光明網(wǎng)評(píng)論員:AI模特“試衣”走紅倒逼監(jiān)管升級(jí)
【閱讀提示】AI模特“試衣”商品真實(shí)嗎能買嗎?
光明網(wǎng)評(píng)論員:據(jù)報(bào)道,當(dāng)前不少電商采用AI代真人模特,試穿服裝展示商品,還有一些店鋪開始提供AI模特圖制作服務(wù),如“AI繪圖模特生成”“假人換真人模特”等,引發(fā)關(guān)注和熱議。
五官精致、身材完美、四肢纖細(xì),模特著裝效果堪稱完美,但下單到貨后明顯貨不對(duì)版,買家秀與賣家秀,一個(gè)天上一個(gè)地下。這種尷尬,可能不是買家身材惹的禍。這些商家采用AI模特試穿服裝展示商品,試穿服裝的模特不是真人,而是人工智能生成的,效果圖也是技術(shù)反復(fù)優(yōu)化的產(chǎn)物,不具備真實(shí)參考性。
毫無疑問,這種“科技狠活”締造的效果圖,再精美也只能欣賞欣賞,不能構(gòu)成下單與否的參考??墒?,消費(fèi)者通過電商渠道購(gòu)物,不是來看美圖的,而是要通過模特試衣的效果圖,評(píng)估商品的顏色、款式、尺寸、搭配等,是否符合本人的需要。AI模特試衣的效果圖,把真實(shí)細(xì)節(jié)遮蔽了,看似完美,實(shí)則是誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi),往嚴(yán)重了說,還涉嫌虛假宣傳,應(yīng)當(dāng)引起足夠的重視。
近幾年,人工智能等新一代信息技術(shù)飛速發(fā)展,新技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)也在不斷融合,形成不少新興的創(chuàng)新業(yè)態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景。應(yīng)當(dāng)看到,技術(shù)的發(fā)展是大勢(shì)所趨,關(guān)鍵是要引導(dǎo)新技術(shù)新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展,形成有助于行業(yè)良性發(fā)展的健康生態(tài),降低行業(yè)成本,提高社會(huì)公共福祉。
AI模特試衣的走紅,反映了人工智能技術(shù)在這一場(chǎng)景中有市場(chǎng)需求。模特試衣是電商商家的剛需,但也成為電商商家的成本。資料顯示,有商家采用AI模特取代真人模特后,當(dāng)月就節(jié)約了模特、攝影師等工作人員費(fèi)用及場(chǎng)地租用費(fèi)用共4萬余元。對(duì)于一些小微電商來說,AI模特提供了一種成本低廉的替代方案。
不過,AI模特試衣帶來的問題更不容忽視。首先,最直接的,就是現(xiàn)階段AI模特試衣效果圖的真實(shí)性、準(zhǔn)確性無法保證,不能起到為消費(fèi)者提供參考的作用。這反映出現(xiàn)階段技術(shù)和算法還存在不小差距,難以達(dá)到與真人模特試衣相同或相近的效果。如果后續(xù)隨著技術(shù)的進(jìn)展,AI模特能夠通過算法構(gòu)建與真人模特試衣近似的效果,那這一模式才能開辟向前發(fā)展的進(jìn)路。
其次,AI模特試衣必須在互聯(lián)網(wǎng)法治的軌道上運(yùn)行。從本質(zhì)上來說,AI模特試衣是一種互聯(lián)網(wǎng)信息的深度合成,應(yīng)當(dāng)遵循現(xiàn)有的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》。例如,該規(guī)定明確,“深度合成服務(wù)提供者提供人臉生成、人臉替換、人臉操控、姿態(tài)操控等人物圖像、視頻生成或者顯著改變個(gè)人身份特征的編輯服務(wù),可能導(dǎo)致公眾混淆或者誤認(rèn)的,應(yīng)當(dāng)在生成或者編輯的信息內(nèi)容的合理位置、區(qū)域進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí),向公眾提示深度合成情況?!钡珦?jù)調(diào)查顯示,當(dāng)前AI模特試衣普遍沒有按規(guī)定進(jìn)行標(biāo)識(shí),這也導(dǎo)致不少消費(fèi)者受到誤導(dǎo)。
此外,AI模特試衣還應(yīng)規(guī)避侵犯他人肖像權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。一些AI數(shù)據(jù)庫(kù)中包含著海量人臉數(shù)據(jù),有些數(shù)據(jù)甚至本身就是通過非法途徑搜集,在AI模特圖生成中要防止侵犯他人肖像權(quán)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,AI模特試衣服務(wù)提供者或可走與真人模特合作的路徑,在獲得真人模特授權(quán)的基礎(chǔ)上,利用真人模特的個(gè)人生物信息進(jìn)行圖像編輯和創(chuàng)作。
新技術(shù)在與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的融合過程中,往往會(huì)觸及傳統(tǒng)監(jiān)管方式的邊界,在這里老辦法不管用,而新辦法還沒有成型,迫切需要監(jiān)管方式的與時(shí)俱進(jìn)與優(yōu)化創(chuàng)新。AI模特試衣引發(fā)的爭(zhēng)論,正是這一時(shí)代背景下的新課題。
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