸發(fā)文旅市場(chǎng)新活力

　　7月25日晚，一場(chǎng)花車巡游在濟(jì)南融創(chuàng)文旅城融創(chuàng)樂(lè)園上演。作為大型文旅商融合項(xiàng)目，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城匯聚融創(chuàng)茂、融創(chuàng)樂(lè)園、融創(chuàng)水世界等10余種文旅業(yè)態(tài)，成為備受歡迎的休閑旅游度假目的地。“今年暑期，融創(chuàng)樂(lè)園、水世界等都開(kāi)啟了主題夜游模式，打造燈光冷焰火表演、水上項(xiàng)目狂歡等多種夏日清涼新玩法?！爆F(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，2021年5月正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城累計(jì)接待游客2500多萬(wàn)人次。

　　近幾年，濟(jì)南市集中力量打造旅游亮點(diǎn)城市，培育了融創(chuàng)文旅城、方特東方神話等一批高質(zhì)量發(fā)展代表項(xiàng)目，以此為依托，策劃推出“超然‘五一’ 樂(lè)游泉城”等多元主題活動(dòng)，打造一批“景區(qū)+演藝”“商場(chǎng)+演藝”沉浸式場(chǎng)景，不斷擦亮“天下泉城”名片，延伸了文旅消費(fèi)鏈條，增強(qiáng)了文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，濟(jì)南市共接待游客4338萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入473億元，同比分別增長(zhǎng)48%和40%。

　　在泰安市，項(xiàng)目帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)也極大激活了文旅市場(chǎng)潛力。位于該市東平縣的大宋不夜城在原水滸影視城基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)重構(gòu)以宋文化為主線的“一街五巷”古城布局，配套引入多業(yè)態(tài)項(xiàng)目，招引非遺、文創(chuàng)等各類業(yè)戶108家，同步在街區(qū)打造18種行為藝術(shù)表演，塑造了網(wǎng)紅景區(qū)新形象，形成了消費(fèi)新爆點(diǎn)。今年上半年，大宋不夜城共接待游客187.62萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3257.06萬(wàn)元，同步帶動(dòng)?xùn)|平全縣文旅消費(fèi)井噴式增長(zhǎng)。泰山景區(qū)也刷新了全年進(jìn)山游客量最高紀(jì)錄，截至7月20日，今年泰山累計(jì)接待進(jìn)山游客502.95萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)412.41%。

　　深度融合，塑造文旅發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

　　“大家看一看，這個(gè)紫色的是什么藥材？”“紫蘇！”正逢暑假，山東聊城東阿阿膠世界“工業(yè)+研學(xué)”場(chǎng)景人氣很旺，孩子們?cè)诶蠋熤笇?dǎo)下，深入了解傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。該景區(qū)上半年接待游客達(dá)100萬(wàn)人次。

　　聚焦文旅深融合、跨界大融合，山東各地突出業(yè)態(tài)培育，一批圍繞“文旅+自然生態(tài)”“文旅+地域特色”等打造的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目、新型場(chǎng)景涌現(xiàn)，開(kāi)辟了融合發(fā)展新賽道。在泰安，九女峰旅游度假區(qū)圍繞“云”和“月”兩大主題，配套建設(shè)野奢度假酒店、沉浸式演出、露營(yíng)地等，將片區(qū)內(nèi)19個(gè)村串珠成鏈，為鄉(xiāng)村振興注入動(dòng)能；在德州齊河，過(guò)去黃河泄洪區(qū)的一片灘涂上，矗立起涵蓋21個(gè)場(chǎng)館的黃河文化博物館群，項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)后，將成為傳承黃河文化、講述黃河故事的生動(dòng)載體，帶動(dòng)新增2000多個(gè)就業(yè)崗位。

　　據(jù)介紹，山東在通過(guò)創(chuàng)意策劃、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等進(jìn)一步拓展文旅項(xiàng)目建設(shè)空間的同時(shí)，還積極聚合財(cái)政、金融等多方面政策支持項(xiàng)目建設(shè)，比如，爭(zhēng)取省財(cái)政對(duì)精品旅游產(chǎn)業(yè)集群及龍頭企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)激勵(lì)等，同時(shí)，廣泛開(kāi)展“知名文旅企業(yè)家山東行”等考察、洽談活動(dòng)，導(dǎo)入更多資源、資金、人才，推動(dòng)文旅項(xiàng)目建設(shè)擴(kuò)容提質(zhì)，激發(fā)市場(chǎng)活力。